签约欧文、超越耐克，安踏又又又出爆款了？！

本以为「老爹鞋」在这两年复古风潮苏醒、Clean fit 的大热时期，会成为一款大家逐渐打入冷宫的鞋型。

毕竟众人的审美重点，已经不再仅仅停留于外观是否看起来酷炫高调，反而质感和功能性才是关键需求。

只能说，老爹鞋并不是可以随意地被被挤下热门圈的。

今年它卷土重来，加上经过多方外观改良，既保留了个性鲜明的辨识度，又贴合时下审美趋势，整体呈现出来让人感到耳目一新。

前两个月 adidas 就上线了全新的 MAXXWAVY 千层鞋，不难看出这便是一双从老爹鞋衍生出来的新鞋款。

还有和 David.T 合作的 FILA SPACE ，更是街头感十足。

但要论下半年将老爹鞋再次带火且备受好评，价格又无比感人的大热门是出自安踏。

新系列安踏老爹鞋上线一个月，就售出上万双。

融合了复古潮流美学，而且仅需 299 元的价格即可入手，试问谁能不心动。

满足秋冬季搭配需求

国货在这几年的出色表现，众人有目共睹。

尤其是跑在前列的李宁、安踏，知名度不断跃升，成了人们口中的「国货之光」。

面对着这两个成功的例子，后来居上的其他国货品牌，表示压力山大。

而安踏似乎在这几年里，似乎不给自己「松懈」的机会。

它一直用不断更新进步的产品，去牢牢地站稳国内运动潮流圈的地位。

撇开别的不说，先看看这次的新款「星海、星空老爹鞋」。

扑面而来是一股浓厚的学院感，颇有一些千禧年的味道，实属令人眼前一亮。

星海老爹鞋为以「星海波纹」作为设计蓝本，鞋身整体运用了很多错落有致的线条元素，去呈现出层次起伏的纹路。

除了增强外观的「野外自然」调性，也添了一分耐穿的「户外越野属性」。

另一款星光老爹鞋整个款式看起来更为休闲，配色上明显多元化些，将轻松塑造穿搭更大化。

两款都采取 Logo 缩小化的做法，削弱了以往显眼又算不上加分的存在感。

采用大量网眼大面积覆盖了鞋身，同时还掺入革料材质进行点缀。

几组配色也相当出众，我个人最喜欢象牙白。

根本不用想花太多心思去搭配鞋子，相当百搭，同时满足秋冬季搭配需求。

拼接不同深浅度的材质，质感上加分不少，在鞋面上做出层次感，衔接过渡也非常自然。

加上鞋型线条流畅，带来轻盈视觉效果，没有了「旧款」老爹鞋的那种笨重感。

吸睛但不张扬，不失去老爹鞋韵味的同时，更契合当下复古趋势，用来塑造穿搭造型的效果也很好。

安踏，做了一双以舒适为主的「老爹鞋」

不难看出老爹鞋经过现阶段审美重塑后，又一次恢复了一定的讨论度。

但在鞋圈高度饱和的时代，没有一个强有力的技能，是无法戳中人们的心。

追求个性化、追求舒适感……都是现在大多数产品必不可少的要点。

安踏的这两款老爹鞋就叠满了颜值和科技双 buff ，视觉不仅要前卫，让双脚舒适的体验感也不能马虎。

毕竟从前多数老爹鞋都是取其颜值，往往忽略了脚感，大多数时间只要穿久必觉得不舒服。

所以要打造一双全面的多功能老爹鞋，就得确保它在日常生活中的舒适性、耐用性及稳定性。

就拿安踏星光老爹鞋来说，价格虽便宜，但属实诚意满满。

它选用了自家好评度超高的 C37 中底科技材料。

放在以前，安踏只把这种材料运用在爆款运动球鞋上，还有一款专业慢跑鞋专门以 C37 命名。

C37 中底科技主打的就是一个「软得刚刚好」的脚感。

它将柔软、韧性和支撑力三个要点强强结合。

其超轻缓震性能一经面世便在众多跑者中获得了很高的评价，极致的工艺自然不在话下，所具备的科技同样亮眼。

当老爹鞋用上了 C37 材料，就证明它拥有了超强的稳定性和支撑，让你在高强度行走时能够很好的保护脚踝，减少不适感。

而星海老爹鞋也不赖，虽然没有用同款中底，但以舒适为代表的 EVA 中底必不可少，轻量流线结构，同样耐久使用。

其实这不是安踏第一次推出老爹鞋了，甚至每回推出老爹鞋都带来可观的关注度。

之前它推出的 LA Runner 老爹鞋就被炒得非常火热，后来与 KIKS 以同款鞋型联名，在二手市场更是卖到 9999 元，可想而知，安踏在老爹鞋的拿捏上，已经得到了鞋迷的认可。

