被窝时间：睡前一小时，你都在做啥？| AppTalk 特献

较早关注 AppSolution 的朋友应该还记得 AppSo 君推荐过一款叫「被窝音乐」的 App。这是一个以图片、音乐、文字为核心内容的创意产品，它的理念是 “用音乐暖床”。近日收到被窝音乐创始人 DK 发来的这篇趣文，其中某些数据、观察、结论或许会击中你，一起来看看。

某日傍晚知道我做了被窝音乐的朋友们纷纷轰炸询问我：这个是不是你发的软文？并@ 了我一篇名为《待满足的被窝娱乐：值得重视的社交网络曲线》的文章。好吧各位，DK 在此一并回复：真不是。

话说，徐志斌同学的这篇文章核心，深深契合当初建立被窝音乐的理念。那今天就和 AppSolution 的读者朋友们分享一些干货数据。

用户的行为数据是用户需求的一项指南针。拿我们的软件来说来说，在建立之初没有将自己置于夜晚这一特定场景之下，当我们在后台检查数据时，发现用户使用数据很有意思，在没有进行任何引导和推广的情况下，每日持续的用户数据叠加，凸显了两个时间段的使用波峰（见下图）——

早晨 7 点至 9 点，夜间 10 点到 12 点。特别是夜间的 10 点之后，波动达到当天的最高峰值，用户转发和分享的互动更加频繁，后面会详细出图表。有用户在互动区留言：这样安静的音乐和文章，我更愿意晚上睡觉之前看；睡觉之前看看蛮好的等等等等。

这让我们团队不禁开始深思，用户究竟是在什么场景下使用。我们的理解是，当一天紧张的工作生活结束之后，在临睡前这段时间，用户的这些行为导致了后台有这样鲜明的活跃曲线。这正是促使我们改名、并将 App 置于夜晚、睡前这一特定场景之下的动因和初衷。因此，中国第一款提出 “被窝时间” 概念的 App 就在 2013 年年初诞生了。

当然，改名之后我们的用户数从 7 万左右涨到 30 万，这个数据也很能说明问题。

值得一说的是，原文中提到：用户 “自娱现象” 导致活跃曲线的变化，吸引了部分敏感的开发者……将这一时间段称之为 “被窝时间”，即临睡前的轻娱乐。用户在睡前发发段子，说说糗事，与朋友插科打诨，看书听音乐，用户 “睡前一小时”，其实是一块相对较完整的时间，轻娱乐虽然廉价，但是却带着轻松、娱乐的成份和互动的需求。现在就从数据来说说用户的行为。

首先被窝音乐的内容都是来自用户投稿，改名之后，用户投稿的选曲风格发生了改变，配合文章的音乐类型平静舒缓节奏轻松占比达到了 80% 以上； 其次，夜间的投稿次数相比白天更加活跃，而且多在晚上 11 点以后，为此我们 2013 年为此增设了夜班编辑。

这些现象只是冰山一角。被窝用户在睡觉之前一小时的行为数据也有类似反馈。在我们根据用户的需求增加了 “音乐助眠” 功能之后，这一功能日使用率稳定达到了 36%。各位小伙伴们，平时碎片时间把一些微信里别人的文章收藏了之后，是不是基本上就再也没有去找回来看过，是不是被我说对了？ ^_^

从上图可以看出睡前一小时即 “被窝时间” 里，用户分享和收藏精彩内容的意愿也比其他时间来的更强烈和活跃。也就是说：睡前一整段的非碎片时间，会使用户更有心情和耐心去认真感受一段音乐一篇文章。

分时间段来看，白天用户每次打开被窝音乐使用时长大约是 7-10 分钟，而晚上这一时长达到了 22 分钟（不包括用户 App 进入后台仅播放音乐的时间）。在 22 点之后 63% 的用户使用被窝音乐点开最多的是情感杂谈、人生感悟类栏目，第二天早上开机选择旅行游记、文化热点来开始一天的用户达到 70%。

用户的行为数据是用户使用习惯的直接体现。关于 “睡前一小时” 会不会像是 “最后一公里” 一样被互联网爱好者、用户行为研究者去追逐琢磨呢？欢迎和我多多交流。

我是 DK，被窝音乐的创始人，微信号 D0424K 。还有，我们团队在招 UI 和 Android 人才！谢谢你看到你这里，今晚，用被窝音乐来暖床吧。