10 月 1 日，全球最大的乐高®品牌旗舰店在中国广州正式开业，数字化和实体玩乐体验的独特融合，将为中国儿童、家庭及乐高粉丝们提供全新的沉浸式乐高品牌零售体验。

这家营业面积约 721 平方米的旗舰店坐落于广州市正佳广场，地处华南最受欢迎的商业街之一。广州乐高品牌旗舰店采用了全新设计的乐高集团 “娱乐式零售（Retailtainment）“概念。这个全新零售模式的开发历时两年，并于 2021 年 6 月在美国纽约市第五大道乐高品牌旗舰店首次落地。未来一年里，新概念的元素将在全球 100 多家乐高品牌零售店陆续推出。

前往广州乐高品牌旗舰店的消费者可以体验诸多创新设计，包括：

•为乐高成人粉设计的交互式 “故事桌” 将栩栩如生地讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让粉丝们能够与乐高设计师们 “虚拟对话”。

•消费者可以利用乐高积木创造自己的新形象，比如通过乐高马赛克肖像机定制专属的乐高肖像，也可以在乐高小人仔工厂定制个性化的小人仔。

•通过乐高小人仔表情秀，屏幕中的乐高小人仔将模仿消费者的表情，带来有趣的互动体验。

•为致敬当地传统文化和地标，店内运用乐高 3D 模型进行创意表达，包括 “舞狮”（131,107 个乐高积木颗粒）、“花舫粤韵”（526,992 个乐高积木颗粒）和 “粤食粤点”（183,203 个乐高积木颗粒）。

广州乐高品牌旗舰店未来将举办一系列新品发布和其他庆典活动，邀请当地消费者和乐高粉丝们一同见证品牌大事件，并为他们提供分享和交流的平台。
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示：“能够在广州开设乐高品牌旗舰店，我们感到非常荣幸。这座城市丰富的文化底蕴和可持续发展观念使其成为中国领先的消费中心城市之一。我们同样很自豪能够带来一种全新的乐高零售体验，它将进一步激发人们的创造力，让更多人爱上我们的品牌，同时鼓励大家亲手体验拼搭的乐趣。通过这家拥有独特设计的乐高品牌旗舰店，我们希望为更多当地儿童、家庭和粉丝带来创造性的玩乐体验，同时生动地展示 ‘在玩乐中学习和发展’ 的理念。”

中国是乐高集团的战略增长市场，近年来业务发展势头强劲。乐高集团已在中国开设六家品牌旗舰店，除了广州品牌旗舰店外，其他五家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈以及深圳福田星河 COCO Park。