微信小游戏放大招！抽成更低了，但开发者真能多赚钱吗？

自从 3 月份广电总局宣布游戏版号发放全面暂停以后，中国游戏行业开始迎来寒冬，上一季度腾讯的游戏收入占比更是降到了 2015 年以来的最低点。

虽然腾讯的游戏业务面临困境，但微信则加大了对小游戏的扶持力度，推出了《小游戏创意鼓励计划》，给予部分小游戏更高的分成比例以及一系列鼓励措施。

同时马化腾 11 月 7 号在世界互联网大会透露目前小程序应用数量超过 100 万，日活用户达到 2 亿，在游戏业进入寒冬期后，与小程序生态一起成长的小游戏会给游戏厂商重新打开一扇窗吗？

目前微信小游戏的变现渠道主要分为道具内购和广告收入，此前微信 3 月宣布分别对道具内购和广告抽取 40% 和 50%，遭到了不少游戏开发者吐槽，有开发者直言：

腾讯太贪了，这样的规则下个人开发者占不到任何便宜。最后能赚到钱的仍然是大厂。

不过微信很快就修改了规则，发布了小游戏最新扶持政策，对月流水 50 万以下的小游戏免抽成。

这次微信的小游戏创意鼓励计划的重点仍然放在分成激励上，对于创意小游戏，单月 Android 内购流水大于 50 万元的部分，以及单日广告流水（banner 和激励式视频）在 100 万元以内（包含 100 万元）的部分，微信都将把抽成比例将会降至 30%，普通小游戏则不变。

除了分成激励，微信还会为创意小游戏添加创意标识，甚至承诺为其提供初始用户，以帮助小游戏在初期顺利启动。

至于什么是创意小游戏，跟普通小游戏有什么区别，微信官方并没有详细说明，创意小游戏需要开发者主动申请，通过专业评审后才有机会获得认证。

据微信介绍，将会成立一个小游戏品鉴团，从玩法、剧情、美术、音乐、完成度方面对小游戏进行综合评估，得出最终是否为创意小游戏的结论，目前小游戏品鉴团正在公开招募。

也就是说，如果能被认证为创意小程序，小游戏开发者能比原来多分成 10%-20%，30% 的分成比例和苹果 App Store 一样，此外还能获得微信的导流，这对小游戏肯定是利好。只是不知道创意小游戏的认证数量会有多少。

此外需要知道的是，目前小游戏的内购收入来源并不包含 iOS 端。因为根据 App Store 的政策，微信内是不允许链接到第三方支付的，当中也包括小游戏的道具内购。

在 8 月份针对小程序发布的新规中，就规定开发者在 iOS 系统上提供的虚拟物品不能展现任何购买、支付的功能、页面、按钮，即使实际上它们都不可使用，也不得引导至为外部网页或 app 来实现支付功能。

尽管对于普通小游戏来说微信的抽成比例并不算低，但小游戏确实中小游戏厂商避开大厂，以更低成本获取流量的平台。

目前除腾讯系外，热门小游戏中几乎没有网易、完美世界、西山居等游戏大厂的产品，部分中小厂商尝到了小游戏的第一波红利，一些开发者也因此愿意接受微信高额的分成。

独立游戏开发者老七就是其中一员，虽然他对小游戏的高额分成和隐藏入口不满，但因为 iOS 独立开发者的生存空间不断收窄，并没有比入局微信小游戏更好的选择。

但也有开发者认为，比起分成比例，小游戏开发者更需要的是推广渠道。独立开发者刘雨辰认为小游戏激励计划的初衷是好的，但现在流量大的小游戏还是以公司团队开发的产品为主，留给独立开发者的机会并不多。

连用户都没几个，也没必要谈广告抽成了，而且个人开发者也没法做游戏内购道具。

过去手游行业流量获取的主要方式在各大广告渠道上买量，但由于头部渠道集中，买量成本不断走高，中小厂商难以和大厂竞争。

不过在 7 月份小程序（含小游戏类目）广告组件全量开放之后，开发者可在小程序后台自助申请开通流量主，开通后可在小程序中接入广告，按月获得广告收入，于是小游戏也成了新的买量渠道。

在前段时间火爆的小游戏《最强弹一弹》中，就有通过观看广告来「复活」和「消弹球」的机制，这些广告很多都是 App 游戏推广，比如《超级蓝月》和《大天使之剑 H5》等游戏。

除了传统游戏厂商，一些小游戏也通过这种方式实现爆发式增长。比如《海盗来了》就通过在小程序平台和广点通买量，让月流水达到 1 个亿，峰值 DAU 达到 2000 万。

而且曾有小游戏开发者透露，小游戏平台获取一个用户的成本在 2 元左右，要比传统买量市场动辄几十到几百不等的单个用户成本要低不少。

在这几天的世界互联网大会上，马化腾透露小程序应用数量超过 100 万，日活用户达到 2 亿，超过 150 万开发者进入小程序生态，小程序的数量已经相当于 App Store 的应用数量的近一半。

而小游戏又在小程序很重要的一部分，根据 QuestMobile 的数据， 81.0% 的微信小程序用户为游戏小程序用户，也就是说平均每 5 个微信小程序用户就有 4 个在玩小游戏，而 3 月份用户规模 Top 100 的小程序中小游戏就占据了 28%。

由此可见小游戏的红利期已经开始出现，加上微信陆续推出对小游戏的激励计划，不难预计会吸引更多厂商来到小游戏平台「薅流量」，但这对中小厂商和独立开发者来说不一定是好事，在渠道分发和买量时代出现的巨头效应可能会再一次在小游戏中上演。

微信这次的小游戏激励计划，可以看得出微信是想通过鼓励更多小游戏更加重视质量。只不过当小游戏的风口真的到来，大厂入局也是迟早的事，如何让大小游戏厂商和独立开发者都能享受红利，维护好小游戏的生态，也是微信接下来需要考虑的。