科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 今日发布 2024 年第二季度财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用 Snapchat 用户规模实现里程碑意义的突破，全球月活用户（MAU）超过 8.5 亿，加速迈向 10 亿全球用户目标。全球日活用户（DAU）达到 4.32 亿，较上一年同期增加 3600 万。公司第二季度营收达到 12.4 亿美元，同比增长 16%，符合上一季度预期。

Snap 首席执行官 Evan Spiegel 表示，“Snapchat 月活用户在第二季度突破了 8.5 亿，Snapchat+ 订阅用户也超过了 1100 万。随着我们广告平台规模持续扩大，活跃广告主的数量也已同比实现翻倍增长。我们正期待在 9 月 17 日迎来 2024 Snap 全球生态合作伙伴大会，并在这一盛会之上宣布各项服务更新。”

今年以来，Snap 在用户覆盖、用户参与度、内容参与度及 AR 等方面实现稳定增长，同时也在提升广告效果以及推进合作伙伴关系方面持续发力。2024 年第二季度财报中的其他亮点包括：

用户覆盖：Snapchat 在全球超过 25 个国家和地区触达超过 75% 的 13-34 岁人群，这些国家和地区的广告支出在全球市场占比超过 50%。

创作者：第二季度，发布聚光灯短视频的创作者数量同比增长超过 20%。

用户参与度：第二季度，所有地区每天发布 Snaps 的用户数量均创历史新高。

内容参与度：用户在短视频平台聚光灯（Spotlight）及创作者故事（Creator Stories）等内容的观看时长增长强劲。得益于此，全球内容观众数量同比增长 12 %，全球内容观看时长同比增长 25%。

AR：第二季度，在 Snapchat 平台使用 AR 进行互动的用户数量同比增长 12%。

企业业务进展：推出 Snap Advanced Partner Program，为符合条件的代理商和合作伙伴提供与 Snapchat 紧密合作的机会，共同开发创新解决方案，打造更强大的全漏斗营销，推动商业增长。

另外，广告效果提升如下：

1. 推出 AR 拓展功能，允许广告主将 AR 特效镜头（Lens）和 AR 滤镜（Filters）集成到 Snap 所有的广告产品中。

2. 在 ML 脸部特效（ML Face Effects）技术的加持下，品牌可以利用生成式 AI 技术自主创建特效镜头，快速开启品牌的 AR 广告投放。

3. 通过改进 Conversion API（CAPI）、强化与广告主间的合作关系以及合作伙伴集成增长，使得 CAPI 集成同比增长超过 300% 。