“舌尖上的网站”：如何用互联网重塑我们的生活

在互联网女王 Mary Meeker 之前发布的 2012 互联网趋势报告里，谈到一个重要的关键词就是 Reimagination。这里的 Reimagination 从字面理解是再想象，但从概念上来讲，主要指的是重塑的意思。

Mary Meeker 用了 35 页的幻灯片，来详细阐述互联网（包括移动互联网）是如何重塑我们生活的各个方面。每一页的幻灯片，都谈到一个或几个公司，涉及到教育、健康、设计、金融、个人服务、娱乐、交通等各个产业，非常全面。而饮食这个传统而必需的产业也不例外。由于近期热播的央视纪录片 “舌尖上的中国”，使得和 “吃” 相关的关键词一下子成了网上热门的搜索词汇。

淘宝数据显示，自 5 月 14 日该记录片开播之后 5 天，共有 5844791 人上淘宝找过零食特产，搜索次数达 471 万次，有 2005 万人浏览过相关美食页面，成交 729 余万件。值得注意的是，此前食品类的购买高峰，已经逐渐从中午的 11 点和下午的 4 至 5 点，向每晚的 10 至 12 点转移了。

而在台湾这边最近很火的一个网站也和饮食有关。食谱分享网站 iCook 爱料理在成立至今半年的时间里，累积了 5 万个 Facebook 粉丝和 5000 份的线上食谱，目前还在飞速发展中。

这个网站的创意，最早是来自日本的网站 Cookpad。它是日本最大的食谱社群网站，是 1/3 的日本家庭主妇爱用的食谱网站。每个月有 1200 万的 UV，单月的流量可以达到 5 亿，Alexa 的排行榜全球排名前 1000 名，而在日本国内的排名为第 76 名。

而 iCook 这个跟随者，在台湾地区的发展，根据本土市场的实际情况也做了很多的 “微创新”。例如，如何将食谱的收藏功能与 Facebook 进行连接，如何分析使用者情境开发出了 “我也做了” 的功能，如何建立 Blog 联盟以及如何进行社区营销。

在国内，也有一个叫豆果美食的同类 App 发展得不错，App 的下载量超过 200 万。并得到了盛大 1000 万的风险投资。特别在 2011 年，它随着智能手机用户的发展而获得了爆发性的增长。

在这里我想谈的主要是，iCook、Cookpad 或是豆果美食的发展有一个根本前提就是契合了当地家庭主妇的真实需求。互联网将线下的需求搬到了线上，只是为了实现这个基本需求的增值服务。借助于互联网的存在，家庭主妇可以更加快速地找到想要的食谱，更加方便的烧出可口的菜，一些在平常做菜过程中内隐的 know-how，也可以通过网友的互动讨论将其显化出来，另外与他人分享的快乐也是不可忽略的因素。

好几年前，有一家经营体育经理人的游戏社区网站获得了 VC 的投资，他们的一整套模式来源于西方的 Fantasy Sports 的游戏模式（用户拥有一家球队，通过和其他用户进行 PK 来赢得奖励）。但是，很遗憾，目前这家网站已经销声匿迹。这背后的失败肯定有很多原因，但是其中在产品方面的关键影响因子则是互联网的功能是否可以找到用户在线下对应的真实行为。如果没有这样的线下文化的存在，等于是在创造一个新的需求，其难度可想而知。

Mark Zuckerberg 在 Facebook IPO 的招股书中，提到：