华丽变身「网红」，故宫还想让传统文化再红 600 年

前庭后院皇家地，旷世奇观罕见闻。

到 2020 年，故宫，这座宫廷建筑就要迎来它 600 周岁的生日了。如今的「旷世奇观」早已摇身一变，当起名副其实的「网红」，并且说是要再红 600 年。

对传统文化开了个脑洞

卖周边、卖御膳、做 H5，故宫做的事越来越频繁地出现在我们眼前。

华丽的妆容打扮，俏皮的动作和表情，几个大招一放，人们就招架不住了。毕竟是皇宫，卖起萌来也毫不掉身价。

面对琳琅满目的故宫周边产品，年轻人似乎剁起手来也更有底气，故宫的文创产品折扇、行李牌、胶纸一个个都这么讨喜，简直想全部买回家里。

就在今年，故宫又在天猫上新开了一家名为「朕的心意」的食品旗舰店，卖起了红糖姜茶、即食板栗还有些宫廷糕点。「妃子凭栏尽晓妆，低眉饮姜待君王」，有动人的古诗词做衬，一杯可「常暖」的姜茶一下子多了几许诗意。

一口小小的栗子，也被形容成「从金时到旧日宫廷相距百年之间是一袋栗子的距离」，更是不负「朕的心意」的头衔。

对传统文化开脑洞，不得不服故宫。但要让故宫走进人们的心里，光靠这些文案还不够。

去年一条《穿越故宫来看你》的 H5 里，故宫让皇帝老爷边唱边跳，妃子卖萌自拍，宫女拿起 VR，各个是活脱脱的「戏精」本人。而这也让它火爆了朋友圈，每个人都拿起手机，为这个肯走下神坛、变得更贴近生活的故宫点赞、传播。

「年轻化」成了故宫的关键词。如此端庄可令人起敬，卖起萌来又无人可敌的故宫，正在变得越来越年轻。

早在 2010 年，故宫已经有周边产品的推出，但一直苦等到最近两年才受到人们的欢迎。

如今在故宫淘宝上的周边产品已经是卖得风生水起。胶带、刺绣包、《千里江山图》衍生品一度卖到断货，店铺只能不停补货来回应粉丝的呼声。

博物馆的周边，一直以来被人认作是昂贵并缺乏创意的可有可无的纪念品，博物馆中设置的周边产品商店也常常极度冷门，摆脱不掉来看的人多买的人少的情况。故宫的周边卖得好，就显得难能可贵。

这不是全无原因。就拿最近刷爆网络的是故宫的「胶带」来说，作为文创产品之一，胶带的价格并不贵，故宫淘宝却让出品更出挑。

琉球贡布烫金胶带、彩虹镭射金胶带，反射着宛如彩虹般的光泽，高贵典雅的背后，又带着些许历史典故，不少年轻人都掏出了腰包买了回家。

故宫淘宝曾示范过如何用这些胶带，不过聪明的网友已经把它灵活用在各类物品上，装饰了不少东西。

给 YSL 穿个彩衣服，给祖马龙香水套个清新的外包装，装扮起这些物品来，故宫淘宝的胶纸锦上添花，甚至要比这些品牌出的中国限定版的外观还要高上几个级别。

把冷门的周边做成 IP 产品，故宫自然也收获了不少年轻粉丝。

故宫出品，必属精品

但「萌萌哒」周边产品只是故宫文创产品总量的 5%，这些年故宫还做了很多事。

故宫博物院出品的一系列 App 将博物馆的方方面面娓娓道来。无论是稍早推出的《胤禛美人图》和《每日故宫》，还是线上高清的《韩熙载夜宴图》，每个细节之处均呈现了故宫的实力。

好比《每日故宫》，App 内收藏了大量的藏品高清图，在里面不仅可以查看更多相关的背景知识，还能生成有韵味的日签。在写随笔前后，笔触也会由干净到沾上墨。处处都是设计的用心。

《韩熙载夜宴图》是南唐画家顾闳中的绘画作品，描绘的是官员韩熙载家宴载歌载舞的场面。在 App 里这张图不是被分割成一张张的小图，而是呈现出一张完整的长卷，可分为总览层、鉴赏层和近距离观看三种模式。

在观看过程中可以点击解说，画面中会出现虚线圈出示意讲解的内容。点击画面中的人物也会出现人物介绍，并伴有真人动态和配乐，栩栩如真。

「胤禛美人图」在 App Store 的官方介绍是「从十二幅美人屏风画像，一窥清朝盛世华丽优雅的宫廷生活」。盘活传统文化，这就是故宫一直以来在做的事情，而这些 App 正是它在传播文化的同时产出的精品。「胤禛美人图」还曾入选 App Store 2013 年度精选 App，体验过这一系列 App 的人常常感叹被内容的精致和细腻所折服。

「每日故宫」和「胤禛美人图」的技术统筹大狗熊曾透露过这样一个细节：

团队在做「胤禛美人图」时，是先技术方开发出一个简单的程序，可以调节参数，比如重力、转速、风速等，演示端就实时显示落叶的效果。设计师用这个内部程序，把参数调整到最合适的状态，再反馈给程序员。程序就以这组参数来进行，这样，既保证了效果，又保证了效率。

类似这种例子在故宫系列 App 里很多，正是这样的「更近一步」，让最终效果比较令人满意。

在开发这些 App 上，故宫的努力也没有白费，「故宫出品，必属精品」的好声誉正因此而来。