想做的不仅是微信的「天猫」，微信开放品牌搜索

「品牌搜索，让用户便捷地直达品牌商家的服务。为进一步方便用户获取服务，帮助商家触达用户，该功能面向品牌开放运营。」

7 月 6 日晚，微信公众平台宣布品牌搜索开放，开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力。

微主页是微信提供的标准化小程序，其包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。不仅能够被便捷地获取和传播，还能帮助你的品牌与用户建立更加紧密的联系。

而品牌官方区的内容，知晓程序也早在 3 个月前就已经介绍过。

入驻「微信品牌官方区」的品牌将拥有「官方」认证，该品牌的电商小程序、公众号、门店小程序等信息也将会得到整合。

官方给出可以开通品牌搜索的商家条件有两点：

第二点很好理解，那么对于第一点，商标保护是什么意思呢？

进入公众号「更多资料」页，即可查看公众号是否获得了「商标保护」。

以「知晓程序」和「玩物志」的信息页作对比，可以看到「玩物志」拥有商标保护，而「知晓程序」暂时还没有。

只有拥有商标保护的非金融、医疗类公众号，才具备开通品牌搜索的资格。

早在 2017 年 12 月 18 日，知晓程序就发现微信已经在内测「微信品牌官方区」服务，并向部分合作伙伴开放了这一功能。

当时参与内测的品牌几乎都能在电商上建立「微信精品店小程序」，也就是一边在微信搜索拥有一个置顶的品牌落地页，一边能卖货。

当足够的品牌入驻「微信品牌官方区」，那腾讯一直做不起来的电商也许能借微信达成。

图片来源：视觉中国

想一想，「微信的天猫」是个多诱人的字眼。腾讯在电商上屡屡碰壁，但这次或许能借其最擅长的社交另辟蹊径，杀出一条血路。

当然，随着「微信品牌官方区」的发展，众多品牌会不会被阿里要求「二选一」还是未知之数。

但此次开放的品牌搜索仅针对电商吗？

图片来源：视觉中国

当然不，只要是拥有商标保护的品牌，都可以入驻品牌「微信品牌官方区」。以「爱范儿」为例，若其拥有商标保护，凭借它的高知名度，它很有可能遇到高仿账号。

而入驻「微信品牌官方区」后，用户在搜索爱范儿时，可以在微信搜索最上方直接看到品牌页面。品牌页面包含微主页和公众号两部分内容，微主页页面可展示商家官方信息和服务，旗下产品也可以得到更多的曝光。

那样再也不会有人在知晓程序文章下面指责我们抄袭爱范儿了，因为通过微主页，用户就能直接知道我们是一家。

而品牌页面的公众号栏目对于「爱范儿」这样的账号来说，依然是重要的。不仅可以避免高仿号带来的声誉下降，也能缩短用户触达的过程，让用户更快的关注。

图片来源：视觉中国

这次开放的品牌搜索更像完成了一次品牌整合，微主页、小程序、公众号都可以在用户搜索时第一时间触达用户。如果品牌想要在微信占据更多的入口，那为什么不尝试呢？毕竟成本并不高，只要获得商标保护就能参与其中。

只是，做了小程序又开放了品牌搜索，微信还能说自己想做的不是系统吗？

题图来自视觉中国。

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