万圣节炒热了 “鬼生意”，人们为什么越来越爱 “看鬼”？
不知道从什么时候开始，万圣节也变成了中国人必过的洋节之一。从大概一个月前开始，最具有万圣节风味的鬼脸南瓜、神秘女巫、僵尸还有骷髅等经典元素，就已经被各个商家摆出来，提前炒热气氛了。
（图片来自：Urban Matter）
万圣节最早起源于宗教，因为时间处于夏冬之交，因此被认为是生死交替、灵界开启的时节。在这一天，传说各种恶鬼及死灵会离开阴间，来到人间游走，人们为了祭奠亡魂、驱走恶灵，才会专门把这一天当做纪念日。
正是因为有这样的传统，万圣节往往跟鬼怪和各种恐怖元素联系在一起。
在必备的万圣节舞会上，人们扮得最多的就是五花八门的鬼神巫魔；小朋友们会扮成小恶魔，逐门逐户地玩着 “不给糖就捣蛋”（Trick-or-treat）的游戏；就连平时一本正经的大人，也会选择在这一天放飞自我，去鬼屋释放一下压力。
（图片来自：Howstuffworks）
到了今天，万圣节更是变成了一个消费鬼怪和进行恐怖文化相关娱乐活动的年度盛宴。在各种恐怖片扎堆上映、商家也忙着推出各种万圣节主题商品时，做 “鬼的生意” 成为了一种新的流行趋势。
有恐怖片相伴的万圣节才对味儿
10 月 27 日，由古天乐、蔡卓妍、佘诗曼、林家栋主演的国产恐怖片《常在你左右》正式上映。作为香港经典恐怖片《阴阳路》系列的 20 周年纪念版，这部片子从开拍起就受到了人们的广泛关注。
一周前，还有另外两部国产恐怖片《恐怖电影院 2》和《蝴蝶公墓》上映，题材不外乎是灵异和鬼怪题材，赶的就是万圣节这个档期。
同样是 27 号，在大洋彼岸的美国，《电锯惊魂》系列第八部也在暌违了大荧幕 7 年之后重新回归。这部被定名为《竖锯》（Jigsaw）的恐怖电影，将延续该系列的血腥残暴路线，给这个万圣节增加一抹恐怖的气息。
没错，天生自带鬼味儿的万圣节，已经成为了恐怖电影扎堆上映的一个最佳宣传档期。无论是三五好友结伴去找刺激，还是能够让男生展示强大保护力的情侣观影组合，能够在这个处于暑期档和贺岁档之间的尴尬节点大赚一笔的，只能是和万圣节绝配的恐怖片了。
（图片来自：The Horror movie blog）
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只是和数量相比，这些恐怖片的质量似乎并不太能令人满意。
有一个现象非常有趣，每年国内都会有相当数量的小成本恐怖电影上映，这其中就以暑期档和万圣节档为主。这些片子的制作水平并不算高，题材也多是围绕鬼神、灵异等主题，没有什么新意。
也正是因为如此，这些略显粗制滥造的国产恐怖电影 ，在主流社交网站和电影网站上的评分都不太高，被指 “没有诚意”。当然也偶有佳作出现，比如曾于去年暑期首映的《中邪》，全片制作成本仅有五万元，却在豆瓣获得 6.9 的评分，在国产恐怖片中，这个分数已经可以算是一股清流了。
不过就算常常被吐槽，类似的电影还是前仆后继地出。只是年年岁岁片相似，岁岁年年人不同而已。
恐怖电影，尤其是商业片类型的恐怖电影，作为电影中较为小众的类型片，其实一直以来都很难获得普通观众的较高评分。《电锯惊魂》系列平均 7-8 的评分已算是相关题材的另类，哪怕被视为教科书级别的《午夜凶铃》和《咒怨》等经典恐怖电影，也很少能拿到 8 分以上的高分。
原因在于，很多恐怖电影都把重点放在了表现恐怖元素方面，往往为了恐怖而恐怖，在更为重要的叙事和结构方面却相对较弱；其次，恐怖电影的受众面比较窄，那些并不喜欢恐怖题材的大部分观众，一般不会给出太高的评分，而且还很有可能会先入为主地故意打低分。
知名编剧和影评人张小北曾在知乎上回答类似的问题时指出：
恐怖片作为一种相对小众的类型片，本身就比较难以在艺术层面取得比较大的创新和突破。影史上比较成功的恐怖片，基本都不是纯粹的恐怖片，都杂糅了其他类型元素，如科幻、动作、悬疑等，而且往往大于恐怖元素。
