茶饮竞争严重 “内卷” ，产品 “油腻风 ” 盛行，健康和爽该如何取舍？源于广州的新茶饮品牌 PINTEA 给出了最新解法。

2021 年 7 月 23 日，“重新定义鲜果茶”PINTEA×Keep 品牌联合首发现场在广州举行。源于广州的新茶饮品牌 PINTEA 推出原创无奶盖鲜果茶，主打无奶盖、无脂肪、无添加，为热爱运动而生。发布现场，PINTEA 联合互联网在线运动领先者 Keep，宣布将专注为运动人士打造健康鲜果茶。

6 月底，PINTEA 在广州推出全球瑜伽主题店，也是品牌首店。开店以来，受到瑜伽和运动人士的诸多关注。Keep 作为互联网在线运动领先者，强调 “自律给我自由” 的运动主张。此次联合，双方将从健康、营养、口感清爽等各个维度，为运动人士打造牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等为水果原料的健康鲜果茶。

发布现场，来自全国的百名瑜伽爱好者体验了由 PINTEA×Keep 联合打造的 “瑜伽鲜活运动场”，燃起瑜伽运动热潮。据悉，PINTEA 近期将迅速拓展百家门店，PINTEA×Keep 联合运动场也将在 PINTEA 品牌门店陆续登陆。

茶饮界十年无创新，高脂高糖重料成行业发展桎梏

新茶饮之所以在几年前迅速出圈，是因为打破了人们对于奶茶 “粉剂冲泡”、产品千篇一律的认知。

如今，茶饮竞争严重 “内卷 ” ， 产品 “油腻风 ” 盛行，厚奶油、重小料，创新变成了粗暴加料。

后疫情时代，与健康相关的生活习惯、消费行为和价值观都发生了改变，消费者在注重茶饮口感的同时，对 “健康” 有了更明确的刚需。艾媒咨询调研数据显示，2021 年第一季度，新茶饮用户购买量下降的原因中，健康考虑和减肥占据前两名，分别为 60.3% 和 34.3%，油腻和重料成为茶饮劝退的核心原因。

一度作为新茶饮行业爆品创新的芝士奶盖，如今却因高糖分、高脂肪、高热量，成为整个新茶饮行业发展的桎梏。新茶饮与健康意识之间供需错位，为新品牌的创新突围带来机会。PINTEA 打破传统，颠覆行业，首推原创无奶盖鲜果茶，开启健康茶饮新时代。

“无奶盖、无脂肪、无添加”，原创无奶盖鲜果茶，PINTEA 成为瑜伽运动爱好者的茶饮消费新宠

首推原创无奶盖鲜果茶，撕掉茶饮 “不健康” 标签

发布现场，PINTEA 联合创始人 Jason 表示，PINTEA 的诞生源于一份双重热爱。创始人 JACK YE 热爱瑜伽，长期练习瑜伽的他，认为瑜伽不仅能健康身体，还能抚慰心灵，是一举两得的健康运动。同时，JACK YE 也是茶饮超级爱好者。可是，注重健康的他每次练习完瑜伽后总找不到自己满意的茶饮。深受瑜伽精神 “让人回归真我” 的启迪，JACK YE 决定创办一家以健康为核心的茶饮品牌。

PINTEA 联合创始人 Jason

PINTEA 以牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等低糖高纤维的新鲜水果为原料，加上上等好茶研制，主打无奶盖、无脂肪、无添加的鲜果茶，旨在让茶饮和身体都回归纯粹与本真。一杯清爽的茶饮，一份无负担的畅享，PINTEA 让新茶饮回归到健康和产品本身，因此也被称为 “茶饮界的 lululemon”

PINTEA 将水果界的 “ACE 全能王” 牛油果跟茶饮搭配作为长期主推系列，一经上新即成爆款。作为水果界的 “低卡代表”，牛油果凭借醇厚的质地，软糯的口感、高纤维和不饱和脂肪酸，成为健身美食圈的 “好学生”。

为了让更多瑜伽、运动爱好者无负担地喝上健康茶饮，PINTEA 创新性地将牛油果系列作为主推产品，打破新茶饮的高脂高糖现状和产品内卷，撕掉 “不健康” 的标签。

PINTEA 重视产品的 “清爽感” ，这种 “清爽感” 不单指低糖、低脂，也包含更多品牌背后的思考。后疫情时代，健康愈发被关注，PINTEA 发现消费者的真实需求，借助茶饮这一覆盖数亿人群的消费产品，创造更健康、轻松的生活方式。

跨界共创运动生活新习惯，为运动爱好者研发 “三无” 健康茶饮

Keep 作为互联网在线运动领先者，一直致力于打造自由运动场，提倡享受运动，追求健康。PINTEA 主张 “为热爱运动而生”，以 ” 健康、瑜伽、运动 ” 为品牌基因。PINTEA 希望用一杯健康鲜果茶，唤醒大家对健康的关注，联合 Keep 推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化。

据介绍，PINTEA 为瑜伽运动人群提供健康茶饮的同时，也积极搭建瑜伽运动空间和氛围，将瑜伽运动的文化思维融入到消费场景中去，展现 PINTEA 与瑜伽精神背后健康积极向上的生活方式。

PINTEA 近期将迅速拓展品牌门店近百家，落地太古汇、K11、天河城等广州核心热门商圈。PINTEA×Keep 联合运动场也将在 PINTEA 品牌门店陆续登陆，消费者可以在 PINTEA 品牌门店体验茶饮+瑜伽的双重愉悦。

PINTEA×Keep 品牌联合首发发布现场燃起瑜伽运动热潮

发布现场，PINTEA×Keep 特邀瑜伽大使、lululemon 品牌大使 、超人气瑜伽教练 Jessie，PINTEA 瑜伽大使、lululemon 瑜伽大使 、超人气瑜伽教练 Shane 共同呈现了完整的瑜伽课堂，用舒缓身心的瑜伽动探索健康轻负担的生活方式。
PINTEA 和 Keep 将联合线上线下，跨界共创健康运动生活新习惯，开启健康茶饮新时代。

PINTEA×Keep 特邀瑜伽大使、Keep 课程示范模特 、lululemon 品牌大使 、超人气瑜伽教练 Jessie

首创茶饮社交拼单模式，打造治愈新生代的 “第三空间”

新茶饮是年轻人的 ” 社交货币 “，并且乘着新国货、新消费崛起的浪潮，成为新生代的 “第三空间”。然而，品质和价格却成为相悖的消费痛点。

PINTEA 于 6 月在广州推出全球瑜伽主题店、品牌首店，风靡运动圈层

PINTEA 基于互联网模式进行创新，首创社交拼单模式，两个人起拼，拼得多减得多。PINTEA 的拼单模式为拼四单封顶，最高可每杯减 4 元，PINTEA 希望通过拼单社交的方式，用一杯原创无奶盖鲜果茶鼓励年轻人拒绝 “社恐”，拥抱社交，在日常的社交圈之外，触及兴趣圈层的新伙伴，获取温暖和链接，治愈孤独一代。

PINTEA 目前推出 15 个 SKU，包含鲜果茶、优选原叶茶等，定价在 15~25 元之间。据艾媒咨询最新的新式茶饮报告数据显示，10～20 元价格带承载了茶饮消费中最多的消费者，他们既追求品质，又看中性价比。

据悉，PINTEA 所有店铺将全部采用直营管理模式，以保证品质，以健康作为品牌内核，推动无奶盖鲜果茶成为全民健康生活消费的一部分。