淘宝出了个新 app，“9.9 元包邮” 了解一下

现在在 App Store 搜索 “淘宝”，会出来一款叫 “淘宝特价版” 的 app，看上去很山寨，但确实是如假包换的淘宝出品。这究竟是怎么回事？

淘宝特价版都有什么特价？

与淘宝 app 相比，淘宝特价版的界面要简洁得多，首页仅设置了 “充值中心”、“量贩优选”、“平价超市”、“特卖清仓”、“签到有宝” 五个栏目，还有淘宝赖以成名的 “9.9 元包邮” 产品也被集中到一个专区下。

便宜的小件物品是淘宝特价版的主要特色，因此即使在 “家电” 的分类下，显示的也是蓝牙音箱、剃须刀、烤面包机这类小家电；数码产品则多以鼠标、数据线为主。当然，如果你硬要搜 iPhone、Macbook，也是能找到相应产品的，但选择会比在淘宝或天猫少得多，系统会默认你要找的是手机壳或取卡针之类的周边配件，绝大部分价格高昂的产品都没有被纳入搜索范围。

都说 “便宜没好货”，不少人担心对低价产品总有质量方面的担心，淘宝特卖版的做法倒是有很意思，直接将一些临近保质期或略有瑕疵的产品归到了 “特卖清仓” 下的 “临期微瑕” 分类里，所有商品都会在标题中注明【临期】或【瑕疵商品】，有些类似于超市里对临期商品采取打折的做法。

不过，有部分标注为 “临期” 的商品并未在产品页面写明具体的到期日期，需要找客服咨询；而标注为 “瑕疵品” 的商品，也多半没有写明究竟是哪里有问题，但这些可能是商家方面的疏忽。

至于随后的下单流程，就与淘宝或天猫 app 没有差别了，也可随时找店家客服咨询。

赚红包，看看就好了

官方介绍里将这款 app 称为 “赚红包的购物神器”，其实也就是常见的邀请注册奖励机制，邀请者和被邀请者均可获得随机金额奖励红包，最高 10 元。

按照笔者多年的薅羊毛经验，凡是提到 “最高”、“随机” 字样，基本等同几毛甚至几分钱的力度，活动页面滚动的奖励信息也证明了我的猜想。

除此之外，你还可以从被你邀请的好友的购物行为中获得分成，但笔者找了一圈，也没有发现关于分成比例的具体说明。

所有的奖励均需要累计满 20 元才可提现，按照一次奖励几毛钱的力度来算，要攒到提现估计要费点力气。

设置奖励机制无疑是为了刺激用户增长，但从这波拉新力度来看，又显得规则复杂有余，奖励诚意不足。

当然，app 新上线，还是会有一些小恩小惠的，点击首页的滚动横幅 “百万份充值礼包”，可以领 4 张话费和流量券，聊胜于无吧。

重走低价路线，很大可能是被拼多多逼的

这不免让人联想到近来风头正劲的拼多多，不少报道里也将淘宝此举视为对抗拼多多的举措。而从淘宝特价版的设置来看，也确实与拼多多存在不少相似之处。

根据最新的财报数据，微信的月活用户已经接近 10 亿，而淘宝移动端月活用户是 5.8 亿，这其中近一倍的差距是淘宝的机会，也是其焦虑的来源。

电商原本一直是腾讯的短板，但在入股了京东和拼多多后，情况有点不一样了。如果说京东一直都是阿里警惕的对象，那么原本不起眼的拼多多的突然崛起，就有些出乎阿里的意料了。

自 2015 年 9 月成立以来，极致便宜就是拼多多最主要的卖点，其拼团模式则利用了微信的社交关系，得以迅速传播开来。微信小程序上线之后，拼多多更是以惊人的速度蹿升。

2016 年底，拼多多创始人黄峥透露平台的月均 GMV（总交易额）是 20 亿，但到了 2017 年底，这一数字已经攀升至 100 亿，最新的数据是近 400 亿。尽管还不及天猫双 11 一天成交量的四分之一，但这样的发展速度已经足以让阿里有危机感。

淘宝这几年一直在试图摆脱早年被贴上的廉价标签，创办主打特色店铺的 “造物节”、推出淘宝内容号等，都表明淘宝正在尝试转型，但拼多多的出现，或许让淘宝意识到，所谓消费升级，终究还是抵不过 “便宜” 二字。

（左为淘宝特卖版，右为拼多多小程序）

不过，尽管被迫重走低价路线，但淘宝特价版还是在努力让自己显得不那么廉价。无论是界面的设计、产品的展示方式或是品牌的选择，客观来讲，淘宝特价版都比拼多多要更胜一筹，而质量、假货等问题也让拼多多一直为人所诟病。

然而，这事可能没那么简单。

“淘宝又不能在微信里用，” 刘阿姨是拼多多的资深用户，“拼多多可以直接在微信里下单付款，用淘宝我还得去注册一个账号，麻烦。”

看来，淘宝要想从拼多多，或者说从微信手中抢走用户，光靠低价可能还不够。