Windows Live 将静悄悄消失

Windows Live 一直以来是微软着力发展的品牌，下面涵盖多个客户端与服务，比如用于即时沟通的 Live Message、管理图片的 Photo Gallery、简单处理视频的 Movie Maker、起初作为网盘的 SkyDrive、作为电子邮箱的 Live Mail 等等，同时 Live 这个品牌还出现在 Xbox 以及 Office 等微软的拳头产品与服务上。

但待到 Windows 8 正式发售之时，Windows Live 这个品牌却有可能悄悄地消失。因为微软 5 月的一篇博文中的一个表格，上面明确写了 Windows 8 内置软件的名称变化，Live 已经不见踪迹：

历经几年，Live 这个品牌至少拥有比较高的知名度，Windows Live Writer 一直是被认为最好的博客写作应用，Windows Live Message 在即时通信市场的份额也不小，为什么微软要让这个努力打造了几年的品牌悄悄消失呢？

这可能跟 Windows 8 的侧重点有关，微软一直认为 Windows 8 能够为用户带来 “统一无缝” 的用户体验——这跟 2005 年微软所提出的 Live 品牌价值一致。

在 2005 年，比尔·盖茨还没有退休，他在发布会现场，用一张 PPT 展示了 Windows Live 的构成：Windows Live、Office Live、Xbox Live 以及其它的软件产品等等。

当时微软的 CTO Ray Ozzie 这么形容 Live 品牌：

我们的愿景是，希望你生活和工作中所碰到的科技，能够提供一种无缝的体验，确实为你 “很好的工作”。无缝的体验能够让人们将我们需要的东西都放在一个中心，而随着技术能够方便地、透明地将它们与人们相连，对于设备与信息来说意义最大。

而在今年 5 月份的这篇博文中 ，“无缝” 成为了 Windows 8 本身的卖点：

Windows 提供我们一个机会，去重新想象我们的服务与软件，并将它们设计成与 Winodws 无缝衔接的一部分，在 Windows 桌面应用中、Windows Metro 风格应用中、网络浏览器以及移动设备中这很好理解。

实际上，微软用 Microsoft Account 取代 Windows Live ID——功能与以前的 Windows Live ID 没有太大差异，但它将成为 Windows、Windows Phone 等微软一系列产品和服务共通的账号，使用范围与地位比 Windows Live 更高。这意味着 Windows Live 的品牌将融入微软多个产品与服务之中，比如 Windows。

在过去，Windows Live 对于用户而言，可能不过是 “增值服务”，还需要用户自己去下载软件安装。对于用户而言，Windows 和 Windows Live 并不是一回事。但在 Windows 8， Windows Live 这些软件已经成为了新系统中内置的应用。Winodws 8 将 “无缝” 作为自己的卖点之一，无形中 Windows Live 的品牌价值便转嫁到 Windows 8 上。

Mac OS X 很早就将一系列日常软件与服务内置到系统当中，比如 iCal、Mail、iChat 等等，并统一让用户注册 Apple ID，微软此次高集成度的做法与之非常相似。微软这种做法有模仿的嫌疑，但也可能说明未来操作系统进化的方向。

将 Windows Live 与 Windows 品牌价值统一起来，默认 “无缝” 的体验作为操作系统产品的一部分，这不但让 Windows 提供了更多功能，同时还能够提高 Windows 的品牌价值，增强对用户的吸引力。

不过，Xbox Live 与 Office Live 这两个 Live 品牌是否也同样 “静悄悄” 的消失，或是和 Windows Live 一样，成为 Offce、Xbox 的品牌价值一部分，微软还没给出答案。

题图来自 Windows Wallpaper