西安，拥有 44 所本科院校，数量在国内仅次于北京和武汉，也是少数大学生数量超过 100 万人的城市之一，另外，西安拥有 7 所「双一流」大学，与广州武汉成都一道，并列国内第四。

在历史悠久，人文底蕴丰厚，铸就汉唐盛世的西安，大学则呈现了经世致用风格，这里最好的三所大学：西安交通大学，西北工业大学和西安电子科技大学，均以理工科的实力闻名于外。

于造车实业而言，学校优生源广的西安当然是一座人才富矿城市，即便当下就业形势不算好，但诸如西安交通大学这样的国内顶尖高校学生，依旧抢手。

10 月 16-17 日，由吉利汽车举办的「你，会发光」新一代智能 SUV 博越系列·发光招聘会在西安交通大学举行。在这场由博越系列发起的汽车行业首个夜间招聘会中，发光助力官「熊浩」和歌手「房东的猫」共同助阵，与年轻大学生进行了关于「年轻人应该一直发光锋芒毕露，还是保持低调适当发光」的思维碰撞。

活动中，吉利汽车集团营销系统人力总监潘炜通过《你，会发光》主题宣讲，和西安交通大学的同学们交流了对于「发光」的思考和感受，强调发光从来都没有固定格式的，每个人都有属于自己的独特闪光点，都会在发掘中展现出个性和价值。

虽然说这是一次创意招聘活动，但我们可以列举诸多关键词，来剖析这次活动，了解年轻人在想什么？吉利想做什么？

共鸣

诚然，这两年就业形势不佳，但优秀人才却只有稀缺和更稀缺两种状态，因而，成熟的招聘应该是一次双向奔赴，是理念和理想的共鸣，以及平台和能力的契合。

因此，在活动中，吉利就设置了一个开放麦辩论议题「年轻人应该一直发光锋芒毕露，还是保持低调适当发光」。

由 MBTI 人格测试衍生出来的 i 人和 e 人概念，在互联网上深受年轻人欢迎，即便不尽科学，但和星座类似，也是社交话题。由此，是像社牛 e 人那样锋芒毕业，还是社恐 i 人那样低调发光的选择，其实也是不少在校生在还未踏入社会前会纠结的议题。

单从老话而言，「枪打出头鸟」和「是金子总会发光」仿佛要年轻人低调行事，静候时机，不过现实当中，很多人看到的是「时不我待」和「先到先得」，毕竟时代节奏越来越快，「趁早」成了潮流。

在开放麦环节，来自西安交通大学的学生分享了自己对于这个议题的想法，而后，吉利汽车销售公司 CMA 市场部总监关久旸说：

无论是选择时刻锋芒毕露，还是适当的时候低调发光，其实以上两种选择都是正确的，重要的在于找到适合自己的选择。随着职业生涯的进阶，最终达到在该锋芒毕露的时候拿得出手，该低调发光的时候游刃有余的状态。

关久旸以职场过来人身份现身说法，其实也是打破了二元论的思维定式，性格和职场态度并不严格挂钩，反而是要职场进阶，游刃有余。

事实也是如此，成功的企业家，成功的职场人士，性格五花八门，有的如暴君，有的如仁者，广阔职场天地，也容得下各种职场态度选择。

对于在校学生而言，这种现身说法，更有共鸣。更何况，西安交通大学校训「精勤求学、敦笃励志、果毅力行、忠恕任事」也着力强调，求学专心，做事专注，抉择果断，胸怀坦荡，做造车实业的吉利，其实在汽车行业剧变的当下，也面临抉择，一方面是燃油车存量巨大，覆盖面广，另一方面新能源如火如荼，大势所趋。

这里的答案，于有着二三十年历史的吉利而言，自然不是燃油车和新能源二选一的排他答案。

年轻

作为一场面向年轻学生的创意招聘活动，吉利请来的两位嘉宾也深受学生群体喜爱：熊浩是复旦大学法学院副教授，香港大学博士，同时在综艺节目里常有露面，是《奇葩说》辩手和《我是演说家》第三季、四季冠军。

而房东的猫则是国内人气颇高的民谣组合，也是在大学期间出道成名，许多歌曲都是在描写大学生活。

除了价值层面能引发共鸣，在契合年轻人话语和兴趣体系上，吉利邀请的嘉宾，也打中了学生们的喜好，所以活动吸引了里三层外三层的学生。

在国内汽车品牌当中，吉利属于年轻化做得不错的，旗下的领克和极氪，主要还是面向年轻人群体，吉利主品牌虽然历史不短，但也一直在不少车型层面做年轻化。

此次活动现身的博越 L 和博越 COOL 车型，就是在燃油车和新能源交叉档口，智能化科技化挑战传统的节点，吉利交出的答案。

在吉利看来，燃油肯定不是守旧的同义词，还有大量市场广大人群需要一辆跟得上时代，具备智能科技和年轻特质的 SUV，那么博越系列就是吉利给出的选择。

之所以这次创意招聘活动放在夜间，除了时间上更适合招聘适合演讲演唱之外，突出博越系列「白天 15 万的价格，夜晚 30 万的价值」的灯光秀也是原因之一。

博越 L 配备的数字律动大灯在黑夜足以照亮一个足球场，内饰环绕式情感光幕匹配 8 大交互场景，可营造属于用户的独特氛围感。而博越 COOL 的数字极光 LED 前大灯最长照射距离 189m，比同级多出 1.8s 的应急反应时间，能够更好地保障驾乘出行安全。

可以这么说，博越系列出现在这次活动，不光是展现吉利车型在车型年轻化上的成绩，也是给不少即将踏出校园步入社会的学生心里种下一颗种子：博越可以是这群人的第一辆车。

作为汽车行业首个在夜晚开展的招聘会，这次活动其实也告诉不少想要做品牌年轻化，打入年轻人群体，吸引年轻人群体的品牌一个道理：品牌年轻化，不是把 logo 从衬线字体改成无衬线字体，也不是从老钱色改成荧光色，更不是事事联名处处社交媒体发声。而是真的要知道年轻人想什么聊什么喜欢什么困惑什么。