「每日故宫」弃用的设计稿长啥样？| 领客专栏·豌豆荚设计奖

第 208 期豌豆荚设计奖，我们颁给「每日故宫」。豌豆荚拿到了完成度很高但未被采用的两版产品设计稿。为什么它们被放弃了？我们采访了「每日故宫」团队，往下读，了解背后的故事。

拥有七百年历史的紫禁城正在踏出变革的第二步。

古老的故宫拥有超过 180 万款藏品，每年有 1500 万名游客访问。这个世界上最繁忙的博物馆也在想方设法让更多的人触及自己。从 2013 年故宫的第一款 App ——「胤禛美人图」开始，故宫与彦风所主持的柠檬岛互动工作室已经合作了四款 App，他们没有选择大而全的导览形式，而是小而美地从藏品出发，带领用户进入藏品中的世界。

2014 年，故宫想更进一步，试图找到一种让文物能「飞入寻常百姓家」的形式；而在设计风格上，希望延续故宫一贯的沉稳、大气——这是故宫给彦风团队出的一道难题。

以「日历」表达「日常」

用什么形式承载故宫文物、并让它们陪伴在用户的日常生活中，故宫与彦风团队进行了多次讨论并交换意见。

故宫团队偶然提到了制作纸质版日历的传统，而彦风认为「数字化的日历」是一个可行的突破点，「我们的创意是，如果以日历的方式推送故宫的藏品，除了能进一步传播故宫文物，还能借日历的形式呼唤回中国的传统文化和生活趣味」。

未采用的「书签」设计

对设计团队来说，前期的思考是制作这款 App 中最漫长的过程。

在确定了日历和文物两个主要的元素以后，如何将它们以故宫的风格展现出来并增添趣味性，是设计团队仍要解决的问题。

设计团队进行了长达六个月的前期调研，期间不仅「拿了很多种日历进行分析，研究阅读及使用的感受，甚至涉及到纸的质感表达，日期栏位所占的面积、颜色分布，以及日历带来的农历和阳历之间的关系」，随之做出了多个设计方案。

第一版设计将重心放在文物本身的展现上。

宣纸材质的「书签」悬浮在画面的正中央，正面是日历、反面是文物的基本信息；虚化的文物图作为背景烘托氛围、将文物中的元素提取出来作为前景。

虽然在「拉近文物与大众的距离」上，这一版设计几乎能打满分，但单薄的宣纸「书签」在典雅的同时，给人一种书房甚至是闺阁的感觉，偏离了故宫的沉稳、大气风格。

第二版设计在页面布局与交互形式上都十分接近现在的「每日故宫」。

深蓝与亮金的配色、底纹上细微闪动的的星星点点既展现了故宫的神秘感，也意图引发用户继续探寻的好奇心。

团队未采用这种配色方案的理由十分简单：与日历给人的心理感受不合。

这是一个日历工具，每天都希望用户能打开看一下，长时间的黑色冲击会使人产生压抑的感觉。

用交互「讲故事」

乍一看「每日故宫」的交互：左右划动的日历界面、菜单栏、随笔 ——「中规中矩」也许是最合适的形容词，甚至给人一种不够惊艳的印象。但在深度使用过一段时间以后，小惊喜却在意料之外的地方不断出现，给人一种「听故事」的趣味与期待感。

日历的镂空数字底下隐约透出文物的肌理是第一层趣味；跟随时令和节日不时出现的特殊日历图，是第二层趣味；在不打扰文物本身的前提下偶尔出现的动态效果—— 仕女图上摇动的纨扇、元旦缓缓飘落的雪花则是第三层趣味。

这种层层递进的惊喜感是设计团队希望带给用户的。

好的设计就是把用户哄开心的过程，在服务于产品本身、展现故宫风格的同时，我们也希望与用户有情感上的交流。

黑色祥云的来历

「瑞气祥云，氤氲于九霄之上」，云彩作为中国传统纹样，被「每日故宫」赋予了更多意义。

我们将云作为整个产品的符号，除了有中国的含蓄以外，还是一种与未来接轨的「云端」的概念，在往后的产品中，云的元素也会贯穿始终。

日历主界面下方黑色镶金边的祥云，是一枚连接日历与随笔的按钮。为了让祥云飘动的加速度更自然流畅，设计总监带领团队模拟了云真实的行动轨迹。

参考了许多带祥云纹样的文物，设计团队重新绘制了一朵最适合「每日故宫」日历页面布局的祥云，主色调使用最能压住各式各样文物的黑色，镶的金边与底纹的褐色来自相同色系，既加深了层次感、同时也能作为过渡，让祥云的黑色更好的融入页面。

「希望它能吸引人们来故宫看看，有时间来看看这些藏品。」在彦风团队眼里，让「每日故宫」成为一道连接用户与藏品、用户与中国文化的桥梁，正是做这款产品最核心的初衷。

不去长篇累牍地做，过多的设计可能会削弱藏品本身的魅力；只做一个桥梁，想要深入了解的用户可以通过它自行搜寻更多。

不分时间，不分国界，不分地域。通过互联网这种最好的方式，吸引人们进到传统文化里来。