曾经不被看好的 Apple Watch，正在取代曾经 iPod 的位置

2014 年第三季度，苹果财报公布 iPod 销量为 290 万台，与 2013 年同期相比下滑 36%——这是苹果最后一次公布 iPod 的销量数据，此后，iPod 作为苹果的次要收入来源，被归到了「其他」品类当中。

两个季度之后，Apple Watch 正式开卖，跟 iPod 一样，这个全新的品类也被归到了财报的「其他」项里。短短两三年间，在苹果财报那个不为人知的角落里，Apple Watch 正在取代 iPod 的位置。

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个人分析机构 Asymco 统计了近几年来 iPod、Apple Watch 和其他配件的销售情况。从这份图表上看，在 2009 年到 2012 年期间，iPod 仍然是苹果最主要的营收来源之一；而随着 iPhone 的崛起、苹果体系配件的日渐丰富（包括 Beats、AirPods 以及各种保护套等），iPod 能贡献的营收也越来越少。

到了 2015 年第二季度，Apple Watch 正式发售，很快就取代了式微的 iPod，并逐渐成为苹果「其他」品类中最主要的收入来源之一。

（iPod 和 Apple Watch 的销售情况对比，图片来源：Asymco）

有意思的是，Apple Watch 与 iPod 的增长轨迹有不少相似之处，在最新的苹果财报发布后，苹果官方表示，在过去的三个季度里，Apple Watch 已经连续三个季度实现了 50% 的销量增长。

个人分析机构 Asymco 认为，如果 Apple Watch 能够继续保持良好的增长势头，那么其累积销量很可能将达到 4000 万只，累计销售额高达 143 亿美元。

这距离 iPod 的巅峰已经不远了，就在 9 月份的苹果秋季新品发布会上，苹果 CEO 蒂姆·库克曾表示，Apple Watch 已经超越劳力士，成为世界第一的手表品牌。

（Apple Watch 销售额以及销量的变化情况，图片来源：Asymco）

由于 Apple Watch 的平均售价要比 iPod 高不少，因此在总销售额方面，Apple Watch 很有可能在明年超越 iPod；至于年销量方面，2008 年是 iPod 系列卖得最好的一年，出货量多达 5500 万台。

如果 Apple Watch 能够以 50% 的增速进行增长，那么到了 2020 年，Apple Watch 的年销量就将超越 iPod。

考虑到 iPod 曾经一度是苹果公司的代名词，因此也可以说 Apple Watch 是一款相当成功的产品。但目前 Apple Watch 依旧是 iPhone 的附属品，这也就注定 Apple Watch 无法取代 iPhone 成为苹果最主要的营收来源。

近两年，苹果不断地对各大产品线和营收结构进行调整梳理。苹果正在努力调节自身的盈利结构，解决 iPhone 营收占比过高的问题：

• 让 iPad 转型为生产力工具
• 推出强调性能的 iMac Pro
• 提供 iCloud、Apple Music 等附加服务
• 发布 Apple TV，推出各种自制节目
• 强化 Apple Watch 的性能，提供更丰富的功能

经过对市场定位、主打功能进行不断地调整，一开始不被看好的 Apple Watch，在经历可穿戴设备市场的低迷期之后，逐渐找准了自身的定位，正在取代 iPod 的位置，成为苹果产品线中不可或缺的一环。