在阿里的新零售里能不能用微信支付？

编者按：本文转载自公众号 keso 怎么看（微信 ID：kesoview），转载已获得作者授权。

上个月，阿里巴巴刚刚宣布已直接和间接持有高鑫零售 36.16% 的股份，不到 20 天，淘宝又打算收购高鑫零售的全部已发行股份。高鑫零售是传统零售店大润发和欧尚的母公司，跟别人关心的可能不一样，我所关心的是，高鑫零售改姓阿里后，大润发和欧尚是不是会彻底屏蔽微信支付，就像淘宝一样？

去年马云就提出，未来不再有电子商务一说，从 2017 年起，阿里巴巴不再提电子商务。现在，跟买卖相关的一切，叫 “新零售”。

2014 年，阿里巴巴首次投资银泰。2015 年，阿里巴巴战略入股苏宁。2016 年，阿里巴巴先后入股三江购物和联华超市。今年 1 月，阿里巴巴宣布对银泰私有化，9 月，阿里巴巴入股新华都。这一连串的买买买，特别任性，都不等到双十一就下单，颇有点欲把中国零售业全部买下的意思。此外，阿里巴巴还和百联集团等大型零售商达成了战略合作协议。

我知道新零售是一件了不起的事，我也知道我们的生活几乎注定要被新零售给涂改得面目全非，但我还是会关心这个微不足道的小问题：在阿里巴巴的新零售里，能不能用微信支付？在腾讯、京东的新零售里，能不能用支付宝？新零售是一种新的选边站队吗？

当一个平台足够大，它的一个决定可以轻易影响成千上万人的生活，决定成千上万人的选择，它就可以很容易地改变竞争关系和竞争态势。我想到了另一个曾经不可一世的平台。

以 1995 年 Windows 95 的发布为标志，PC 产业进入它的黄金时代。PC 极大地改变了那个时代的面貌， PC 也促成了互联网的普及浪潮和随之而来的商业化。这个黄金时代直到 2012 年 Google 市值首次超过微软，帷幕才徐徐落下。1995 年同样辉煌的，还有做浏览器的 Netscape 公司的 IPO，Netscape 股票以超过 100% 的涨幅，拉开了互联网时代的大幕。1995 年也是浏览器大战的起点。

1998 年 5 月，美国司法部联合 19 个州及哥伦比亚特区，发起针对微软的反垄断诉讼，指控微软利用 Windows 的市场优势地位，捆绑软件，打压对手。Netscape 没来得及等到诉讼的结果，1998 年底公司卖身给 AOL。这场反垄断诉讼于 2001 年达成和解，根据和解方案，一个三人小组受命随时对微软的系统、记录和源代码进行不受限制的访问和检查，以确保其遵守了相关的协议。

2003 年 5 月，微软与 AOL 达成和解协议，愿意赔偿 Netscape 7.5 亿美元。两个月后，AOL 解散了 Netscape。

微软反垄断案并未就此结束。2004 年，微软因违反欧洲公平竞争法，被欧盟委员会课以 5 亿欧元的巨额罚款，并要求微软向竞争对手开放数据和接口，以便竞争对手的产品可以更好地运行于 Windows 之上，还要求微软提供不捆绑音频和视频播放器的 Windows 版本。

2008 年，因微软拒不履行 2004 年的反垄断裁决，被欧盟以违反反垄断法和未运行反垄断裁决为名，处以总计 16.8 亿欧元的罚款。2012 年，欧盟法院做出最终裁定，微软被处以总额 16.38 亿欧元的罚款。这一罚款额记录，直到今年 6 月才被 Google 打破，欧盟委员会以 Google 在购物比价搜索中滥用市场主导地位，操纵搜索结果的理由，向 Google 母公司 Alphabet 处以 24.2 亿欧元的罚款。

在 PC 时代，Windows 是最大的世界级平台，它带动了一个空前繁荣的 Windows 生态。微软除了是 Windows 平台的所有者，还是一系列 Windows 软件的开发者，如 Office 系列、数据库、开发工具等。平台开发商同时为自己平台开发软件，这没什么问题，微软也基本上没有因此遇到反垄断的麻烦，只要这些软件没有与平台进行捆绑，只要平台没有排斥竞争对手的软件。

IE 浏览器和媒体播放器的问题在于，微软将网页浏览能力和音频、视频播放能力，视为操作系统的 “功能”，就像文件管理器和文本编辑器一样，是操作系统不可分割的一部分。但是这些 “功能” 原本并不在操作系统中，而是很多第三方开发者以独立软件的方式提供的。当微软把自家的竞争产品当成 “功能” 捆绑到操作系统中，基本上就等于宣判了第三方产品的死刑。

淘宝/天猫平台只支持支付宝付款，尽管是历史造成的，但已经有滥用垄断地位之嫌。如果阿里合作的、投资的、收购的业务，尤其是那些原本就涉及千万人的连锁零售业务，也要以屏蔽竞争对手的支付方式来表达归属，恐怕就不仅仅是滥用垄断地位的嫌疑了。就像星巴克全国 2300 多家门店都同时支持支付宝、微信支付和 Apple Pay 等手机支付手段，唯独阿里巴巴在西溪园区内的两家门店，以及支付宝所在地的杭州黄龙时代广场的门店，仅仅因为支持微信支付会让阿里巴巴不爽，就不能支持微信支付，那么，那些被阿里投资、收购的卖场、超市，未来将怎样面对阿里巴巴的不爽？

零售业正处在一场大的变革过程中，热衷买买买的不光是阿里巴巴，有消息称腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市 “超级物种”。在不久前举行的腾讯全球合作伙伴大会上，“超级物种” 以 ministore（小微店铺）的形式展现，消费者可在店内试吃，使用微信、小程序进行扫码购进行购物体验。不知道未来超级物种是不是也会成为屏蔽了支付宝的店铺，无论如何这同样不是件好事。

支付正在成为串联互联网巨头的商业逻辑，宣示领地归属的关键手段，这是过去无论如何都想不到的。当越来越多的土地分别插上不同帝国的旗帜，作为消费者我们可能不得不选择做谁的臣民。本来我认为在互联网行业内进行反垄断是一件挺扯淡的事，因为这里的垄断本身是一件朝不保夕的事，谁能想到微软的垄断会被一个搜索引擎给瓦解？但像阿里、腾讯这种能量巨大、体量巨大、影响巨大的超级帝国，其扩张的脚步早已远远踏出互联网的疆界，对于它们的跨界投资和收购，现在我倒觉得有必要进行反垄断审查。

用支付宝还是用微信支付，确实不算事一件大事，就像用 IE 还是用 Netscape，也同样不是一件大事。但公平，是一件大事。

后记：12 月 11 日，永辉超市发布公告称，腾讯拟通过协议转让方式受让永辉超市股份有限公司 5% 股份，此外，腾讯拟对永辉超市控股子公司永辉云创进行增资，并取得云创 15% 的股权。超级物种就是永辉云创孵化的子公司。