微信悄悄上线的这个新功能，会是中小商家的「救星」吗？

微信在电商方面又有了新动作，最近，一个名为「我的购物单」的功能悄然出现在小程序列表的搜索框中。

「我的购物单」入口隐藏得有点深，只有在用户搜索某些特定关键词，如「食品」、「个护」、「鲜花」等，才会在搜索结果中的「产品」栏目下，出现一些特定的品牌。

进入品牌详情页，可查看对应的产品，点击「想买」的按钮将商品添加到「想买清单」后，即可在小程序列表的搜索框中发现「我的购物清单」的身影。

在「想买清单」中可查看已收藏的商品，点击后将跳转至对应的商家小程序购买，但或许是因为该功能尚未正式推广，目前不少商品仍处于「未上架」状态。

尽管这次微信一如既往地保持了低调，但「我的购物单」却凸显了微信在电商领域越来越大的野心。

去中心化——给电商赋能，是微信一直在尝试的事。最早是在「九宫格」及「发现页 – 购物」给电商平台开放一级入口，但这是只有京东、美丽说、蘑菇街等与腾讯有投资或战略合作关系的平台才享有的「特权」，形式也由最初的移动网页版变成小程序。

前不久微信的「搜一搜」也对京东小程序给予了流量倾斜，搜索结果页置顶京东的相关商品并支持直接跳转至京东小程序购买。

但这次「想买清单」功能不一样，在搜索页出现的相关商品信息来自不同商家的小程序，不失为解决中小商家在微信中获得位置和流量的方案，亦与微信一直强调的去中心化赋能相符。

微信去中心化先行后，尽管收效明显，但微商城和电商小程序经过较长时间运营，出现了商家散户化的新情况。在小程序的页面仍未进行改版的前提下，用户一次购买之后离开，用户很难重新找到商家，商家也无法沉淀用户。

早些时候，微信官方尝试通过「好友优选」和「稍后购买」两款小程序进行平台化的用户留存，我们在《微信悄悄上线的 2 个小程序，暗藏一统社交电商的野心》一文中将这两个功能分别比喻为传统电商的「收藏夹」和「购物车」，不仅可以帮助用户更好进行商品集纳，也为商家商品获得了更好传播和转化效果。

如今这两大能力已对全体商户开放，形式也由独立的小程序变为「我的购物单」中的「已购订单」和「值得买」两个功能。

「已购订单」实现了不同电商小程序的订单归集，用户可查看购买过的商品信息、物流等，也方便用户进行复购。

而「值得买」则是一个更具想像力的功能。表面上看，这是一个类似于商品评价的功能：针对购买过的商品，用户可选择「值得买」或「不值得买」，并给出理由，也可以看到微信好友对该商品的评论，相应地，你的点评也会被其他好友看到，这实际上已经可以看到「社交电商」的影子，也为商品的转化和复购带来了可能。

由此，微信围绕电商零售搭建的「基础设施」来到了第 4 阶段：

虽然经过微商、微商城、电商小程序等形态的不断挖掘，但微信在电商方面仍有大量潜力尚未释放，从「我的购物单」的上线来看，微信似乎打算通过走平台化电商的路子，「我的购物单」就是为平台内所有电商提供集纳功能的超级工具。

不过，目前能够被列入「想买清单」的商品种类有限，也没有像京东商品一样获得在搜索结果页中置顶的「特权」，一方面可能是出于不影响用户搜索体验的考虑，另一方面，如何平衡中小商家与京东这类头部平台的权重，也是微信要面临的难题。