Henry Blodget：新媒体如何讲故事？

相比报纸、杂志来说，Business Insider（BI）可以称得上是 “新媒体”：影响力基本都在线上；它的消息随时更新，速度更快；它说故事的手法也与传统媒体不一样；互动性更强。

昨晚 BI 的 CEO Henry Blodget 做客 TechCrunch Disrupt NY 2012 会场，他分享了新媒体讲故事的新方法，以及对待 “新闻聚合” 的态度。

新媒体如何讲故事？

BI 作为一家新媒体，它是如何说故事的？Henry 分享道，他们用多张大幅的图片，配以一定的说明文字，来呈现一篇报道。Henry 称这种方式为 “Slideshows”，与传统媒体的报道方式大相径庭。然而，实际上读者喜欢这种报道，“图文并茂具备难以置信的力量”。比如这篇报道加拿大的沙子下面埋藏石油的报道，就拥有了超过 300 万的点击量。

事实上，有人批评 BI 的标题哗众取宠，与文章内容不符，中文俗称 “标题党”。也有人认为 Business Insider 这种做法是一种营销手段，叫 “链接诱惑（Linkait）”。但也有支持者认为，BI 的做法实际上切合读者的需要，因为无聊的标题无法吸引读者，自然也无法让读者去阅读，知道里面最新的消息是什么。他对比了同样是一篇报道，《纽约时报》的标题，以及 BI 在 Twitter 进行的加工处理之后的不同：

• 《纽约时报》：Kenyan Sets World Record in Berlin Marathon
• BI：Kenyan sets world redord,wins berlin Marthon in 2:03. Sub 4:45 minutes/mile.Mind blowing.

显然读者会被 BI 的说法所吸引。他指出，BI 的处理正好是把更多的信息带给读者，让读者知道消息的价值。这个观点也和 Henry 的相符，他说：

你知道什么是链接诱惑吗？那是人们想要链接，并分享的故事。

从 TechCrunch 文章底部的评论来看（需要翻墙才能看到），至少读者对 BI 的做法是认同的。有读者表示要感谢 BI，每天都带给他们那么多那么好的消息。

对待 “新闻聚合” 的态度

此外，作为一个新媒体，Henry 对 “新闻聚合” 类网站持欢迎态度，这与在传统媒体里面工作的人不同。他说：

当谈起 ‘新闻聚合’ 这个话题的时候，我依然能够提到在传统媒体里面工作的人说 ‘嗯、聚合、嗯、太烂了’ 我很抱歉，事实上，在外面有 500 万个信息来源。在这样一个世界，聚合拥有极大的价值。

他还提到，新闻聚合等于在免费帮助你宣传内容，若是在过去，这应该是 PR 应该负责的事情。

题图来自 Zimbo