2017 年即将结束，你准备来本日历吗？
在过去好几年里，日历都被认为是老土积尘的物品。
2013 年，广州的 “挂历台历一条街” 销量最多下降了 80%，不少日历相关的生产和销售公司都迎来裁员甚至倒闭。那几年里，使用纸质日历的人越来越少了。
（图自淘宝）
直到 2015 年，蓄势数年的《故宫日历》成为了 “网络爆品 ”。它不仅成为当年双十一各电商平台图书畅销榜热售品，还成为了一款用户可在社交网络上拍照传播，分享阅读心得的 “生活方式” 产品。
（《故宫日历》，图自推特）
自那时起，日历产业迎来了一次复兴。
新流行的日历和从前的有什么不同?
近几年来变得炙手可热的日历产品，不仅受众变得更年轻，而且在产品形态和互动方式等方面，也和从前有不少差别。
增值信息多样化，满足消费者碎片化信息需求
从前的日历上，大多只会提供和 “时间” 相关的信息，例如节假日、节气等信息，相对比较单调。
但现在的日历主题和增值信息种类种类繁多，从《红楼梦日历》的传统文化、《豆瓣电影》的流行文化，至《物种日历》的科普主题都逐渐形成了相关的产品群落。
（《红楼梦日历》，图自微博）
而且，在信息过载的时代下，日历每天提供篇幅简短，质量相对稳定的内容，也符合现今用户对碎片化信息的阅读习惯。
（《三体日历》每天介绍一个《三体》中的角色，图自微博）
它和年轻人以及互联网的关系更紧密了
从前的日历，作为传统文具的一部分，可以说是和 “时髦” 没什么关系。但现在，不仅不少日历都是为年轻人而生，而且还是来自于年轻人喜欢的新媒体。
单向空间的《单向日历》就是一款针对年轻人的产品。他们沿袭了老黄历的内容主题，但却将原有的 “忌”“宜” 部分，替换成情绪更强年轻人用语，并配上一句文艺的名言，组成了年轻人热衷拍照转发的内容。
此外，早在 2016 年，《故宫日历》就已经开始和罗辑思维联合推广宣传。今年，它更是和 Kindle 推出联名 Kindle 套装，以新型信息媒介和纸质精品读物的组合来进行传播宣传。
（图自亚马逊）
除了生产者和传播方式都和互联网关系更密切外，像《物种日历》和《豆瓣电影日历》一样，在日历上印上二维码提供延伸信息已不算新鲜，《单向日历》和《传家日历》更是加入 AR 互动元素，怎样新鲜怎样来。
（《传家日历》，图自新浪）
设计和价格 “升级”
无论是《故宫日历》的复古还是《单向日历》的现代风格，和过去相比，它们都更注重产品的整体设计。
今年 11 月，由河南文艺出版社出版的《笺谱日历 2018》被评为 2017 年 “中国最美的书”。出版社副编审杨彦玲表示，在制作过程中 “（设计师）刘运来会用坐标数字去规范每一个符号、字体、字号、间距、行距、比例，追求细节上的完美”。
（《笺谱日历 2018》，图自搜狐）
此外，《单向日历 2017》今年还获得了德国红点奖，虽然不是 “最佳设计奖（Best of the Best）”，但也引起了不少消费者关注。
但无论获奖与否，新生的日历都更注重版面设计和产品细节。譬如，果壳的《物种日历》就将日历上的材料物尽其用，撕下的日历卡还会摇身一变成为 “柯基动画”。
（图自果壳）
总体而言，如今日历更倾向于 “精品” 制，而定价也从从前的二三十元，升级到现在数十上百元一份的价位。
都卖那么贵，新日历真的是一个好生意吗？
自《故宫日历》和《单向日历》爆红后，参与制作发售日历的单位越来越多了。
目前，市场上的日历也主要分为由出版社发行的，带出版 “书号” 的 “日历书”，和一般机构自行推出的日历产品。
中国图书在版编目（CIP）统计数据显示，2012 年，推出了日历书（专指带 “书号” 的）的出版社只有 4 家，而到了 2016 年则暴增至 67 家。日历书产品数量，也从 2012 年的 4 款增加至 2016 年的 114 种。
对于出版社来说，日历书是对原有文化资源重复利用的好媒介。中华书局的《红楼梦日历》《唐诗之美日历》《古都之美日历》和楚尘的《亲爱的日历》都是对原有内容的二次开发。
