北面、巴黎世家都在爆推，它才是全世界男生的必备款

最近一张性感孕肚照炸出了 360 万点赞，引来 6.4 万网友评论。难道是因为这一套售价 7914 元（1100 美元）的古驰 Gucci 内衣？

照片的辣妈是曾上榜福布斯「年收入最高模特」的传奇嫂 Chrissy Teigen。两年前她经历了儿子出生半小时后夭折的惨剧，一度绝望。这一次，她终于怀上了。

之所以称呼她为传奇嫂，是因为她的老公是曾拿下 12 座格莱美奖杯的 John Legend，人称传奇哥。

传奇哥的传奇可不仅限于音乐圈，还凭着一张随随便便的街拍，成为 GQ 榜单「13 位最时尚的明星爸爸」的首位人物。那个时候，Dad Style（爸爸风）风靡全球。

照片中，被传奇哥牵着的传奇嫂一身黑色装扮，大大方方地秀胸秀长腿，而一旁的传奇哥穿着飞行员夹克和休闲裤，最吸睛的却是挂在肩上和系在腰上的婴儿背带，里面躺着他们的第一个孩子 Luna。

Luna 现在已经 6 岁了。在 6 年之后，又一个新生儿来到这个家庭，传奇哥的带娃装有什么新选择呢？

还别说，最近几个大牌都在推男生穿的带娃装。

为男生设计的超酷育儿装备

听到「装备」这个词，是不是联想到户外运动？在露营、越野、登山运动中，搞来一整套户外装备，本身就是很酷的事情。

如果带娃装也做成户外装备，是不是也会超酷？带娃和露营两不误，心动了！

没有娃？多功能的装备从来不会为人群设限，拉几下拉链装备立马变成修身版。

经典款 Nupushi 羽绒服也可以加上可拆卸羽绒毯，做到同样的「一衣两穿」。

搭配羽绒服的可拆卸羽绒毯，也可单独购置。换尿布需要床垫？婴儿车需要被子？

它都能搞定。而且收起来像个电脑包，重量超轻还便携。

既实用，颜值也很在线的户外挎包可是百变单品——下面可以抽出张小孩屁股垫，超过 4 个月大的人类幼崽就可以坐进去了。

这 3 款超酷育儿装备，都在 The North Face 9 月首次推出的 Maternity Plus（简称 Maternity +）系列中，从 9 月至 10 月中旬陆续上架售卖。

系列名称中的 Maternity 是孕妇、产妇或产假的意思，用这个词在服装品类里搜索，结果出来几乎 99% 都是鼓起大大的孕肚的孕妇照。

没错，The North Face 的 Maternity 系列一开始就是孕妇系列，为怀孕、分娩和育儿提供服装和配件。

随着男女同款概念在 2021 年后逐渐体现，孕妇系列这个名称引来越来越多的争议。

一些原本想买这个系列的男同胞，听到这名字尴尬到下不了手。

The North Face 一开始想要加入爸爸的部分，将它变成孕妇系列的分支，但遭到了质疑——难道男性在育儿这件事上是次要的吗？

在刚刚这一季，这个孕妇系列后面带上「+」，命名为 Maternity +，成为男生、女生都可以穿的育儿系列。

Maternity + 最特别的地方在于第一次认真聆听爸爸们的需求，为他们的烦恼找到解决方案。

在推出这个系列之前，公司内部所有婴幼儿爸爸们被请来开会讨论，而且还在社会上针对小学以下孩子的爸爸们开展大量问卷调查。

爸爸们给出的最多的烦恼，竟然是不想带包。对于大部分男生，自己出门和带娃最大的区别是要不要拎着大包小包。

因此，Maternity + 的主推单品 CR 收纳外套，上面做了大大小小共 11 个口袋。

前面两个大口袋用了带支撑作用的内胆，奶瓶、保暖杯都可以直立放入。

后背上面的大口袋可以塞入毛毯，下面的两个大口袋里面还有分割层，用来区分尿布和使用前后的衣物。这些重要口袋还都在外围，不需要拉开前拉链就可以往里面淘。

下面图片的这所有东西都可以塞到这件外套里，而且看起来还一点都不臃肿。

外套的材料采用环保尼龙，防水透汗而且还很容易洗涤。

用来抱婴儿的婴儿罩以圆形按扣与衣服连接，衣服上的拉链还是可以拉到脖子上，因此就算抱着孩子也不会冷到自己，完美呼应爸爸们「好找、好拿、不冷」心声。

在颜色上也很照顾到男生，除了大片中频频出现的青金石蓝，还有胡桃木和黑色共 3 种选择。

穿在外套里面的婴儿背带，有着符合人体工学的肩带，同样是背小孩，用起它会感觉小孩变轻了。

同时在安全性、散热性和收纳性上，都有周到的考虑。

天气转冷的时候，还可以将羽绒毯挂到前面挡风保暖。

这整条产品线，离不开一位日本妈妈的努力。

怎么可能？The North Face 不是 VF Corp 旗下的美国品牌吗？Supreme、Vans 和 The North Face 都是同一家人。

The North Face（日本）却不是，因为日本户外巨头 Goldwin 在这个品牌还没火起来的 1994 年就买下日本国内的商标权，几乎 98% 商品都是日本制作，也仅在日本上架。

