两个意大利人要卖 “史蒂夫·乔布斯” 牌牛仔裤，苹果想拦也拦不住
史蒂夫·乔布斯喜欢穿牛仔裤，这几乎已经是一个公开的秘密了。只不过只钟意穿李维斯 501 的他，不知道看到这条以自己名字命名的牛仔裤时，会作何感想。
这是一家由兄弟俩创办的意大利服装公司。他们使用 “史蒂夫·乔布斯”（Steve Jobs）作为自己品牌的商标，出售各种服饰、箱包和其他配饰。
（图片来自：La Repubblica Napoli）
只用了乔布斯的大名还不算，在他们的品牌商标之中，还有一个非常具有 “苹果” 味道的字母 J，上面的一点被替换成了一片苹果叶子，颇有 “碰瓷” 碰到底的意思。
（图片来自：The Verge）
不过，这两兄弟在蹭苹果的热度之前，还是作了一番调查的。在 2012 年公司创办之初，他们查到苹果并没有把 “史蒂夫·乔布斯” 注册为商标。这就意味着，即使他们把它注册为商标，也不会存在任何问题。
但苹果显然不这么看。他们认为，这两兄弟的做法的确有 “碰瓷” 的嫌疑，尤其是中间那个 “被咬了一口” 的字母 J，和自己的商标实在是太像了。为此，苹果向法院提起了诉讼，要求对方停止使用这个商标。
（图片来自：The Verge）
然而最近判决结果出来了，苹果的希望可能要落空了。根据意大利那不勒斯共和报的报道，法院认为两兄弟的商标不构成侵权。因为商标中的 “J” 字本质上是不可食用的，跟苹果商标有区别。
这下苹果该傻眼了，自己的灵魂人物——乔布斯的大名，就这样成为了一个意大利服饰品牌。不止如此，这两兄弟还在接受采访时表示，他们会不断扩大产品线，最终的目标是推出电子产品。
当乔布斯牌手机和 iPhone 相遇时，不知会是什么样的有趣场景。
苹果在商标问题上碰过好几次壁
如果说把乔布斯的名字印上牛仔裤还稍微有点巧妙的关联性的话，那 iPhone 牌的钱包就显得比较魔幻现实主义了。
一家名叫新通天地（Xintong Tiandi Technology）的中国厂商，就把 iPhone 这个名字印上了自己生产的钱包、手机套等皮具。更为神奇的是，经过法院的裁决，他们的这个行为是合法的，法院反而驳回了苹果要求阻止其在皮具上使用 iPhone 名称的请求。
原因就在于，法院认为这家公司合法拥有 “iPhone” 的第 18 类商标使用权，即皮革、人造皮革及由其制成的商品；而苹果在中国申请的 “iPhone” 商标，属于第 9 类，范围主要包括计算机软件（已录制）和计算机硬件，且核准时间为 2013 年 11 月 21 日，晚于新通天地的 2007 年 9 月 29 日。
尽管苹果后来又向最高人民法院提出再审申请，希望 “不遗余力地保护商标权”，但此前的多个案例均显示，这种因为中外差异而造成的商标权案，总是很难界定。一位专门打商标官司的中国律师表示：
这不是针对苹果的阴谋。外国公司有时未能在中国采取充分的预防措施来保护自己的品牌。……对方很早就注册了商标，根据中国的法律，你必须证明你在对方注册之前就是一个驰名品牌，才能赢得这样的官司。
很显然，2009 年才正式进军中国的 iPhone，苹果很难去举证它比 2007 年就已经存在的 iPhone 牌钱包更有名。
事实上，这也不是苹果第一次在中国因为商标争端而 “碰壁” 了。早在 2012 年，因为 iPad 在中国大陆地区的商标权归属，苹果就和一家叫唯冠科技的公司打过官司。
（图片来自：Wired）
众所周知，早些年苹果一直对中国市场保持谨慎的态度，几乎所有新品的首发队伍中，都没有中国的影子。在苹果还未在中国发售 iPad 时候，深圳唯冠科技就率先在 2001 年注册了 “iPad” 商标，还推出过相关产品。
当苹果回过神来想要在中国推 iPad 的时候，这才发现商标已经被人抢先注册了。2009 年，苹果关联公司以 3.5 万英镑的价格从台北唯冠科技手中买下 “iPad” 的商标。
但深圳唯冠却认为，台北唯冠无法作为代表出让 “iPad” 的商标。他们后来向北京市工商局提出申请，要求对苹果 “违法” 使用 iPad 商标的行为进行罚款；在上海，他们甚至要求法院判决苹果在此禁售 iPad。
虽然这场官司最终以苹果向唯冠支付 6000 万美元而终结，但对苹果来说，这个买来的教训还是需要好好反思一下的。
其实，苹果比谁都更加了解商标等知识产权的重要性。他们的 iPhone 和 iOS 商标，最早就是乔布斯从思科那里 “抢” 来的；为了维护自己的知识产权，他们还和三星、HTC 等企业打了多场官司。
不过在遇到类似的事件时，不只苹果，其他科技公司们也应该注意保护自己的知识产权。同济大学知识产权学院院长陶鑫良教授认为，IT 行业由于涉及诸多专利、商标等方面的保护问题，尤其需要引起关注。
互联网时代酝酿品牌的周期极短，这和一般意义上品牌建立周期长形成了鲜明对比。IT 行业所催生的产品具有量大、面广和生命周期短的特征，因而引发的品牌兴废与进退很可能在短期内就能完成。
题图来自：Getty Images
