优衣库平替，秒杀优衣库？
如果问时下最 in 的风格是什么？
那毋庸置疑，绝对是 Clean Fit。
或许你听过 Vibe 这个前两年时尚圈的大热门风格，而 Clean Fit 简单来理解就是它的进阶版，也被称为 2023 年的穿搭大势。
那到底什么是 Clean Fit 呢？
它是一种以黑白灰等低饱和大地色系为主的风格，很少有过于夸张的图案或是裁剪，整体给人非常简约很舒服的感觉。
当然，Clean Fit 的标准就是合身，和 Athflow 一样舒适，但又不像它那么居家，更贴合具备「绅士」感的风格。
很符合 Less is more 的时尚宗旨。
但都知道，大部分黑白灰、大地色系的服饰因为简单，反之就会特别考究版型裁剪，通常这类型的服饰也不会便宜。
如果你也喜欢 Clean Fit 、Vibe 风，却总碍于钱包不给力，那么今天这个集裁剪、黑白灰/大地色联名系列，可以说是相当亲民了。
该系列就是 GU x beautiful people 三月份即将上线的合作款。
厉害的是，整个系列都由日本新锐设计师熊切秀典 Hidenori Kumakiri 操刀，消息确认后，立马引起了很高的热度。
「优衣库平替」，秒杀优衣库？
没有入手难度的 Clean fit
先简单来了解一下这两个品牌。
GU 是谁？应该不少人都知道了，它和优衣库是「亲兄弟」，一同隶属于迅销集团旗下。
GU 以拥有亚洲人满意度极高的裁剪而出名，没错，这点比优衣库好得不止一点半点，每次只要出现在玩物志的文章中时，都会有很多粉丝为它疯狂打 call 。
Beautiful people 来头也不小，创立至今已有 15 年之久。
其创始人兼设计师熊切秀典师承川久保玲，还拿过 MAINICHI FASHION GRAND PRIX「每日时尚大赏」大奖。
品牌具有浓厚的日式感，它们所擅长的，就是以黑灰白为基底，辅以大地色等中性色系，创造出多层次的穿搭手法。
两者的联合，正正是贴合了当下最流行的 Clean Fit 风。
不刻意地迎合某种风格，利用简单的黑白灰和大地色去搭配出更多的可能性，即便是休闲服也能变得酷飒有型。
这个联名是以「青春」为主题，想为喜欢 old school 风格的年轻人所打造。
很有复古回潮的味道了。
不过预告中物料并没有太多，但从视频里还是能够发现，其色系延续了 Beautiful people 家经典的黑白灰。
款式上则有牛仔衣、皮外套，单品看起来非常友好，十分精简，而且也可以达到一衣多穿的需求，大大地降低了选择难度。
同时有 GU 的加持，它的价格比优衣库还要亲民，简直是没有什么入手难度。
可以预测这次的联名系列，又会成为一次大热款，皮衣、风衣也都在此次新品中，可以期待一波了。
美不可定义的 beautiful people
对于喜欢日系风格的人来说，这个品牌并不陌生，毕竟 Beautiful people 可是东京时尚圈的人气品牌。
熊切秀典对于糅合传统与现代的前卫时装理念最拿手，他的设计和缝制能力毋庸置疑，即便再简单的设计，也可以让人穿上后拥有好比例。
Beautiful people 的品牌理念想要传达的是美不可被定义，服饰也一样，它可以随着环境、时间变动，去达成各种穿搭的需求。
背后的概念，是取自《大亨小傳》F.Scott Fitzgerald 和村上村树《听风的歌》中的一句话：
所谓优越的知性，就是一方面能同时拥抱两种互相对立的概念，一方面又能充分发挥两者的技能。
Beautiful people 设计师认为，越是日常需求高的服饰，越需要斟酌考量。
所以他的大部分设计都是通过经典款去改良，通过坚持使用日本的特色布料和高级工艺，再用各种元素创作出全新美学。
自品牌亮相以来，非传统的风格就让人印象深刻。从过往的单品，就能感受到日式中还结合了不少法式韵味。
加上熊切秀典还曾是一位裁缝师，对于亚洲人和西方人身材不同，他都尽全力去优化这个问题，使得服装穿在身上更加合身舒适。
对版型剪裁的把控和不拘于跟随主流时尚的审美，这种协调感放到 Clean Fit 就会相当突出了。
干净整洁的风格准则贴合日常，又能反复利用搭配，不得不说 Beautiful people 的成功是意料之中的。
之前与全球著名的 Wieden+Kennedy 设计公司的合作联名，就证实了这一点。
Beautiful people 充分地发挥出了建立「异常」想法，将冲突的元素融合到各种服饰和用品当中。
但每个设计又能够考虑和照顾到消费者的需求，与生活融合。
他们说：美的标准不止一种，用自己的眼睛发现日常生活中的各种元素，将先入为主的时尚偏见从惯性中解放出来，就能激发真正的美丽。
当一切正常时，当一切都达到目的时，当一切都直截了当，按预期完成工作时，生活就没有乐趣了，没有惊喜，没有触动。
你拥有的东西应该让你有所触动，快乐的，悲伤的，温暖的，懒惰的，随便的，因为这触动而真实。
