中国互联网会议社交简史

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乌镇的世界互联网大会，已经办了四届，每一届最被关注、被传播最广的，从来都是丁磊的饭局，或者别的什么人组的饭局，只要坐在那吃饭并且合影的，是国内的一众互联网大佬，或者国内的知名投资人，就成。媒体不但热衷于报道这样的饭局，还有好事者每次都不厌其烦地标出参与者的姓名，计算参与者的身家，以及他们各自公司的市值，就好像是一屋子的钱坐在那吃饭。

所以每年这时候，这个被冠以 “世界” 的大会，怎么看都像是一场中国互联网圈最高规格的社交大会。

中国互联网的会议社交，始作俑者应该是阿里巴巴。从阿里巴巴才 1 岁的 2000 年，到 2010 年，阿里巴巴在杭州组织了 6 届 “西湖论剑”，也可以称之为中国互联网峰会，邀请的都是当时最热门的互联网公司的负责人参加。

2000 年属于中国互联网的门户时代，新浪、网易、搜狐在这一年先后上市。这一年年底举行的第一届西湖论剑请了搜狐 CEO 张朝阳、新浪总裁王志东、网易董事长丁磊、8848 董事长王峻涛、阿里巴巴 CEO 马云、著名作家金庸。邀请金庸，是为了满足马云的武侠情结，以及让这个峰会看上去就像武林高手切磋交流的武林大会。后来淘宝产生出人人都用金庸小说人物做花名的文化，也是因为马云的武侠情结。

2001 年第二届西湖论剑请了搜狐 CEO 张朝阳、新浪 CEO 茅道临、网易首席架构设计师丁磊、TOM 行政总裁王兟、8848 创办人王峻涛、阿里巴巴 CEO 马云、著名作家金庸。从 2002 年第三届西湖论剑开始，金庸不来了，这一届的受邀嘉宾是腾讯 CEO 马化腾、3721 总裁周鸿祎、前程无忧总裁甄荣辉、携程 CEO 梁建章、联众总裁鲍岳桥。2003 年第四届的嘉宾是软银总裁兼董事长孙正义、TOM 互联网事业集团总裁王雷雷、盛大 CEO 陈天桥、易趣 CEO 邵亦波、百度 CEO 李彦宏、携程 CEO 梁建章、阿里巴巴 CEO 马云。可以看到，请谁不请谁，还是挺能反映此人所在公司在当年互联网行业的地位的。虽然阿里巴巴当时在互联网业内名声并不显赫，但对形势的判断还是蛮准的。

2004 年，西湖论剑停办了一年，第五届是在 2005 年，这一年阿里巴巴刚刚接受了 Yahoo 的投资，并全面接手了雅虎中国的业务。在和 eBay 易趣的竞争中，淘宝也已经基本胜券在握。这一届西湖论剑的嘉宾是美国前总统比尔·克林顿、雅虎创始人杨致远、新浪 CEO 兼总裁汪延、搜狐 CEO 张朝阳、腾讯 CEO 马化腾、网易首席架构设计师丁磊、阿里巴巴 CEO 马云。

之后西湖论剑停办了 4 年，第六届在 2010 年重启，此时阿里巴巴大业已成，所以参会嘉宾除马云外，已经没有了国内的互联网大佬。这届的嘉宾是美国加州州长施瓦辛格、eBay 总裁兼 CEO 约翰·多纳霍、联想集团董事局主席柳传志、阿里巴巴董事局主席兼 CEO 马云、吉利控股董事长李书福。

在淘宝做起来之前，马云是一个在中国互联网圈存在感很低的人，之所以那么多大佬愿意赏光去杭州站他的台，第一，那些互联网巨头之间可以打来打去，但他们都和阿里巴巴没有竞争；第二，行业巨头之间需要某种程度的交往和互动，在互联网的冬天他们也需要以某种方式吸引关注；第三，马云是个无害且有趣的人。

到了 2005 年的第五届西湖论剑，淘宝已经成长起来，并且阿里巴巴接下了雅虎中国的门户、搜索、电子邮件和即时通信等业务，与其他互联网巨头在业务线上产生了越来越多的接触点，阿里巴巴不再是一个置身事外的中间人和调停者。所以，这届西湖论剑作为互联网社交大会，实际上成了最后一届。

如果说西湖论剑是一个过于高端的互联网社交活动，那么由中国互联网协会主办的中国互联网大会，则要亲民得多。中国互联网大会从 2002 年开始，每年举办一届，今年夏天刚刚结束了第十六届，圈子里的人有事没事都会跑到会上去发名片、发传单、发广告，求名片、求合影、求微信。

那些以社交为目的的参会者，既没有上台发言的机会，也没有媒体受访的机会，如果连跟大佬、中佬坐下来喝杯咖啡、吃顿饭的时间都没有，话都说不上半分钟，这样的社交，恕我直言，纯属瞎耽误工夫。当然了，从主办单位的规格上说，中国互联网大会跟世界互联网大会完全没有可比性，前者是行业协会主办的，办得朴实一些、亲民一些，让行业内想刷存在感的人都来刷刷存在感，让想要社交的人获得某种社交的满足感，还是符合行业协会的定位的。

IT 网站 Donews 在其最辉煌的时候，把每年的周年庆都办成一次互联网圈的社交大会，也是类似的意义，只是规模要小得多。

至于世界互联网大会，其本意是传递互联网治理的中国主张、中国声音的，中国互联网企业家受邀参会，既是荣誉，又是责任，吃吃喝喝、觥筹交错的社交生活当然不是他们的主要任务。只是中国媒体偏爱八卦和花边，跑两会都在跑八卦和花边，所以没人挡得住他们把这些当成最重要的报道内容。

虽然李彦宏为了在乌镇讲 “干货”，特意带去了 PPT，但是这种会谁会真正关心干货呢？把这么多互联网大佬和新贵，在同一时间招呼到一个小镇上来，就像每年 5 到 7 月沿南非东海岸向北迁徙的数十亿只沙丁鱼组成的鱼群，给了捕食者最好的围猎机会。谁顾得上听沙丁鱼的干货呢？

所以本质上，所有真正重要的互联网企业家，所有真正重要的互联网媒体人，这几天都在乌镇。如果你不在那里，又没有其他特别的原因，那就说明一件事——你不重要。