但尽管如此，无论是在电影的艺术价值层面，还是商业价值层面，恐怖电影的存在都是不可或缺的。有人喜欢小清新的艺术片，就有人爱重口味的 R 级片。就像每年准时会在暑期档和万圣节与观众见面的各种恐怖片一样，仅仅付出较低的成本，也能吸引固定的观影人群，何乐而不为？
一切跟鬼怪沾边的，最终都能变成生意？
要说到万圣节，除了恐怖电影之外，最让人期待的当属主题乐园推出的各种万圣节主题活动了。
在爱范儿（微信号：ifanr）所在的广州，远有香港迪士尼乐园一年一度的 “迪士尼万圣节时间”（Disney Halloween Time）庆典，近有长隆主题乐园的 “长隆欢乐万圣节”，每年到了这个时间，去游乐园 “看鬼” 都是一个特别受欢迎的项目。
而在美国的好莱坞环球影城，每年也会推出精彩的万圣节主题活动。比如说今年的 “万圣节惊魂夜”（Halloween Horror Nights），不仅为新上映的《电锯惊魂 8》造势，还将环球影业旗下的诸多恐怖 IP 融入到本次的活动中来；全新主题的鬼屋 “潜伏：超越异灵”，灵感就来源于《潜伏》系列还未上映的《潜伏 4》。
（图片来自：环球影城）
但要说到恐怖题材，还是不得不服该领域的大佬——日本。位于东京郊外富士急乐园中的慈急综合病院鬼屋——“戰傈迷宫”，因为占地面积之大、机关设置之复杂、恐怖元素之丰富，曾入选吉尼斯世界纪录，被称为 “世界上最大最恐怖的鬼屋”。
（图片来自：Asia Travel book）
就跟它的名字一样，这个鬼屋改建自一个真实的废弃医院。整个鬼屋分为两层，全程 900 米，当你进去探索时，要穿过多达 190 扇门，而且在各个病房和走廊之间，还隐藏着很多经过专业训练的丧尸风格的 “鬼医生和鬼护士”。据说他们都是特别选拔出的 “性格格外阴暗的人”，工作非常 “尽职尽责”。
（图片来自：Hot link）
最关键的是，这个医院还有个非常怪力乱神的传说：曾经的院长为了经济利益，在此做了各种惨无人道的人体试验，那些死去的病人因此留下了诅咒，让医院变成了一个恶鬼丛生的 “真鬼屋”。
暂且不去讨论这个故事是不是真的，但带着这样的认知去玩，难免更加有代入感，尤其是看到病床上的那些残肢断臂时。
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当然，不是所有人都愿意在万圣节出去玩的，尤其是这种需要结伴出行的大行程。对于格外享受独处时光的人，除了看恐怖电影之外，还可以有更多的选择。
在今年的万圣节期间，STEAM 和 GOG 两大游戏平台又开始了万圣节特卖促销活动，一大批具有恐怖风格或者含有恐怖元素的经典游戏都参加了活动。比如，《生化危机 7》打五折，仅售 114 元，《丧尸围城 4》售价 136 元，令人闻之丧胆的《恶灵附身》活动价为 39 元。
值得注意的是，STEAM 的万圣节特卖活动将于 11 月 1 日上午 10 点结束；活动期间，如果在 GOG 平台上花费超过 50 元，还可以免费获得《无主之地传说》（Tales from the Borderlands）。
喜欢玩《FIFA 18》的朋友，也不要错过他们今年的万圣节活动——恐怖球员卡。在从 10 月 28 日到 11 月 1 日的万圣节活动期间，这些 “恐怖球员” 会 “苏醒”，具体表现为角色能力的提升；而在 10 月 21 日到 11 月 7 日期间，如果完成了相应的恐怖球队阵容挑战，还会获得特殊的奖励。
宅男们有各种游戏的福利了，女孩子们自然也不会放过这个在朋友圈发自拍的好时机。当然，装神弄鬼是假的，像小倩那样 “做鬼也美丽” 才是真的。
今年的万圣节，你准备为鬼怪们贡献多少银子？
人为什么会喜欢上这种恐怖的感觉？
无论是小说、漫画、电影还是游戏，恐怖都是一个经久不衰的主题。虽然不是所有人都打从心底喜欢恐怖的东西，但总有人愿意为了这些有点吓人的东西买单。
