这双鞋挑战阿迪耐克，身家过亿的硅谷大佬都被圈粉
「只要有鞋带就觉得很麻烦。」
「穿鞋最讨厌穿袜子。」
「懒得打扮，但是又不想穿一个不小心就烂大街的某耐某迪某 B。」
如果你也是这样的人，这双鞋子会很适合你。
\ 创业者和投资人最爱
在你印象中，在那些摆满了玛格丽塔鸡尾酒的硅谷聚会上，创业者和投资人最爱穿的，都是些什么鞋？
是被擦得闪闪发亮的皮鞋，还是跟细得让人窒息的高跟鞋？
都不是，最常见的，是一对对 Allbirds。
你不认识？可当硅谷的精英们提到这双鞋的时候，几乎没有一个人是不熟悉的。
「所有人都穿着这鞋，有时甚至连颜色都一样。」
为啥就算在他们的圈子里很容易撞鞋，都要坚定选择 Allbirds ？
这个就要归功于科技大牛们了，他们就像是品牌最初建立口碑的 KOL。
这些科技大佬们自发地在 Twitter 和 Snapchat 提到了 Allbirds 后，转眼间男款的几个尺码就脱销了。
穿上它，感觉自己莫名多了点硅谷气息，走在路上带风似的，整个人精神抖擞。
还会浑身散发只想专注于工作的气场，好像在说：「其他杂事都自行给老子滚，谁都别想打扰我工作。」
自带屏蔽的功能，真是妙。
而现在，这个新西兰品牌早就在硅谷人士以外的圈子流行起来了，从好莱坞到新西兰本土，都有它的免费代言人。
美国电视人 Gayle King 买来送好友当生日礼物，新西兰总理 Jacinda 还直接送给澳大利亚总理 ，这双鞋的地位真不是吹的。
\ 一步步成为硅谷神鞋
为啥它这么受欢迎？
这就要从它的创立开始说了。
Allbirds 品牌由两位创始人共同打造，一位是新西兰足球明星——蒂姆·布朗，另一位创始人是环保达人茨维林格。
蒂姆是新西兰国家足球队的副队长，喜欢设计，年轻时候就帮朋友做过鞋的他，退役后一直想做一个鞋子的品牌。
他穿过太多很多看似不错、但走起路来很不舒服的鞋子，所以他想做些不一样的出来。
出生成长在新西兰的蒂姆，在这个有着 2900 万头羊的国家，他很容易就想到了用羊毛。
而另一位创始人茨维林格，本身就是个观察野生鸟类的爱好者。
他是一个环保达人，一直都很不满意那些对环境危害很大的鞋子。
而他的专业知识让他明白，导致污染的并非鞋类制作过程，而是原材料本身。
所以他要创造一个极致环保的品牌。
就这样，他们两个一拍即合，然后就有了 Allbirds 。
一开始他们家的广告都是针对女性的，没想到却备受男士的青睐，鞋子销量一路上升。
果然好东西都是藏不住的。
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\ 全世界最舒适的鞋子
这个连 Logo 都没有的品牌，为什么取名为 Allbirds ？
据说，新西兰最早的一批探险者，评价这块土地时就说：「这儿全都是鸟。」
名字就是源于此。一听这个名字，就知道它主打环保。
而说到它的材质，只有两个字可以形容：惊艳。
Allbirds 它选用的是新西兰极细美利奴羊毛材料上，有着良好的调节温度、吸水排汗、减少异味的性能。
鞋面用羊毛和蓖麻油制作，摸上去毛绒绒的，舒服得要飞起来。
它甚至可以直接放到洗衣机里清洗，而且穿的时候建议不穿袜子。
有大咖免费代言，材质也是一级良心，但它不满足如此，居然还在悄悄变时髦。
\ 悄悄变时髦
穿衣保守的硅谷人喜欢的，就是时尚绝缘体？
当然不对。
它已经开始走上联名路线啦。
5 月 24 日，Allbirds 和纽约汉堡店 Shake Shack 推出了限量合作款，在纽约麦迪逊广场公园发售。
而基本款，就将极简风发挥到了最大化。
极简到什么地步？
品牌推出后很长一段时间，都是只有「Runner」这一个系列。
直到 2017 年，才又推出了「Lounger」这一可机洗的懒人鞋系列。
虽然只推出了跑步鞋和懒人鞋两种款式，但看看它的各种新配色，层出不穷，每一种颜色都也是超顺眼的。
像软嫩的果冻，像清爽的冰淇淋，夏天上脚，冰爽的气息迎面而来。
不但男女通杀，而且极其百搭 ，能完美地融合到你的每个日常穿搭里面。
如果你不想在鞋子上花费了太多心思，就穿上这双打着「断舍离」烙印的鞋子吧。
不仅仅能成为上班开会一脚蹬的「工鞋」，放松度假、户外运动的时候，它统统无所不能。
如果你也厌倦了去追逐每月换 5 次的时尚潮流，追着新闻看哪双鞋最红最火。
那么你也可以参考下硅谷人追求极简的精神，让 Allbirds 成为新宠。
\ 挑战耐克和阿迪？
市面上不少运动鞋容易存在「高不成低不就」的问题，时尚度和实用性似乎永远是一大难以同时兼顾的难题。
而 Allbirds ，想做到别人没做好的事。
它以此作为设计出发点，并成功突围而出。
凭借独特的羊毛选材、硅谷大咖的站台和足以比肩耐克阿迪的价格，Allbird 迅速绑上了两个能引起足够讨论的话题——「全世界最舒适的鞋子」、「挑战耐克和阿迪达斯」。
不过就从目前来看，我觉得「Allbirds 比肩耐克和阿迪」这一说法，好像还夸张了点。
毕竟对 Allbirds 来说，更重要的还是经营好自己的品牌竞争力、赢得更多消费者的青睐。
而对于进军海外市场，他们的创始人之一茨维林格就曾说过：
我们试图按地区来发展品牌，英国和亚洲还有很大的潜力，不过我们目前还无法将产品配送到那里，但这些地方绝对是我们未来发展的目标。
好，那就拭目以待，等着 Allbird 带给我们更多惊喜！
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