矢野真知子在 2013 年毕业，随即进入 Goldwin 销售部工作。本身就是户外爱好者的她，在销售部也是负责户外产品线的销售。2015 年怀上双胞胎后开始休产假和育儿假，在 2017 年重返工作岗位。

由于她的孕产经历，矢野在被调到童装策划部的半年后，就被选中负责全新的孕妇产品线。在 2020 秋冬第一个孕妇系列大获成功后，2021 年春夏从雨衣品类开始设计男生、女生都能穿的带娃装。

这虽然是些简简单单的雨衣，却收获了来自顾客的感谢。

因为有了这件爸爸也能穿的雨衣，下雨天一家人也可以去露营。爸爸抱着小孩不会被淋湿，也不需面对淋湿小孩要抱抱的麻烦；妈妈也会因为爸爸可以抱着小孩，也愿意多去户外活动。

在孕妇系列开发的一开始，我就觉得产后育儿不应该只是女性的责任……随着社会的变化，例如更多的男性休育儿假，应该有对应的服饰市场，能够在男性想要照顾孩子的时候提供支持。

——矢野真知子（The North Face 母婴产品企划经理）

秀场上的最潮带娃男模

最近的 2023 春夏时装周，配件做得简直让人大开眼界。

同一天走秀古驰 Gucci 和 Sunni 都雇上双胞胎当模特，其中 Sunnei 更是上演诺兰电影《致命魔术》的绝招，素人上场秒换新衣，被网友热评「明年最厉害的配件——双胞胎」。

好景不长，因为巴黎世家的走秀请来了更厉害的配件——Balenciaga Baby（巴黎世家婴儿）。

厉害在哪？它的带货能力简直一流！

Twitter 男性网友 @donafella 看完秀立马发推文说：「我想要一个孩子的原因有了，我要用上巴黎世家的婴儿背带。」

到底是怎样的带娃配件和装扮，让网友都直呼想要一个娃？

刚刚的「它」并不是错别字，原因在于这些小婴儿都不是真娃娃，而是巴黎世家特别定做的仿真娃娃，头发、五官、手脚都做的十分逼真，还为他们量身定制了正面绣有巴黎世家 logo 的小衣服。

