厂商陪跑网易「吃鸡」，《荒野行动》霸榜三个月不仅仅是速度快
俗话说「三十年河东三十年河西」，但在互联网时代，霸主交替的速度快了百倍不止，三个月就足够让同一起点的竞争者分出高下。三个月前打响的「吃鸡手游大战」，也许已经到了清理战场的时刻。
「吃鸡手游」的这场大战，网易跑在了前面
2017 年下半年开始，「大吉大利，今晚吃鸡」这句游戏中的标语在社交媒体上走红，「吃鸡游戏」也引起了玩家的关注。
手机游戏公司门迅速在「吃鸡游戏」嗅到商机——既然在电脑上玩「吃鸡游戏」的人那么多，换到移动端当然也会有类似的需求。于是，在手游行业也引起了众多厂商推出类似玩法的产品。
10 月 30 日，小米旗下《小米枪战》发布「吃鸡」模式，雷军等高管出席旗下《小米枪战》发布会。随后，网易、英雄互娱、小米、龙渊、电魂等厂商都开始进入这一市场。
三个月过去了，显然只有网易在这场「百鸡大战」中成功突围。
有人把「吃鸡手游」的玩家分为两种：《荒野行动》的玩家和《终结者 2：审判日》的玩家——都是网易的玩家。虽然有些「以偏概全」，但从用户的分布来看，这句话绝对能够适用于大部分玩家的客观情况。
根据第三方数据显示，《荒野行动》在 2017 年 12 月 的 iOS 月度排行榜上仅次于支付宝、微信、淘宝等生活应用排在第 4 位，在游戏产品位居第一。
除了快，《荒野行动》还做了什么？
《荒野行动》的成功，让网易跑在了中国大多数游戏厂商的前面。其中也包括在《绝地求生》在手的腾讯。腾讯代理巨人的《光荣使命》晚了网易一步，「送了快递」。再加上天美和光子研发的「绝地二鸡」迟迟不见踪影，网易的胜利，被认为是速度的胜利。
的确，在这场大战中，网易以惊人的研发速度拿出了《荒野行动》和《终结者 2》两款「吃鸡」手游，占据了「时间窗」优势。但成功从来不是先来后到的顺序选择胜利者，否则如今笑傲江湖的就应该是第一个吃鸡的小米了。
除了速度快，网易还做了什么？
1、自研 Messiah 引擎，降低吃鸡门槛
在《荒野行动》之前，吃鸡游戏让很多玩家望而却步，适配性成为一大难题。
《荒野行动》一上线就打破了「吃鸡必须高配置」的魔咒，网易自主研发的 Messiah 引擎，具有超强的适配优化能力，使得无论是移动端的千元机、还是笔记本电脑、低配置台式机都能流畅运行，让玩家可以「零门槛」吃鸡。
这样一来《荒野行动》不仅成功吸引了已经在圈内的吃鸡玩家，还打开了海量新玩家的入门通道，在 1 个月内用户数就过亿，通过用户的持续口碑传播 DAU 也超 2500 万。
为此，网易互动娱乐事业群发表全员公开邮件，点名表扬了《荒野行动》项目组取得的成绩，邮件中提到：
《荒野行动》以其良好的游戏体验脱颖而出，市场表现优异。而团队对玩家的反馈则一直保持开放的态度及快速迭代响应，不断积累用户口碑，对公司游戏研发具有里程碑式的意义。
2、版本迅速更迭，不断开发新玩法
「零门槛」让亿万玩家「能玩」游戏，接踵而来的挑战是如何能让玩家留下来继续玩？网易的答案是——让游戏变得「好玩」。
《荒野行动》的更新速度有目共睹。前不久，《荒野行动》多人跳伞打破了组队开局的常规战略模式。昨天，《荒野行动》再次更新，为玩家带来了全新道具无人机。 无人机的加入让玩家视野变得更加「立体」，战场真实感也直线上升。
除了新道具、新时装，《荒野行动》也在需求玩法的突破。例如在这次更新中，《荒野行动》就推出了全新的连狙枪械 SVD 和极具挑战性的狙击模式。
《荒野行动》通过载具射击、五人排位、双人跳伞、多人跳伞等产品上的不断创新，让玩家体验和战略思路不断升级。而应时应景的雪天模式、圣诞玩法等也让玩家更有代入感；国产自研武直 -10 的加入，更是秀了一波「正能量」。
如果说低门槛高热度是吸引玩家入驻的原因，那么常玩常新就是促使玩家常驻的根本。
3、打击外挂零容忍，保障游戏公平
游戏外挂一直是让游戏厂商颇为头疼的事情，而作为有着 20 年历史的元老级厂商，网易在打击外挂上自然有着丰富的经验。
在一些热门吃鸡游戏已被外挂毁掉的情况下，网易对《荒野行动》的外挂处理更是采取了绝对「零容忍」的态度。
2017 年 11 月，也就是《荒野行动》刚刚上线不久，网易就与警方联合抓捕了多位非法外挂制作者，目前该批外挂制作者已被刑事拘留。祭出法律武器，有效震慑了大批外挂制作者，从源头上遏制了外挂的产生。
在反外挂机制上，《荒野行动》也建立了 7*24 小时持续的监控，和覆盖游戏内外的的举报系统，玩家可以在游戏中实时举报，并得到及时的反馈。
在技术层面上，《荒野行动》的每次更新都在不断加大反外挂的力度，从技术检测上让外挂使用者无处藏身。法律、技术与机制的三重配合，为《荒野行动》打造了公平竞技的强大护盾。
4、社交网络传播
这几年移动游戏产业发生的大小事件，已经证明了社交对于游戏产生的「催化」作用。一款游戏能够在社交平台上引起用户的关注，从一定程度上也决定了这款游戏产品发展的上线。
《王者荣耀》的开黑社交、《守望先锋》的「屁股」社交，都是很好的例子。从这个维度上来看，《荒野行动》照样拿到了漂亮的成绩单。
在微博中#荒野快递女友#话题阅读量高达 4.5 亿。而在#不如荒野吃个鸡#的话题下，《荒野行动》的玩家创造了 5 亿话题阅读量，近 13 万讨论量。
「不如荒野吃个鸡」，已经逐步变成人们的口头禅，成为一个现象级的社交话题。
《荒野行动》在社交网络上口口相传、氛围欢畅的自发式传播，不仅为《荒野行动》创造了多元的粉丝文化，更吸引了众多的新玩家。
无论是零门槛的适配要求，还是更加丰富的玩法，在《荒野行动》获得的成功上，哪能让一句「速度快」就分走所有的功劳?
