营收和利润创新高，微博可以过一个好年了

马上就要过年了，刚刚发布了财报的微博也因为给力的业绩，可以过一个好年了。

在截至 2017 年 12 月的这一个财年中，微博的月活跃用户数一路稳步增长至 3.92 亿，同比增长 7900 万，创下了自上市以来最大的净增长值。其中，移动端用户稳中有进，已经占据了总体月活用户的 93%。

在这个越来越难以获客和拉新的时代，能够保持用户的稳定增长是一件不太容易的事。

在过去的一年中，微博一方面加强了与主要手机厂商和头部 app 的合作，使得自己与主流渠道在营销和内容上的互补性进一步加强；另一方面还与 NBA、央视春晚等知名 IP 进行合作，不断深化垂直领域的内容合作，以更加丰富的内容和渠道优势吸引了更多的用户。

同时，通过在核心信息流中建立 “关系流+兴趣流” 的矩阵，并进一步引入机器学习，重点开发基于用户兴趣的个性化推送和基于社交关系的提醒等等，降低了用户的使用门槛，提升了用户的留存和活跃度。数据显示，在微博目前的月活用户中，召回用户的规模同比增长超过 50%。

近几年来，不断丰富平台上的内容生态，成为微博在获客乃至商业化方面的一个重点策略。其中，对视频领域的垂直化深耕非常具有代表性。

首先便是与媒体和其他版权机构的合作。无论是十九大期间与央视、《人民日报》等主流媒体合作的短视频内容，还是与各大卫视、视频网站在综艺和剧集等方面的合作，都帮助微博视频在播放量和影响力方面获得了巨大成长。

数据显示，2017 年 12 月，微博视频日均发布量和播放量同比实现了翻倍增长，其中来自头部用户的短视频日均发布规模同比超过 50%，UGC 方面的 “微博故事”，日均发布人数也环比增长超过 50%。

而在不断丰富视频内容的同时，微博的内容产品矩阵也在不断扩大，在已有的图文、短视频、直播等之外，2017 年微博还推出了问答、新鲜事等产品，进一步满足用户的个性化需求。

得益于不断增长的用户和丰富多样的内容产品，微博的商业化也在过去的这一年取得了不错的成绩。2017 年，微博的总营收达到 77.13 亿元，增速为 76%，创下了上市以来的最高记录；净利润也达到了 27.14 亿元，超出华尔街分析师的平均预期。

广告在微博营收中所占有的地位依然不可撼动，66.82 亿元的广告收入成为当之无愧的公司营收支柱。

而趋势在于，这一收入在随着微博的社交广告营销进一步发展的情况下，仍将具有很大的成长潜力。2017 年第四季度，微博品牌广告收入同比增长 98%，其中包括汽车、手机、游戏等领域的客户规模迅速扩展。随着微博商业产品升级，通过对新广告平台的不断优化，中小客户的广告需求也将得到比较精准的满足。

由自媒体的兴盛所带来的网红经济，也成为微博商业化的一个特有的发展模式。2017 年，自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，整体变现规模超过 200 亿，同比增长近一倍。

可以看出，作为国内社交媒体领域的头部平台，微博在商业化方面的优势是非常明显的。用微博董事长曹国伟的话来说：

未来微博将继续致力于用户规模和用户活跃度的提升，加强内容生态系统，获取更多的社交营销预算份额，实现商业机遇的多样化。

题图来自：福布斯