不过整场走秀，这些婴儿都没露脸，甚至连正面都看不到。如果不是翻了翻后台花絮照，都错过了这些可爱娃娃。

大牌就是大牌，看不到的地方也可以疯狂砸钱。

这些可爱娃娃被当成配件，放到装满泡沫的纸箱里，送到 5 位男模特跟前，与新爸爸见面。5 位新爸爸穿上黑色婴儿背带，将他们的孩子背上，到秀场上逛街去了。

一头金色卷发的 Daniil Kercz 当上爸爸超级兴奋，为这位白衣服小女孩取名 Lola。

而且 Daniil 全程抱着 Lola 不离手，逢人就介绍自己的可爱女儿。

她的名字是 Lora，我给她取的名字，因为她看起来像是我真正的孩子。

——Daniil Kercz

穿上这季主推的飞行员夹克和破洞牛仔裤，带上黑框眼镜，踩上男款芭蕾舞鞋的 Kit Butler，来到秀场后也多了一个可爱女儿——穿着黑色衣服的 Suki。

感谢出色的团队和所有参与其中的人！这是我走过的第一个爸爸女儿秀！

——Kit Butler

Kit Butler 这一整套带娃装扮，是这回巴黎世家的主推，还请了模特专门拍了 Lookbook 照片。带娃用的黑色婴儿背带，成为这套搭配的点睛之笔。

与 Kit 一起拍带娃装扮的 Keke Osei 还是位很有才华的音乐人，有自己的专辑。

有幸成为 Keke 孩子的是一位灰衣服小男孩，好像一直做着甜甜的美梦，眼睛一直紧闭着。

虽然后台花絮没有看到太多他的带娃照，但他对这个儿子是真爱——走完秀之后，这个小孩照片成了他的 Instagram 头像。

为了走秀换上玫粉色美瞳的 Momo Ndiaye 可以说是最暗黑的新爸爸了——卡其色长风衣和连帽长外套叠穿，还带着一顶破破烂烂的鸭舌帽。

全身唯一的亮色是孩子雪白的皮肤和金色的头发。这也是一个睡不醒的小娃娃。

最后一位略显低调的新爸爸 Hansi Schmidt ，认领的是全场最亮眼的红衣服小男孩。

小男孩五官都没长开，眼睛半眯着的样子，仿佛才从母胎出来几天，就来参加这场全世界都在看的大秀。

有一说一，Hansi 这套带娃装是真的帅，走到街上气场十足，相机随便按一下都是最潮亲子照。

不过我却被 Hansi 爸爸右手拎着的大黑袋吸引住了，里面有紫色小奶瓶、绿色恐龙玩偶、蓝色毛巾……右下角那个好像带有老虎图案的小玩意是什么？太适合哄小孩用了吧。

转眼一看，其实 5 位新爸爸都很贴心，右手都提上了这么一个半透明的大袋子，里面装的几乎都是育儿用品——玩偶、奶瓶、奶嘴、毛巾、毯子等等。

不仅这这几个大袋子装着育儿用品，就连户外风十足的黑色工装外套和飞行员夹克，口袋里面也放进了一个可爱奶瓶。

相反看到秀场上的女模，大部分是精致打扮，不由得想起文章开头的传奇嫂和传奇哥。男生穿起带娃装哪里丑了，明明帅爆了！毫无油腻感，反倒多了几分少年感。

最初是为男性设计的带娃装

觉得男生穿带娃装有点超前？那就错了。

世界上第一个售卖商业化带娃装的品牌，拍广告首选爸爸，而不是妈妈。如果是爸爸和妈妈同时上镜，背着婴儿的也会是爸爸。

品牌创始人也是一位爸爸——来自瑞典斯德哥尔摩的 Björn Jakobson。

1961 年，Björn Jakobson 和他的嫂子 Elsa Jakobson 共同创立了 BabyBjörn 公司，初期主要是为婴儿设计摇椅，让小孩可以被安全固定在坐姿上，解放爸爸妈妈的双手。

1969 年，美国护士 Ann Moore 从非洲妈妈那里获得灵感，设计了早期的背带 Snugli，形式上更像今天的双肩包。

受到 Snuli 启发，BabyBjörn 在 1973 年终于研发出第一款真正意义的婴儿背带，非常接近现在的款式。

这款背带的命名也非常贴切——Hjärtnära，是「贴近心灵」的意思，因为用上它的婴儿，可以紧紧贴在爸爸妈妈的胸前。

Hjärtnära 推出后一炮而红，全球有超过 4500 万婴儿用上了它。

本身作为爸爸的 Björn Jakobson，想用这个品牌来鼓励其他的爸爸们来照顾自己的孩子，因此广告中也会请上男性来背小孩，这种观念也被整个品牌一直传承，即使这样的广告在 70 年代的法国受到强烈批评。

在育儿领域，我们经常谈论营销如何影响社会规范，无论是积极影响，还是负面影响。男性和女性都扮演照顾小孩的角色的广告，可以让人们相信爸爸照顾孩子不仅使可以接受的，而且是值得肯定的。

——Björn Jakobson

Björn Jakobson 的妻子 Lillemor 是毕业于瑞典艺术学校的纺织设计师，她将男性育儿的想法贯彻到带娃装的设计之中——怎样的带娃装设计才能吸引更多的爸爸来穿？

因此，Lillemor 在育儿产品设计师更多使用男性喜欢的颜色和材料。1994 年，她坚持使用黑色设计婴儿背带，这在当时是非常罕见的。因为她认为，作为男性的爸爸会更倾向于用黑色。

结果证明她是对的，黑色婴儿背带不仅在当时成为了公司的爆款，在将近 30 年后的今天，再一次在巴黎世家的秀场上，成就了最潮爸爸们。

被污名化的带娃爸爸

男生都能穿的带娃装，与 BabyBjörn 的男性广告一样，是对「丧偶式育儿」的拒绝，告诉大众在孩子成长过程中，爸爸的价值同等重要而且不容忽视。

不得不承认，「爸爸赚钱养家，妈妈做饭带娃」这种固有思维仍根深蒂固，带娃装甚至可以说「男士孕妇装」仅在小众范围内流行，离成为大众时尚还有很大一段路。

这种思维也使得带娃的男性被污名化。

原本为妈妈分担带娃的他们是值得肯定的，偏偏社会反馈给他们的是种种歧视，从形象、性格到能力上的种种诋毁，使得男性价值在育儿这件事上被大大贬低了，让后面更多成为爸爸的男性望而却步。

扮演特工 007 的丹尼尔·克雷格的带娃照，曾被早安英国节目主持人 Piers Morgan 用来发推文嘲笑，认为丹尼尔并没有 007 这个角色的男子气概。

这条推文掀起数千条回应。为了支持丹尼尔，来自各国的爸爸纷纷发出自己背孩子的照片。其他网友纷纷表示，男性在带娃中的表现，同样是一种吸引人的品质。

安妮·海瑟薇曾说过：「为了解放女性，我们需要解放男性。」这是她在 2017 年联合国国际妇女节为男性争取带薪育儿假的发言，却在去年再度火起来了。

我们按照固有思维认为女性应该照顾家庭，这是个顽固陈朽的思想观念。

这不仅仅是对女性的歧视，而且还限制了男性对家庭的参与感。这不仅影响他们自己，还影响了孩子。所以我们为什么还要继续贬低爸爸们的价值，并让妈妈们承受巨大负担呢？

——安妮·海瑟薇

带娃装成为男装的一种，从男生需求设计多样化的带娃装，正是对男生带娃的一种鼓励和宣传——爸爸们，多多陪陪小孩。