（电影《小丑回魂》，图片来自：Wired）
今年 9 月上映的小成本恐怖片《小丑回魂》（IT），截至目前已经取得了将近 6.7 亿美元的全球票房成绩，成为历史上最卖座的 R 级恐怖片。而它，还仅仅是今年上映的口碑恐怖电影中的其中一部。
（截至 10 月 30 日的《小丑回魂》票房数据，图片截自：Box Office Mojo）
同样是今年，日本恐怖漫画大师伊藤润二开启了自己的首个全球个人巡回展，门票一度售罄。他不仅用极富想象力的恐怖美学在二次元世界取得了成功，还顺利实现了作品的影视化，征服了更为大众的市场。
（图片来自：3DM Game）
当鬼屋和恐怖片也紧跟时代潮流用上了 VR、AR 技术，男女老少都充满好奇心、主动去接近和享受万圣节的鬼怪气氛，恐怖文化正在从小众走向大众消费市场。
但究其根本，人们之所以会被这些恐怖的玩意所吸引，还是来源于自己内心深处的那些更本能的东西。
说起来，中国也有着很悠久的鬼怪文化史。无论是《山海经》、《西游记》中的神兽鬼怪，抑或是《聊斋志异》中的类人妖精，纷繁复杂的鬼怪种类不亚于日本知名的 “百鬼夜行”。甚至有一种说法，日本 “百鬼夜行” 中的大部分鬼怪都源自中国，中国的鬼怪文化影响了整个东亚文化圈。
（很多人对 “百鬼夜行” 的认知估计来自《阴阳师》）
虽然到了近现代，鬼怪文化已经开始越来越多地被提升到了 “让人恐惧” 的级别，但不可否认的是，以中国和日本为代表的民间志怪文化，无不带有鲜明的现实主义色彩。
古代的底层民众生活困苦，还常常面临着高阶层的压迫，因此以 “因果报应” 为主题的志怪小说更为流行；而到了现代，经济发展水平和社会的动荡都深刻地牵动着人们的心，当人们对时代产生忧虑，也会将其投射到流行文化中来。
（图片来自：凤凰网）
因此尽管不同地区的恐怖文化带有不同的地域特色，这样的现实主义趋向却并无二致。
冷酷变态的汉尼拔因童年阴影而走上了杀戮食人之路，虽然心理扭曲是走极端的一大动因，但在那个宗教神学正统地位被推翻、二战后欧洲重新反思西方理性传统的时代，对更强有力的新秩序的呼唤才是影片更加深层的含义：当现实中的残酷无法解决，只能寄希望于以暴制暴、以恐怖对付恐惧了。
而如今越来越受到欢迎的丧尸题材以及科技类型的惊悚恐怖片，则体现出了人们更加深层的焦虑。科技的进步固然可喜，但当科技发展到一定的阶段，到人类都无法控制的阶段，那就变成了真正的恐怖。
（图片来自：电影《釜山行》）
人们的恐惧感往往来源于此，一种对未知的深深忧虑。专门研究心理学类恐怖片的导演 Gareth Tunley 曾表示：
也许当真实世界的情况变得越糟糕，我们越需要通过被吓得半死来舒缓自己。当你活在一个随时可能被核战争灭亡的世界里，一些屏幕上的肢解画面也许会是一种放松。
从表面来看，很多人喜爱恐怖作品，是因为这类东西能够让他们的肾上腺素狂飙，就像去游乐园玩过山车一样，可以产生一种兴奋感；但对更多的人来说，尝试一些能够让自己觉得恐怖的事物，一方面可以让自己产生 “战胜自我” 的成就感，另一方面，恐怖的东西可以帮助自己宣泄掉更多负面的情绪。
再加上，如今越来越流行的恐怖文化，正在逐渐成为一项具有群体特征的社交行为。当三五好友一起结伴去看恐怖片、逛鬼屋时，一种 “同甘苦共患难” 的感觉油然而生。
因此，就算自己知道会受到惊吓，人们还是会去主动接近这些恐怖的东西。
所以你很难去把这种对恐怖文化的亲近视为一种单纯的追捧。事实上，人们并不是真的喜欢骷髅、腐尸、鬼怪和女巫，而是难以面对和纾解内心深处的负面情绪和焦虑。当这样的心理需求被现实所激化和利用，也就成就了如今越来越火的 “鬼的生意”。
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题图来自：电影《鬼驱人》
