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11月18日,星期六
2023-11-18 15:29
谁来定义百万级 MPV?埃尔法只是及格线

贾樟柯是很多网友都熟悉的电影导演,凭借《江湖儿女》在全球拿奖拿到手软,更被称为亚洲电影耀眼的希望之光。贾导的电影,充满人文关怀,受到了很多企业家尤其是高知阶层的喜爱,被称为华语「电影天才」。

最近贾樟柯的一次亮相,出现在沃尔沃发布会上,原来是他选择了沃尔沃 EM90 这台「名人座驾」。随后在广州国际车展上,沃尔沃 EM90 再次到来,引来极高关注度。

事实上,今年可以说是国内 MPV 爆发的元年,各大车企发布会轮番上演,大有一种你方唱罢我登场的态势。在纯电豪华 MPV 里,沃尔沃 EM90 的出现,让豪华 MPV 的热度居高不下。毕竟,从纯电 MPV 细分市场来看,百万级也仅有沃尔沃这一家。而且它不仅定位豪华,安全实力称王,还是纯电架构,相比丰田埃尔法/雷克萨斯 LM,这是沃尔沃 EM90 独有的优势。

真·豪华

就在车展开幕前几天,沃尔沃汽车宣布成为香港地区首个纯电豪华汽车品牌。与此同时沃尔沃汽车同时宣布与香港游艇会达成合作,赞助支持当地水上运动。论这豪华格调,还是得看沃尔沃。

再来看产品上沃尔沃 EM90 对豪华的考究,其座舱可以称为移动的斯堪的纳维亚客厅。

传承斯堪的纳维亚设计理念,在沃尔沃 EM90 的设计中融入人文关怀,大量运用光影美学,致力于把低调豪华、宁静致远的北欧生活格调带给用户。

就连氛围灯,都是设计师团队深入自然,精选 5 种斯堪的纳维亚半岛的场景,打造 5 种不同氛围灯模式,每一种都还原了自然的本真。

沃尔沃 EM90 还配备了人体工程学航空座椅,采用 7 层结构设计,强承托慢回弹、软而不陷、久坐不累,而且一键操作就能解锁最舒适的姿势,配合双腔空气悬架与静音轮胎,舒适性不言而喻。

它也能切换成私人移动音乐厅。EM90 座舱四周配备了 21 个宝华韦健扬声器,针对第二排又做了特殊的贵宾设计,二排乘客位设计了 8 个扬声器,在前排座椅的头枕后甚至有一个专属后排的扬声器,这就确保了前后排一致的高级听感。

从这里也可以看出,优秀的音响系统从听觉上给人以美的享受,我觉得这是一个高端车型应该有,而很多产品做不到的地方。

此外,沃尔沃 EM90 的车内还大量采用健康环保材料,并配备了高效空调滤芯和主动式空气净化技术,严格把控了舱内的空气质量安全。

真·安全

根据《博报堂&胡润高净值人群价值观及生活方式研究报告》分析,今天的顶级人群首先关注的就是「安全」,但需要指出这种安全并不是特指车辆的安全,而是他们的消费观念,无论是商业投资还是日常消费,90% 的高净值人群期望降低或消除风险,92% 的受访者会把家人放第一位考虑。

而传统 MPV 的「动力结构、车内空间和安全性」是三个不可调和的矛盾,过去品牌都会选择妥协「看不见」的安全,造成大量事故和惨剧。顶级人群不缺有面子的车,但缺一台为他们带来别人眼中可靠形象的车。沃尔沃是安全领域唯一的超豪华品牌,豪华可以改装,安全必须原厂。如果说沃尔沃是汽车界的安全天花板,那沃尔沃 EM90 就是 MPV 的安全天花板。

具体来看,沃尔沃 EM90 车身扭转刚度是超豪华车型的 1.5 倍,更达到传统豪华 MPV 的 3 倍以上。和其它沃尔沃的车型一样,沃尔沃 EM90 同样搭载了世界树智能安全体系。通过内置了一系列先进的驾驶辅助系统,通过实时监测道路和交通情况,提供警示和辅助功能,帮助驾驶人员及时避免潜在的碰撞风险。

可以这么说,沃尔 EM90 的出现,将彻底改变 MPV 不够安全的形象。

真·有面

对于顶级精英来讲,稀缺、与众不同是他们的一大考量点,对于百万级的豪华电车,他们必然是挑剔的。但过去豪华 MPV 市场的缺选择非常有限,纯电豪华 MPV 更是一片空白,用户当然希望能够买到品牌更好、产品力更强的纯电豪华 MPV。沃尔沃 EM90 的出现,为他们带来了新的选择。

就如华语影视导演贾樟柯、国民女神高圆圆直接成为了沃尔沃的品牌大使;国际影视女星杨紫琼也牵手沃尔沃成为了品牌挚友,这就是沃尔沃 EM90 吸引力的展现。

而且纵观整个汽车市场,沃尔沃 EM90 也重新定义了纯电豪华 MPV 市场。如果说过去顶级名人没有选择,那么现在 EM90 是最好且唯一的选择,完美符合其豪华专属和稀缺属性需求。这从而带来的情绪价值,往往是别的品牌最难给予的。

所以作为豪华品牌中首款针对中国市场发力的豪华纯电 MPV,沃尔沃 EM90 顺应市场需求填补市场空白,给了顶级成就者与众不同的尊贵感。

针对目前高端 MPV 产品的缺点,包括安全性、舒适性、品牌力等方面,也就是顾客所没有被满足的需求点,EM90 都通过不惜成本的提高产品力予以了满足。成为一个既满足家用高端用户的舒适、安全需求,也满足商务高端用户有面子有里子的需求。私认为,其前景还会更广。

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