CWM 乐随享发布后的一点感想

刚得知发布内容是中国版 Ovi 音乐－－“乐随享“的时候，我很怀疑诺基亚搞这么大规模的活动是不是有点夸张。毕竟 Ovi 音乐的前身 Comes With Music 在国外不成功： DRM（数字版权保护）让你无法在其它设备上播放所购曲目； PC 端管理软件体验不佳； 内容不如 iTunes Music Store 丰富等等。

诺基亚的服务部门很清楚这些问题，特别是 DRM。但这个问题没法解决，唱片公司不愿意给他们不带 DRM 的音乐。毕竟诺基亚的重点是一次性付款不限量下载，买个便宜的 5230 就随便下一年，还能到处拷贝的话他们还怎么卖歌？不过中国土壤特殊，唱片公司在国内本来就无法通过出售付费内容赚钱，从 CD 到 mp3 都是如此。正版音乐在中国无利可图早就不是秘密。虽然唱片公司获得的分账应该不如欧美内容提供商在 iTunes 和 Amazon mp3 上赚得多，但要总比零利润／负利润好些。因此就有了今天公开的合作。

乐随享在中国没有直接竞争者，在欧美，iTunes 的付费音乐销售不可动摇，Pandora， last.fm， Real 之类的服务再加上普遍的移动数据业务包月套餐抵消了 Ovi 音乐在资费方面的优势。中国不一样，这里根本没有像样的付费数字音乐提供商。豆瓣电台在移动网络下太昂贵。谷歌音乐的下载体验也不如一键下载的 CWM 方便。

诺基亚的国行或者说所有进口品牌手机的国行都比水货贵一些，乐随享是诺基亚刺激行货销售的一个手段。具体的刺激效果如何我没能力预测，不过这场邀请了大把明星和海量媒体的发布会以及后续的一系列活动在短期时间里应该会产生相当大的影响。

好的说完了，来说不好的：

乐随享服务覆盖的机型不够多，让一些已经购买了其它诺基亚手机的用户不满，席间我就听见一位拿着 N97 的记者在抱怨说为什么低端机有的服务高端机却没有。

乐随享或许能在中国吸引不少用户，但它的模式无法复制到欧洲等同等乃至更重要的市场。就连“中国创造”这个旨在全球范围推广中国音乐的栏目所含曲目在其它地区也加上了 DRM。中国区之外的 CWM 还很不明朗。

iTunes 当初只是 Apple 增加硬件销售的途径，就像今天的 CWM。但随着 iTunes 的膨胀，它变得越来越贴合长尾理论的理想生财模式。而 CWM 是在烧钱刺激补贴手机销售，这种模式的效力恐怕不会太长久。不过 Ovi 音乐服务运营总监也在采访中提到这是一个进化中的服务。未来就看它的进化速度和方向了。

乐随享简介：

音乐没有数字版权保护，一年之内随便下，不喜欢用手机听的话可以丢进 ipod 或者随便什么播放器里听。一年之后的策略暂时不会公布。

X6 16G／32G； 5230； 5330； 5800w； E52； E72i； 6700s 这几款手机将支持乐随享，以前买的也可以直接激活，无需额外费用。当然，仅限行货，imei 认证。

中英文曲目暂时一半对一半，目前有数十万首歌曲，近期目标是一百万首。外文歌曲将按照法律要求在文化部审核之后发布，因此速度不会像华语歌曲那么快。服务在发布会前夜已经开通。