随着新时代下的消费迭代升级，品牌唯有与时俱进、求变图新才能走得更远。2023 年 2 月 24 日，名创优品正式举行品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好” 产品策略等，以崭新姿态引领兴趣消费浪潮，迈入高质量发展道路。

名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富在主题演讲《创造伟大的企业》中表示，“中国品牌正在迈入高质量发展阶段，名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

一直以来，名创优品深度挖掘品牌与知名 IP 之间的创新潜力，用 IP 产品构建差异化与竞争力，提高用户黏性和复购率。名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜介绍，在名创优品购买 IP 产品的消费者多达上亿人次。截至 2022 年 12 月 31 日，名创优品与全球超 80 个知名 IP 合作方达成深度合作，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA 等。窦娜透露，名创优品今年将重磅推出迪士尼、宝可梦、三丽鸥等多个全球知名 IP 的合作新品，深度诠释名创优品以 IP 设计为特色的潮流属性。

为进一步强化品牌的 IP 潮流属性，名创优品正式宣布将其品牌定位升级为 “以 IP 设计为特色的生活好物集合店”。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬介绍，IP 是直击年轻人的利器。通过 IP 设计和创新，名创优品快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结，抢占消费者心智。

发布会上，名创优品宣布 “全球产品创新中心” 全新升级，此举正是名创优品引领全球兴趣消费的创新引擎。名创优品在未来将聚焦提升产品创新的 “三大能力”：提升洞察能力——首次纳入诸如 WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，让名创优品在全球格局下的产品开发更具前瞻性；提升设计能力——在中美日韩四国投入建设 4 个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出；提升技术能力——在整合逾 1100 家中国优质供应链企业基础上，与更多的行业标杆供应商达成联合创新。名创优品全球产品创新中心在未来将进一步夯实产品创新能力，源源不断地打造畅销全球的以 IP 设计为特色的生活好物。

作为兴趣消费的探索先驱，名创优品精准洞察近年来香薰市场和兴趣消费的崛起趋势，更在发布会上正式宣布香薰作为第一战略品类。数据显示，2019 年至 2021 年，名创优品的香薰产品销售额复合增长 26.9%。近年来，名创优品香薰产品累计销量突破 7000 万瓶，位居全国之首。

2022 年 6 月，名创优品携手全球极具影响力的专业调香师和顶级香料供应商成立 “大师创香室”。首次推出大师经典香薰，新品上市百天实现千万 GMV 营收。2022 年 12 月，“大师创香室” 首创大师花艺香薰，联合调香大师及花艺大师匠心打造，重新定义无火香薰。以看得见的香味，闻得到的艺术，定格一场双重感官盛宴，上市次月就实现 191% 的增长。2023 年 2 月，名创优品首个香氛博物馆落地成都春熙路，创造了全新的消费者互动闻香体验，引发全网博主探店打卡热潮。

作为拥有 8800+SKU、覆盖生活全品类的新消费品牌，名创优品围绕美好生活不断构建 “新刚需” 品类的认知和势能，促进兴趣消费。在兴趣消费大浪潮的驱动下，名创优品 “全球产品创新中心” 将秉承 “好看、好玩、好用” 的全新产品策略，继续依托于中国供应链的全球领先优势，围绕洞察能力、设计能力、技术能力这三大创新能力，持续打造畅销全球的中国创新产品，力求成为 “全球第一的美好生活好物提供者”。