这次加入了当下复古的配色和硬朗的线条，为安踏老爹鞋鞋款再次带来全新观感，给众人眼前一亮的感觉。

双线发展，超越 Nike

随着我们这代人慢慢长大，网购兴起，资讯发达，国人经济增长…种种变化让老国货渐渐被各种外来品牌取代。

但近几年几个老牌运动鞋品牌拼尽全力设计打造属于自己的鞋款，同时交出了不俗的成绩单。

在众多品牌里，安踏是属于稳扎稳打，闷声做「爆款」的那种，去年更是超过 Nike 登上市场份额第一，一天营业额高达 1.6 亿元。

这一切看上去很傲人亮眼的数据，都和安踏两个明确的「战略」紧密相关。

一个是着力在突飞式的审美设计上；另一个则是收购更多品牌理念契合的品牌，达成完美双线发展。

譬如想要巩固品牌自身的影响力，就把目光聚焦在老爹鞋，随后挖来 Adidas Basketball 的首席设计师 Robbie Fuller 做设计，成功搭上了「老爹鞋」的热。

颜值感人，价格更感人，当下的热度超越很多外国运动鞋品牌。

今年的星光、星海能延续前者发挥出优秀的爆发力，也足以证明大家对安踏老爹鞋的认同感已经不亚于其他外国品牌。

在老爹鞋成功后，接连不断的联名，再次让人明显感受到安踏的审美早已跨越了我们对它曾经「土俗」的印象，可以说是把潮流元素和球鞋设计玩得风生水起。

安踏又发售了为签约的 NBA 球星 Klay Thompson 设计的第三代球鞋 KT3-Rocco，美国旧金山 Nice Kicks 鞋店的门口排起了长龙。

在 NASA 60 周年时，安踏为了致敬 NASA 60 周年登陆火星的计划，设计出 SEEED 种子计划系列。

1 分钟出售了 3000 双的鞋子，从此抢鞋圈又多了一员。

2022 年北京冬奥会，安踏与故宫联手，打造出了本次的安踏 × 冬奥特许商品故宫特别版，宫廷、运动、潮流，一个元素没落下。

联名款以安踏霸道二代为基础，在其基础上进行重构和皮革拼接，特别配色限定 1000 双开售，不到 30 分钟就被抢光。

安踏与漫威的联名还有「扩列」系列和「零界」系列，由美国队长、无敌浩克和钢铁侠三款为主打款。

在各大品牌都抢着跟漫威联名的「复联年」，安踏这一波操作下来，想不说它潮都难。

2017 年安踏创立篮球赛事要疯（已升级为要疯淘金联赛），今年在世界著名篮球明星欧文加入安踏，成为品牌篮球代言人兼首席创意官。

在此之前他就多次穿着安踏黑武士配色 5pro 球鞋出现在大众视野里，还未发售即让众人蹲守同款。

这次要疯淘金联赛总决赛，万众期待的冠军配色 5pro 总算登场，从介绍来看，这双备受关注的球鞋科技感和功能性直接拉到满格。

自打 2018 年年底开始，安踏开始进行收购行动，最值得拿出来「炫耀」的，除了 FILA ，那纠必须是吞下了芬兰这家 Amer Sports 体育公司。

就是国际专业户外品牌「始祖鸟」、「salomon」的母公司，这两大品牌足够让安踏在发展全球化多品牌的战略越来越成功。

市值超过 adidas ，签约 NBA 球星，联名各大 IP …这几年，安踏没少在鞋款和营销上下功夫。

客观地讲，虽然现在大多数人对安踏「无感」，但它始终坚持自己定位的成功仍旧值得我们敬佩。

第一梯队安踏、李宁已经脱离了「土」、「无趣」的标签，它们同样也代表了中国当下的潮流趋势、年轻人的民族自信和喜好。