拥抱循环经济和闭环设计，是品牌在保护地球的同时实现商业成功的唯一途径。
什么是循环经济？
可以说，就是一种零浪费、可永续发展，并可与我们所处的环境和所拥有的资源共生的经济。
什么是闭环设计？
就是在设计产品时，能让产品中使用的材料可无限重复使用，使整个过程形成一个圆形的周期。
▲ 图片来自：WWF Junior
上个月在伦敦举行的关于循环经济的会议上，Adidas 的生态创新项目负责人 Dharan Kirupanantham 与建筑和设计权威网站 Dezeen 进行了对话。Kirupanantham 表示：
拥抱循环经济和闭环设计，是品牌在保护地球的同时实现商业成功的唯一途径。
Adidas 完全可回收的 Futurecraft Loop 运动鞋，是 Adidas 首次涉足闭环设计概念，因为鞋子的每一个部分都是用同一种回收材料 TPU（热塑性聚氨酯）加工制造，在破旧后还能磨成颗粒继续重复使用。
▲Futurecraft Loop 鞋.图片来自：Adidas
这就像是，品牌不再像消费者销售产品，而是「借出」产品。Kirupanantham 认为：
闭环是最纯粹的让经济「循环」的方式，开发闭环产品，是将全球线性经济转变为循环经济的关键一步。随着废弃物和污染被消除，自然系统也会慢慢恢复。
但是显然，闭环设计和循环经济对于设计师和普通消费者来说，都有点困惑。毕竟它们听起来依然是一个很概念性的东西，而且人们不一定有足够的动力为环保而消费。
所以 Kirupanantham 带领着团队不断在尝试和思考：
人们将如何买回他们的之前用过的产品？什么会吸引他们？什么能激励他们？
▲ 图片来自：unsplash
走了很多弯路后他发现，当一个产品真正呈现出来，直接展示闭环设计和循环经济后，就能成为一个最好的转折点。因为这能让人们直观地了解到：这个产品不仅对地球有利，对商业有利，而且对每个人都有利。
对此，Kirupanantham 带领 Adidas 的团队采用三个阶段的方法来进行「闭环设计」。
一是首先把海洋塑料使用在 Adidas 的鞋子上，这能展示运动鞋对环境「开放」的一面。
早在 2015 年，阿迪达斯就和海洋环保组织 Parley for the Oceans 合作，推出了几乎完全由海洋塑料垃圾为原材料的环保概念鞋。鞋面材料是由来自回收而来的海洋废弃物，以及非法偷猎船上收缴的渔网加工而成。
▲UltraBOOST Uncaged Parley 鞋 图片来自：Adidas
2016 年底这款鞋正式量产推出，据 Adidas 2017 年的财报，这双「垃圾」做成的鞋卖出了 100 多万双。
然后第二步，他们要实施「从产品到产品」的一个闭环。因此他们设计了诸如 Futurecraft Loop 的运动鞋。
这就等于是一双鞋终结，就有另一双鞋正在诞生。Adidas 表示人们买到这双鞋，当鞋身有损耗或报废后，就可以把它们送回附近门店，让它们再次回收成为新的运动鞋，而且还计划通过现金奖励激励消费者参与回收过程，例如回收一次退还 10 至 20 美元等。
▲Futurecraft Loop 鞋.图片来自：Adidas
最后，他们就会开始考虑如何让产品和人们周围的自然环境相互作用。但这一阶段还存在着一些难点和有待探索的地方，Kirupanantham 表示：
「可降解性」是我们目前还没有完全理解的一件事，包含寻找生物基材料以及更好的替代品等等。
不过发展变好的一面是，越来越多年轻的消费者都开始支持和推动这一目标的实现了。
