《Facebook 效应》作者看 Facebook：未来有很大的盈利潜力

昨晚《Facebook 效应》的作者，David Kirkpatrick 做客 TechCrunch Disrupt NY 2012。他会怎么看待最近正成为人们热议中心的 Facebook IPO，以及他会如何看待 Facebook 的未来呢？

和别人的担心不一样，David 并不那么担心 Facebook 的股价，他更加关心的是 “究竟什么能够对 Facebook 的健康有好处”。他指出，实际上 Facebook 已经 “卖出很多广告” 了，言下之意，是说 Facebook 目前的状况良好，公司的收入能够保证公司稳定的运营下去。他还指出，之所以 Mark Zuckerberg 要在 IPO 之前发表那一场简短的讲话，实际上是向市场放出一个信号：“他们将专注于产品，而非 IPO 状况。”

但成为一家上市公司，似乎难以保持 “专注”？因为，成为上市公司之后，众多分析师都将对每季度的收入进行一个预测，他认为最近刚结婚的 Mark Zuckerberg 将不得不将很多精力放这里——这也许会让他无法那么 “专注”。如果一家公司的灵魂人物无法将注意力集中在最需要注意的地方，是不利于公司发展的——比如说 Digg 的创始人 Kevin Rose，曾经离开公司几个月，结果那几个月 Digg 的发展速度放缓，被其它的竞争对手们超越。

当然，也许有人问，为什么分析师的预测会对公司造成如此之大的影响？因为，分析师实际上的任务是为每家公司订出销售额和盈利的预期，若一家公司能够持续多个季度里超过盈利预期，华尔街将拼命抬升这家公司的股价。由于科技公司的员工收入中，期权所占的比例非常大，因此股价将会影响员工的收入，从而影响他们的士气。反之，若一家公司连续多个季度无法达到华尔街的预期，那么它将受到华尔街的打压，股价下降，员工收入下降，士气涣散。最重要的是，目前没有一家公司能够忽视华尔街的声音，Mark 即便是天才，也不例外。

因此，David 最担心的问题是，在未来 Facebook 能否一直保持专注？

若要一家公司能够长时间的保持专注，最好的方式就是满足华尔街的胃口，让财报数据漂亮，让股价高企，让公司士气团结。所以，公司的盈利能力就变得非常重要。Facebook 有这样强劲的盈利能力吗？

Daivd 认为 Facebook 本身的投放广告方式就是一种了不起的创新，它 “创造了一个环境，在（网站）中为广告精确的找到目标”。关于这点，我们之前在《Facebook 财源滚滚，捧起广告界圣杯》一文中，有详细的介绍与解释，Facebook 能够 “把一则广告投放到加州一个 35 岁正在准备买房子的只在星期一去报社的男记者的页面，或者把一则广告投放到正在讨论尿布湿的住在纽约的一个准妈妈的页面”。

然而从 eMarketer 的一份报告看，最近 Google 在在线广告市场的份额增长迅速，市场份额几乎与 Facebook 持平，这对 Facebook 的发展会构成一定的威胁——就正如当初分析师惊叹 Facebook 会对 Google 的发展构成威胁一样。

不过，David 认为，现在 Facebook 盈利能力还有很大的潜力可挖，即便是在 News Feed 投放广告，都可以创造巨大的价值。他说：