背面背后的传奇老牌翻红，做出了能穿几辈子的衣服｜在野博物馆

露营、滑雪、登山……近年一阵阵的户外风潮吹到了国内，可无论你钟情于哪一种户外活动，都肯定离不开一套适合的户外运动服饰。

上一期「在野博物馆」介绍了有「日本羽绒王者」之称的 NANGA，今天我们继续往户外服饰这个领域延伸，继续讨论。

这期的主角，不仅「功能极致」和「日常穿搭」两手抓，作为一个硬核的户外运动服饰品牌，还凭借着极强的专业性成为了多个国家代表队的服饰提供商。最近，他们又靠着新系列走上实验性高科技路线，用划时代的面料做出能穿几辈子的衣服，还成为最近很火的 Gorpcore 风格新宠。

这个经典老牌到底是如何风靡日本 64 年，至今还能持续走红？

今天就来看看风靡日本 64 年的经典老牌 —— GOLDWIN。

在野目录

1950，品牌前身津泽针织品厂于日本富山县成立
1952，开始制造运动服装，推出口碑极好的登山袜
1958，正式创立品牌 GOLDWIN
1964，成为东京夏季奥运会的服饰提供商
1975，将美国运动服品牌 Champion 引入日本
1978，成为户外大牌 The North Face 的日本代理商
1987，成为瑞典国家滑雪队官方供应商
2003，成立 GOLDWIN 技术中心，开展面料研发
2009，推出具有一般医疗器械资格的专业机能支线 C3fit
2022，发布实验企划 GOLDWIN 0

NO.1 运动至上，从针织厂到奥运服装供应商

回顾 GOLDWIN 的起源和发展，或多或少能从中看出日本当地民众对于「运动」态度的变化。

GOLDWIN 的前身，创立于 1950 年的津泽针织品厂，不过是一个主营袜子、背心、贸易制造的加工厂。仅有的 20 名员工，也基本由附近的邻里组成，完全是一个家庭作坊的模样，跟日后的户外运动大牌扯不上关系。

事情的转折点发生在 1952 年。

当时，拥有「富士山的飞鱼」称号的游泳古桥博之新，刚好在锦标赛上创造了 1500 米自由泳世界纪录，成为全国上下的焦点。

也正是这时，GOLDWIN 的创始人 Tosaku Nishida 意识到属于日本的「运动黄金时代」即将来临。于是，他做了一个重要的决定 —— 工厂转向生产制造运动服饰。

GOLDWIN 的第一个代表产品：登山袜，也由此走上了舞台。

50 年代的日本，物质条件并不富裕，大家对于产品的质量和耐用度更为看重。也是为了契合市场需求，还是津泽针织品厂的 GOLDWIN 已经决定将「高质量」视为生产制造的第一核心，用一针一线来征服用户。

凭着这份用心和坚持，津泽针织品厂的登山袜很快获得了大家的一致好评，打响了品牌的第一炮。

随着市场规模的扩大，到了 1958 年，津泽针织品厂决定正式由工厂转型为自有品牌，GOLDWIN 由此创立。

从创立至今，GOLDWIN 一直提倡「运动至上（Sports First.）」

首先是 GOLDWIN 这个名字，它来源于「Gold Winner」这个说法，是奥林匹克运动会中取得金牌运动员们的称号。

而品牌 Logo 上的三个线条状元素，正是代表：滑雪的痕迹与速度感、自然与山脉的形状、活力与力量。

除了在运动服饰、配件上下功夫之外，他们还创立了网络杂志《Sports First Mag》，通过采访不同的运动爱好者，传递对于运动的热爱。

回到 1964 年，时间来到 GOLDWIN 创立的第 6 年，虽然在当地的户外运动圈中小有名气，可 Tosaku Nishida 清楚：假如没有掌握生产功能性、精密产品的技术，品牌乃至国家的运动员是永远没可能超越世界的。

因此，他走访了意大利、德国、英国、瑞士、法国、挪威和丹麦多地，观察国内外之间的生产技术差异。

这次旅程给 GOLDWIN 带来了很大的收获。

随着 Tosaku Nishida 回国并优化品牌生产技术后，在同一年 GOLDWIN 的运动服被选为了东京夏季奥运会的比赛服。更厉害的是，在体操、排球、摔跤这三个项目中，80% 的日本金牌得主都穿着他们的运动服。

凭借在日本奥运代表队中的优越表现，在随后的几十年间，GOLDWIN 又成为了瑞典国家滑雪队（1987 年）、中国高山滑雪队（2007 年）、英国高山滑雪队（2017 年）等国家运动代表队的官方比赛服供应商。

GOLDWIN 的国际视野，由此可见一斑。

NO.2 联动全球，从代理商到促成「紫标」

GOLDWIN 在全球范围内的活跃，不止于走向国外被多个国家代表队选择，还体现于他们积极引入国外的运动品牌。

1975 年，品牌和当时在美国排名第一的运动服制造商 Champion 取得合作，以代理商的身份将 Champion 带到日本。

1978 年，又成为了户外品牌 The North Face 在日本的合作经销商。

在随后的 1983 年，则和挪威的 Helly Hansen 展开合作。

之所以会列举这三个品牌合作，并不是单纯的历史回顾，三者之间实则有千丝万缕的关系。

和 Champion 的合作令 GOLDWIN 踏出了联动国外品牌的第一步，同时拥有 The North Face 和 Helly Hansen 的授权，则让这两个品牌产生了联名。更重要的是，在两者的联名项目中，一位仅加盟了公司一年半的员工，因为表现优异，后来被提拔成品牌总监。

