如同疫情影响下的很多活动, 2022年的CES (国际消费电子展)变得有些破碎和安静, 微软、谷歌在内的很多大厂纷纷缺席。也没有太多对“元宇宙”的解读, 就像任天堂社长古川俊太郎先生表示得那样, 元宇宙拥有巨大潜力, 但暂不入局, 因为还没搞懂。

这次略显安静的CES却让我们看到了另外一些看似更加微小和平常的科技创新, 很多的务实技术, 很多可以解决实际生活问题、或者帮助弱势群体改善生活质量的创新, 很多在家就能DIY的东西。

“务实”、“可持续”、“包容性”的技术创新是这次CES指向未来的风向, 也是后疫情时代, 品牌可以甚至必须拥抱的体验。我们之前习惯的快节奏技术跃迁受到科技创新阶段性的边际效应、和疫情的冲击下大幅放缓。消费者一边比以往更加向往更好的未来生活, 同时又急切希望眼下的问题可以被解决。

品牌应该看到硬币的另一面, 这些“简单”“务实”的技术创新更容易被品牌采用, 去创造科技驱动的品牌体验, 创造可以解决消费者实际问题的体验。无论是“包容性设计”, 还是“身边的机器人“, 都可以帮助品牌跟消费者建立真正有意义的联系, 而不是单纯得为了颠覆而颠覆。

TBWA\BOLT中国创意技术总监吴奕敬表示，“科技激发创意，但往往难以理解。今年CES 的创新产品更务实, 更容易实现。品牌有机会加速把科技带进我们的生活。”

今年的CES离大众消费者的距离比以往都更加触手可及, 而品牌是把这些科技趋势带到消费者面前的最后一棒。

《8个可以改变品牌体验的科技趋势》下载链接：(中文版)

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