近日，第三方数据机构QuestMobile发布了《2024中国互联网发展年鉴（2024-2025年度核心趋势洞察）》（以下简称报告），全面解析了中国互联网在流量布局、商业转化、广告营销等多个领域的最新动向。报告指出，随着物联网与多终端协同的加速落地，传统单一入口的广告思路正被“全场景营销”所取代。而作为全场景智慧营销平台的鲸鸿动能，在这一进程中扮演了愈发重要的推动角色。

告别单一入口：多终端协同重塑用户触点

移动互联网时代，用户的使用行为早已不仅局限于手机端，他们在运动手表上管理健康，在平板上在线办公，在智慧屏或车机上娱乐，乃至在各类IoT设备上获得实时服务。因此，自制多触点，覆盖多场景，就成为了品牌和平台发力的趋势。

作为这一趋势下的代表，鲸鸿动能（基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台）依托华为庞大的终端用户群，以及媒体资源，在这方面有着得天独厚的优势：通过“1+8+N”全场景硬件和媒体生态，将手机、智能穿戴、平板等设备的用户行为数据进行打通，并借助一个账号连接全域触点。

在此基础上，品牌就可以基于用户在不同终端场景下展现出的兴趣和需求，发挥以下三点优势：

更快的数据洞察，在多终端协同下，任何一个终端的用户操作（如打开天气APP、查看运动数据等）都能被迅速捕捉，并反馈到鲸鸿动能的数据引擎，帮助广告主在第一时间了解用户动态。

更全的场景覆盖，无论是早晨查看天气、上班路上听音乐，还是夜间运动健康监测，都有可能成为品牌触达的黄金时刻。鲸鸿动能的全场景部署，让这种碎片化场景能够被整合成一张有序的用户需求画像。

更准的营销推送，在快、全的数据支撑下，通过AI算法和精细化人群包划分，品牌能做到“适时而现，适需而现，应景而现”，从而提升转化效果并降低无效消耗。

值得一提的是，报告还显示，华为终端用户月人均使用时长显著高于全网平均水平，用户粘性更强。这为鲸鸿动能提供了海量且活跃的数据资源，奠定了坚实的用户基础。凭借全场景内容分发和多模态体验创新，鲸鸿动能能够更精准地洞察用户深层需求，为品牌量身定制营销方案，最终实现商业增长与品牌价值的双重提升。

鲸鸿动能的实操案例：基于需求带来超高转化

在全场景触点布局之外，报告中还列举了多个活用鲸鸿动能进行全场景营销的案例，尤其典型的案例是 “天气场景”：当用户通过天气APP获取气温、湿度、紫外线指数等信息，鲸鸿动能的后台可将这些环境关键词与品牌需求进行匹配。例如，高温城市就能及时推送清凉饮品或冰淇淋相关优惠，让“清凉一夏”成为精准转化点。

这种“场景驱动+数据赋能”的方式，既提高了品牌曝光的有效性，也使得用户对广告信息的接受度显著提升。

未来展望：重新定义“营销即服务”

随着物联网与AI技术的迭代升级，用户对产品和服务的需求会越来越分散，但也越来越及时。能否在恰当的场景、以恰当的方式满足用户，将成为品牌持续增长的关键。全场景营销的核心价值就在于：让每一次广告触达都带有“服务”的内核。从清早的新闻资讯，到晚间的娱乐与运动，品牌都能在用户最需要的那一刻“恰到好处”地出现，这种双向赋能正在重塑整个商业生态，带来巨大的商业价值和市场机遇。