这位员工就是本间永一郎，日后 Nanamica 的创始人，以及 The North Face Purple Label 的设计师。

受到万千潮人追捧的「紫标」的诞生，GOLDWIN 不能说 100% 出力，但也绝对离不开它。

而在 GOLDWIN 任职的 18 年间，极具天赋的本间永一郎，不仅带来了众多惊艳的设计，也促成了品牌的业务从单纯的专业运动领域，往户外生活方式中扩展。

为后来 GOLDWIN 的时尚机能两手抓奠定了基础。

当然，要说品牌真正往日常穿搭方向发力的动作，还得数 2016 年石川俊介的加盟。

这位以日式极简主义著称，并创立过品牌 MARKAWARE 的设计师，在加盟当年就帮助 GOLDWIN 旗下的时装支线 GOLDWIN Lifestyle。将防风、抗寒等面料科技，融入到日常服饰中。

户外穿，机能拉满；都市穿，时尚百搭。大大带动了户外时尚风潮的走红。

NO.3 不断创新，从设计制造到实验创造

围绕「运动至上」的品牌理念发展，与全球户外运动品牌积极联动之外，能风靡日本 70 年，GOLDWIN 还有一道「杀手锏」：创新。

早年间，就有推出摩托车服装、骑行服，开设高尔夫球俱乐部这些动作，作为延伸。

到了 2009 年，又发布了具有一般医疗器械资格的 C3fit 系列。以「压缩、调节、舒适」为核心，主打更为专业的高性能运动服装。

2010 年，还和 JAXA（宇宙航空研究开发机构）、J-Space 展开合作，把自家的新面料技术 MAXIFRESH®PLUS 放到太空开放实验室的外层空间进行测试。

这下不仅走向全球，还冲出太空了。

上文提到过的 2016 年 Lifestyle 系列的推出，则让他们涉足到时装领域之上。

这些都比不上他们今年公布的新企划 GOLDWIN 0。

主打实验概念的 GOLDWIN 0，是创立于 2017 年的 GOLDWIN TECH LAB 历时 5 年创造推出，重点在于可持续发展。

可持续发展，不仅体现于对于地球「0 负面影响」的环保层面上，也代表着 GOLDWIN 要创造一件能跨越数个世纪经久不衰的衣服。

首发代表的 Brewd Protein 3L Shell Jacket 说明了一切。

面料采用了 Spiber 研发的纤维，这是一种通过专有的发酵技术从植物蛋白中提取而出的材料。满足耐用、轻便、韧性强等穿着需求的同时，不依赖任何石油能源生产，也不会制造出任何微塑料。

达成了对地球和对衣服两方面的可持续发展。

更有意思的是，GOLDWIN 0 不但关注到环境和自然，他们还把艺术引入到这场实验中。由项目中延伸出的 Enquiry 视觉系列中，组建了一支包括音乐家、舞蹈家、编舞家、诗人、建筑师、设计师、作家的团队共同创作。

把科技、自然、艺术交融到一起，GOLDWIN 0 算是走到很前了。

在野储备仓

手中掌握了防水防风的 GORE-TEX、轻便耐用的 PERTEX、速干除菌的 POLARTEC、高性能绝缘的 PRIMALOFT 等多种机能面料，单从功能方面看，GOLDWIN 的产品基本盲买也不会出错。

接下来，就介绍几个目前 GOLDWIN 主推的好物吧！

PERTEX QUANTUM 羽绒

GOLDWIN 在今年秋冬季的重点产品！

采用了再生羽绒填充，并且经过专门的清洁技术处理，保证轻量化的同时也拥有高保暖性，也满足了可持续发展的追求。

属于品牌旗下的「滑雪」支线，即便是面对户外恶劣的环境，也能足够保暖。

GORE-TEX Hooded 羽绒

Lifestyle 的本季羽绒，满足了轻便不臃肿的都市穿搭需求。

GOLDWIN 一贯最爱用的 GORE-TEX 面料加持，拥有持久的防水、防风和透气性，功能强大又穿着舒适。

还设计了多个侧袋、内袋，穿这一件出门，包都不用背。

GORE-TEX 3L Shell 夹克

上面提到过的 Brewd Protein 3L Shell Jacket 固然吸引，可惜因为技术问题，暂时未能大批量生产，只能以抽选的方式入手。

没关系！同样来自 GOLDWIN 0 的 GORE-TEX 3L Shell Jacket 也是个好选择。

结构上，它和 Brewd Protein 版同样采用 3 层的包裹。并且从峡谷和洞穴地层的曲线中获得灵感，作为接缝处的裁剪。视觉很突出，还增强了通风透气性。

参考资料：
GOLDWIN 官方网站 &相关官方媒介
GOLDWIN 0 官方网站 &相关官方媒介
《Sports First Mag》网络杂志
《对话本间永一郎》，Bodega