麦当劳又被抢爆！这次是……
什么！麦当劳卖衣服了？
你没看错，不是恶搞，也不是授权合作，麦当劳真的要开始卖衣服了！
怎么回事？
立即跟玩物君看看：
\ swag swag 金拱门
就在昨天，麦当劳推出了一个名为 Throwback 的系列单品。
顾名思义，就是要搞一波情怀、回归经典。
于是，我们看到了写满「CLASSIC」字样的 T 恤。
今年刚过 50 岁的巨无霸，和它的好伙伴大薯条被印在袜子上。
去年开始返潮的腰包，简直是最符合系列主题的单品。
小件的单品，例如胸针、手机气囊支架等，让你低调地充值信仰。
Throwback 系列还包含了头巾、夹克等，种类繁多，满足你在不同场合之下的 swag 需求。
其实，这是麦当劳为了庆祝一年一度的「麦乐送日」，联手 UberEats 推出的活动。
在活动当天（也就是当地时间的 7 月 19 日），只需要在麦乐送的 app 上点餐超过 5 美元（约 33.7 人民币）就可以获得 Throwback 系列里的其中一件单品。
5 美元，管饱还管潮，可以说是十分实惠了。
相似的事情，也发生在去年的「麦乐送日」。当时，麦当劳也是联同 UberEats 推出了一批单品。
还印上了「WORLD FAMOUS」的字样，霸气十足。
不知道隔壁肯德基看了怎么想？
\ 麦当劳的时尚之路
无论是今年还是去年的「麦乐送日」活动，都不是麦当劳第一次涉足时尚潮流领域了。
追溯起来，麦当劳在 2012 年就推出过一款限量 T 恤。
当时，麦当劳打着「100% 纯爷们」的旗号，强推旗下的 C 位产品巨无霸。
为了彰显自己够潮，还拉上时尚潮流媒体「YOHO!」合作。
可惜，完全不走心的设计，令人感觉就像把一面广告牌穿在身上一般难受。即使用 69 元的促销价（原价 119 元），再配合情人节的氛围，也吸引不到顾客。
最终以惨淡的销量结束麦当劳的时尚初体验。
正是这一次的失败，让麦当劳意识到：搞时尚不能光靠品牌和促销，不走心绝对会被市场淘汰。
于是，才有了日后的一系列动作。
2014 年，认真思考了 2 年人生的老麦，做出一个明智的选择：抱大腿。
它找来意大利品牌 Moschino 联名合作。
向来走趣怪路线的 Moschino，即使面对麦当劳这种「棘手」情况也没在怕的。
在设计总监 Jeremy Scott 的操刀下，麦当劳空降米兰时装周。
经典的餐盒、可乐杯，变成了一个个手提包。
极具辨析度的「金拱门」logo 被加工成「爱心」的形状，让人一目了然又不觉得太硬广。
在时装周走秀的加持下，麦当劳 x Moschino 迅速走红。
不仅风靡了米兰的大街小巷，在某宝上也成为了代购爆款。总而言之，麦当劳在时尚圈混出名头了。
在经历了这次成功后，麦当劳又迅速找上了诸多品牌合作。
例如全球潮人最爱的选物店 Colette。
像素风图标，简洁可爱，让人想全系列收入囊中。
例如米兰当地的高级百货商店 coin。
和深受年轻人喜爱的日本潮牌 Beams 合作时，还请来了前 AKB48 的人气成员大岛优子拍摄写真。
赶上巨无霸诞生 50 周年，又赶紧找上优衣库、G-Shock 这些联名狂魔合作一波。
把潮流吃得死死的。
各类的联名给麦当劳带来巨大的信心，在 2015 年时，它还推出了旗下旗下第一个时尚支线 —— Big Mac Shop（再一次感叹麦当劳对巨无霸的偏爱）。
Big Mac Shop 还有自家的官网、Facebook、Instagram 等，做得有模有样。
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推出的单品，也不局限于服饰。
家居。
宠物衣服。
甚至远足露营用的帐篷，它都给你准备好。
很贴心，赞！
\ 时尚的背后，居然是因为……
回顾完这些年麦当劳的动作，不难看出麦当劳的时尚野心。
可是，为什么呢？
难道是因为巨无霸销量暴跌？难道是发现衣服的利润远高于薯条麦乐鸡？
都不是。
如果有留意近几年各大快餐品牌的变化，你会发现一个趋势：健康。
是的。
可口可乐推出绿色版、低脂版；
星巴克开始做全素冰淇淋；
……
与此同时，麦当劳有打过什么「健康牌」吗？
极少。
事实上，在顾客走进快餐店的一刻，就有意识自己开始了一段高糖高油高脂之旅。所谓的「健康」选择，不过是轻微降低罪恶感的举措而已。
比起帮客人降低一点微乎其微的罪恶感，让客人自我认同「我吃麦当劳，是一件很酷的事」明显更有效果。
于是，在一系列争夺眼球的时尚动作之外，麦当劳在店铺、在包装上也做了很大改变。
原本餐厅里的滑梯，变成了手冲咖啡区。
原本大红大黄的餐盒包装，变成了如今色彩缤纷的极简设计。
原本主打的开心乐园餐，变成了一个个星厨汉堡。
我希望可以让顾客认为，自己进入麦当劳这个选择很棒。
——Matt Biespiel
麦当劳全球品牌开发部高管
用「自我认同」取代「降低罪恶感」，或许，这也是麦当劳服饰单品一旦上线，就会立即被疯抢而空的原因。
下一次，麦当劳再卖衣服时，你会入手吗？
看了这么多，都看饿了？
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P.S.
麦当劳的周边单品，
↓我最喜欢的还是它↓
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