阿里新财季收入增速创新高，落地一年的 “新零售” 是功臣

尽管购物季还没有来，但在 7 月 1 日到 9 月 30 日的第二财季，阿里巴巴的业绩再次创造了新高。

11 月 2 日晚间，阿里巴巴集团公布了 2018 财年第二季度财报，其中，公司的营收达到 551.22 亿元，同比增长 61%，成为 IPO 以来增长速度最快的一个季度。

电商继续增长，“新零售” 战果初现

这要归功于一直以来都保持持续稳定增长的核心业务——电商。在这一季度，阿里巴巴曾推出淘宝造物节等营销活动，力推内容电商的发展；而手机淘宝的个性化内容改版，以及全新升级的 “88 会员” 体系，也进一步增加了用户的活跃度。

数据显示，2017 年 9 月，中国零售平台的移动月活用户达到了 5.49 亿，比上个季度增加了差不多 2000 万。

而作为阿里巴巴 “新零售” 战略的核心阵地，天猫的业绩仍然十分亮眼。虽然 7 月到 9 月是传统的电商淡季，但天猫的实物商品 GMV(网站成交额) 仍同比增长 49%，市场份额进一步扩大。尤其是消费电子产品和快消产品这两大核心零售类别，更是录得了显著的增长。

在财报公布后的电话会议上，阿里巴巴集团 CEO 张勇表示，用户数量的显著增长、不断探索技术创新以及产品品类的增加，都是推动天猫逆势增长的重要动因。

在 2016 年的云栖大会上，马云首次提出了 “新零售、新制造、新金融、新技术、新能源” 的 “五新” 战略，而今年也刚好是 “新零售” 落地一周年。在这个季度，阿里的新零售进入全面爆发期。

阿里巴巴集团 CFO 武卫表示，从第二财季开始，新零售就已经开始为公司贡献营收。在中国零售业务的其他营收类别中，收入增长率达到了 438%，这主要来自银泰和盒马鲜生的贡献。

其中，重塑线下零售店的盒马鲜生在全国的门店达到 20 家，进入快速扩张期；8 月份，首家社区便利店 “天猫小店” 落地杭州，对阿里旗下的数字采购平台零售通 LST 进行了实地检验。

还有差不多一周就要到来的 2017 年双 11 活动，更是被阿里视为新零售一周年的 “大阅兵”。

阿里方面表示，在今年的双 11 活动中，天猫将联手全球超过 14 万品牌以及 100 多万商家对线上线下进行全方位的渠道打通。参与活动的 52 大核心商圈、近 10 万家智慧门店以及更多的零售店、天猫小店等，将为消费者带来一次真正立体的新零售体验。

全面升级的全球化战略

强势进军东南亚市场的阿里巴巴，本季度的全球化战略也进一步升级。

财报数据显示，本季度阿里的国际零售部门业务收入达到 28.78 亿元，同比增长 115%，这得益于公司前期在东南亚市场的大力投入以及全球速卖通（AliExpress）、“天猫出海” 新项目的推动。

（图片来自：Cetus News）

押宝东南亚市场的阿里巴巴，此前对东南亚电商平台 Lazada 进行了多轮投资，还在不断推出新的业务来服务当地消费者。本季度，Lazada 在原有的新加坡和马来西亚市场的基础上，新开通了对印度尼西亚、菲律宾和泰国三个市场的支持，辐射用户群将达到 6 亿。

6 月上线的 “天猫出海”，以天猫平台作为主要推动力量，要把阿里已经在国内发展比较成熟的电商、物流、支付、营销、技术等体系，全面推广到境外市场中去，实现 “中国方案” 的出海。

（图片来自：天下网商）

张勇表示：

阿里巴巴希望一如既往地发挥自己的理念，通过企业的力量、市场的力量、消费者的力量、中小企业的力量，帮助中国成功的商业模式成为 ‘中国方案’ 走向全球。

有些项目还不赚钱，但值得长期投资

上一季度增长放缓的云服务，本季度的业绩有了小幅的回升。受付费用户强劲增长、高附加值服务收入增加等因素的影响，阿里云本季度的收入同比增长 99%，达到 29.75 亿元。

阿里方面预计，阿里云在今年内的营收将突破 100 亿元。

可以说，作为旗下其他核心业务的主要技术支撑，云计算是这类大平台企业基石般的存在。就像亚马逊一样，阿里近些年也对云计算进行了大力投入，虽然在短期内不会成为现金奶牛业务，但从长远来看，这一项投资的回报可期。

比如此前一直因为主要客户群是中小企业而持续未能盈利的云计算业务，本季度因为客单价更高的大型企业客户的增加（包括飞利浦、贵州茅台等），营收结构就得到了进一步的优化。

同样被阿里视为值得长期投资的还有物流领域。在本季度，阿里宣布对菜鸟网络追加 53 亿元的投资，未来五年内还将继续投入 1000 亿元，打造一个技术领先、服务体验良好的全球物流网络。

而在整个阿里体系内略显边缘化的大文娱业务，本季度也在更加优化的内容战略基础之上取得了一些成绩。在更多的原创影视作品和综艺的推动作用下，优酷视频的日均订阅用户数同比增长超过 180%。不过就算马云自己都要当电影主角了，阿里的大文娱业务仍然需要再加把劲儿。

今年 10 月，阿里巴巴正式宣布成立 “达摩院”，三年内将对基础科学和颠覆式技术创新领域投入 1000 亿元。在电商零售核心业务仍不断为公司提供增长动力的同时，技术和创新也许将成为阿里下一阶段的主要关注点。

题图来自：Forbes