这样的 GU，太「欠买」了！
再来回看一下 GU ，不单单是和 Beautiful people ，近几年它属实是赢麻了。
一方面是平易近人的价格优势，一方面是它的联名真的走心了。
把 GU 当作优衣库平替的定位并不准确，虽然经常被称为副牌，但实则它的野心和对时尚的敏锐度，却更为明显。
这往往体现在，它总能找到合适的时机选择适合的品牌联名。
正如恰逢 Clean Fit 风的盛起，就马不停蹄地 Beautiful people 合作，这么会利用时尚势头去打造爆款，不火都天理难容。
前有和 LV 前设计师 Kim Jones 合作，推出 KIM JONES GU PRODUCTION 系列。
当时此消息一出肯定是重磅的，相当于一个快时尚品牌拿到了著名设计师的「版权」，将 2008 年的经典单品重新带回到大家面前。
比起老大哥总是用无新意印花联名款敷衍的做法，消费者们明显更喜欢更有价值感 KIM JONES GU PRODUCTION ，关键是整个系列富有趣味性。
百元买到 LV 前设计师的联名款，这放在以前可是可望不可求的，用实惠的价格买到心头好，这一举动简直就是造福人类。
本以为 GU 是为了给品牌打响漂亮的开门红才有此举动，谁曾想，它一而再再而三地为消费者谋福利。
长期关注日本服装文化的人应该对三原康裕 Yasuhiro Mihara 所主理的 MIHARAYASUHIRO 不陌生，是的，就是连余文乐都抢不到的那个品牌，无预兆地宣布了和 GU 联名。
能让消费者想为之消费的，无疑是每次的联名都富有新意，充满惊喜感，而 GU 就做到了这一点。
会找到 MIHARAYASUHIRO 联名，是因为创始人一直深度思考如何创造出既有创意，又不失日常的服饰，这点和 Beautiful people 很像。
每个和 GU 合作的对象也从不敷衍，三原康裕专为 GU 设计了符合品牌风格且具备 MIHARAYASUHIRO 味儿的服饰。
他以「Good Inspiration」为设计理念，推出了多达 29 款联名设计，还是男女同款，难怪能成为当时就算要排队也得买到的联名。
除了 MIHARAYASUHIRO ，GU 找到合作的日本大牌还不少。
比如与高桥盾 Jun Takahashi 的品牌 UNDERCOVER 联名系列。
「FREEDOM / NOISE」的主题，是高桥盾为 GU 专门打造，希望所有人都能享受时尚的 freedom 理念。
还有前段时间被炒到一度高价的蜷川實花 Mika Ninagawa 联名系列，更是让 GU 名声大噪。
不过要论有诚意，还得是和 HONDA 的跨界合作，这直接 Honda Racing Corp 的粉丝直接炸了锅。
该联名推出了多个款式不说，还有经典梦之翼和 HRC 厂队的图案，这波骑士精神妥妥拉满。
时尚杂志《ELLE》也在 1.27 推出了和 GU 的合作系列「The wonder」。
真的是「日抛联名」，这次的风格走的是精致感，为很多女生推出充满浪漫气息的法式时尚限定单品。
除此之外，同期合作的还有 Cat’s ISSUE ，多款 T 恤及居家睡衣套组，简直是猫奴必入了。
在星之卡比迎来 30 周年时，GU 也宣布了联名系列，一口气推出了男女装、童装，还有睡衣等，让无数粉丝瞬间沉浸在了「粉色梦幻」的快乐当中。
喜欢可爱风的，明治 meiji x GU 也值得入手。
多款粉嫩的服饰和周边，只怕钱包不够饱满，是可爱到猛男都忍不住入手的程度。
这么多联名中，可能只有与 PlayStation 的合作款略显普通。
该系列是以 PlayStation™ 机身外观图形元素、个性拼色设计和配色为设计特色。
便宜的「衣橱」，也能搭出花来
GU 想要打造的品牌概念，是消费者的时尚顾问。
快时尚的营销策略，经常是通过不断推陈出新去吸引消费者，可就算上新的速度再快、有着各种流行商品，很多消费者也会有搭配的难题存在。
虽然买优衣库的人很多，但其实优衣库每年的营业额并不是那么乐观。
相反 GU ，数据却在步步递增，让迅销集团重新看到另一个希望。
董事长柚木治对于优衣库和 GU 做出了区别：
Uniqlo 定位是日常 Basic，而 GU 则是 Fashion。
GU 把重心放在了关心消费者搭配顾虑、时刻关注世界国际流行趋势上，这不仅限于东京的流行趋势。
他认为快时尚不但要快，还要让顾客能够轻松无负担地享受世界最先端的流行商品。
在近几年 GU 的成绩上不难看出，整体产品线虽平价，但所制作出来的成品是有让消费者满意的。
它不像其他快时尚品牌，往往会忽略了亚洲人身材和西方人身材的差别，反而是更注重版型裁剪。
GU 有的尽是衣橱必备的基本单品，这也和它的理念相符。
在日语中「GU」是自由的谐音，而叫这个名字，是它想赋予时装更多自由的理念。
可以说，这个品牌最大的创新在于，让大家看到了「性价比潮流」的更多可能。
不说了，现在就出门去 GU 逛一逛。