（《亲爱的日历 2018》每日提供一首情诗，图自中信出版社）
更重要的是，日历书比普通书籍容易回本。据《好奇心日报》报道，一本书想要赚回成本，至少得卖 5000 册，而文创本子则只需要 1000 册。
而且，日历书不需要像一般图书支付作者版税，因此，当做好营销和设计，可以通过高价获取更高利润。
此外，据《出版商务周报》统计，2018 年的日历书价格还有小幅上涨。譬如商务印书馆的《生肖日历：2018 灵犬旺年》比去年上涨了 22 元，成功破百。但大部分的产品单价还是在百元以下。
而对于自媒体而言，日历不但可以对原有信息资源进行二次开发，同时还可以结合独有的粉丝资源利用 UGC 做内容。
（网易云推出的日历，每天提供一首歌和一句用户评论为内容，图自不止读书）
日常辟谣的丁香医生，今年将公众号里的 “丁当日历” 化作纸质版的内容，出版了 《健康日历 2018》；针对年轻人的公众号 WhatYouNeed 在今年也首推日历，以 “6572 位读者共同参与，精心挑选的 365 个真实故事” 为日历内容。
（《晚安日历》，图自 WhatYouNeed）
但这两年的一个趋势是，自媒体在做日历时，更多会愿意和出版社合作。
2017 年起，果壳开始和新华文轩出版社合作，在原本的日历产品上加上 “书号”，成为在新华书店和各大书店渠道销售的 “书” 产品。
（图自 《华西都市报》）
果壳《物种日历》的编辑赵明烨今年年初在接受《第一财经周刊》采访时曾表示：
不是说多铺渠道能赚多少钱，只是希望触及到一些原来触及不到的人群。比如中老年消费者，新华书店这种渠道会更容易触及到。实际证明日历书在传统书店也有有一定竞争力。
到了今年，果壳和单向空间都选择了和北京联合出版公司合作出版 2018 年的日历。
同样也是在今年，单向空间收到了消费者寄来的冒牌产品。
有的商家在商品详情中使用我们拍摄的正品图书，冒充我们的分销商，再向消费者发出假货。
单向空间书店文创产品事业部总经理塔立那说道。和正品相比，这些淘宝上的冒牌货价格会便宜 20-50 元，但由于是翻印，字迹模糊，裁剪粗糙，相当劣质。
（图自搜狐）
此外，不少出版商还模仿《单向日历》整体设计排版，推出《纳兰词单向历》、《国学单向历》等等。
面对参与者井喷，但质量却参差不齐的市场情况，部分出版社在今年显得更为冷静。
联合天际旗下品牌 “未读” 今年就选择退出日历市场，前两年，他们曾依次推出了《企鹅手账》和《月相历》。
市场已经饱和了，我觉得没有必要再参与竞争。打造一款好的日历，投入的人力、物力成本和正常出一本书相比，要高得多。我觉得这个精力还不如安心做书，去开发别的项目。
未读创始人韩志说道。他认为，制作一本日历书不仅成本高，并面临着被盗版、跟风等风险，于是今年决定退出。
（《月相历》，图自凤凰）
去年，中信曾和内容文化社区 Mono（猫弄）推出的日历盒子。Mono 的日签和《单向历》一样，是从原有网络版转向纸质版，并因形式新颖，获得了不少关注，但他们在今年也决定退出。中信出版编辑孙履冰如此说道：
像我们日历盒子，纯粹靠设计感取胜，这个形式去年能大卖，今年消费者新鲜劲过了，不一定会买账。
（Mono 日历盒子）
对于他来说，一本日历要能够持续做下去，一定得以自有核心内容取胜，才能在市场上生存。
目前日历书市场一年整体销量不过两三百万册，市场份额还是太小了。
中信出版集团副总编辑卢俊说道。此外，他认为如今的日历书市场还处于比较初期的阶段，存在着急速退潮的可能，未来如何，还有待观察。
而作为消费者的你，今年还打算添置一本新的日历吗？
新的一年快要到来，不想浪费时间，你得先知道它们去了哪。搜索微信公众号爱范儿（微信号：ifanr）， 后台回复「时间管理」，获取好用的时间管理 app 清单和使用方法。
题图来自果壳
