160 万人被骗：「天猫抽奖」小程序被封，刷屏背后是巨大的焦虑
在大家忙着剁手的最近，微信平台上悄悄出现一个「天猫双 11.11 抽奖」活动。
但让人哭笑不得的是，它竟然是通过小程序来抽奖的。
▲ 图片来自微博网友 @邱邱邱邱邱Xavier
或许是 iPhone XS 的魅力太大，超过 160 万人没察觉出猫腻，热情饱满地参与了抽奖。朋友圈一时间迎来刷屏。
11 月 8 日，天猫方面澄清，这项刷屏的抽奖活动并非官方行为，天猫官方的抽奖活动都在新浪微博 @天猫 举行，并表示这应该是个人发起的活动，主要目的是通过淘口令红包薅羊毛。
▲ 页面列出的抽奖条件
天猫同时表示，已经删除该发起人通过虚假抽奖活动所获得的红包。
很快，抽奖平台小程序「活动抽奖」也因违规而暂停服务。
160 万人遇上小程序抽奖骗局，这是怎么一回事？
一个天大的疑点
稍有警觉的朋友都能嗅到这事不太对劲，天猫怎么敢明目张胆在微信的地盘玩分享抽奖？
在流量入口方面，腾讯跟阿里正是不折不扣的「死对头」。
曾经在 2013 年，微信跟淘宝有过一场屏蔽与反屏蔽大战，大战的后果是到今天，如果想在微信中打开淘宝链接，你只能使用淘口令、图片分享和跳转浏览器大法。
▲ 因为没有直接入口，在微信跟小姐妹分享淘宝好物成了一件特别费劲的事
今年 5 月，微信再发《微信外部链接内容管理规范》，对特殊识别码和口令类信息传播进一步规范，城墙一天比一天牢固。
在这样的大环境下，跑到微信平台用小程序抽奖已经够奇怪的了，「天猫双 11.11 抽奖」竟然还喊你分享抽奖海报到朋友圈，不就是一个天大的疑点吗？
▲ 大佬们之间若隐若现的火药味
抽奖平台该不该背锅？
这次被禁的「活动抽奖」是一款用于抽奖的小程序，运营主体是深圳图样科技有限公司。
它就是一个工具和平台，可供任何人前来发起抽奖。官方介绍称「支持公众号抽奖、朋友圈抽奖、锦鲤抽奖、线下抽奖。公平公正，简单好用。」
发起一项抽奖有多容易呢？基本是零成本。
因为「活动抽奖」已经被禁，知晓君以类似的小程序「抽奖助手」作测试，发现只要放上诱人的奖品照片，设置好抽奖方式和截止时间，就可以顺利发布抽奖活动。
▲ 知晓君用半分钟捣鼓出来的抽奖活动，跟冒充天猫的版本已经很相似了
技术的出现是用来给人带来便利的，这一点体验确实很好。但「天猫双 11.11 抽奖」骗局的发起人却钻了空子。
知晓君发现，以「抽奖助手」为例的多款抽奖小程序都有提供高级版服务，可以额外使用添加自定义抽奖说明、同时抽取多项奖品和开启口令等功能。
▲「抽奖助手」小程序的高级功能
如无意外，这次的骗局发起人正是通过「活动抽奖」小程序里类似的高级功能，对发起人名字和头像进行修改，才顺利制造出天猫官方抽奖的假象。
而对于发起人可能出现的违规行为，各种抽奖小程序都有自己的处理方式。
比如说，「抽奖助手」选择发布免责声明，表示会尽量规范监督；而「抽奖小助手」则以较严厉的言语提醒，禁止发布违规抽奖，表示会根据情节轻重处罚，甚至追究法律责任。
▲ 「抽奖助手」和「抽奖小助手」两款小程序的声明
即使发布过免责声明，也证实「天猫双 11.11 抽奖」的主动发起与抽奖平台无关，「活动抽奖」就能躲过被暂停服务的一劫吗？
《微信小程序平台运营规范》中 6.1.7 和 6.1.8 条规定，微信小程序不得发布、传送、传播、储存含有虚假、欺诈或冒充类内容，以及侵害他人合法权益的内容。
而《微信小程序平台服务条款》也清晰说明，如果微信方面认为开发者的小程序有违反相关条款规则，有权利对该小程序采取强制措施，包括但不限于限制访问、封禁、要求删除数据，甚至终止协议等。
说白了，一旦出现违规的运营内容，平台的责任就跑不了。「活动抽奖」被暂停服务，这么说来也不冤。
人人都想做锦鲤
「天猫双 11.11 抽奖」的骗局活动能得到刷屏，正是因为抓住了时下流行的「锦鲤」心态。
从 10 月支付宝的「中国锦鲤」营销活动开始，转发中奖求好运成了一波时不时刷屏的狂热风气。而最近一次牵动人心的开奖，来自因 iG 夺冠发起「每人一万元」抽奖的王思聪。他的那条抽奖微博，转发量高达 2276 万。
天底下想中奖的人这么多，信小呆和杨超越「锦鲤们」都不够用了。
公众号「新闻实验室」曾经就锦鲤风气展开讨论，认为在压力大的情况下，人们容易丧失对生活的控制感，从而转向锦鲤和星座等迷信途径，寻求心理上的确定感和自我安慰。
拜锦鲤教的出现或许意味着：全社会的焦虑指数已经达到了一个高点。
▲ 支付宝活动的幸运儿，「中国锦鲤」信小呆
本质上来说，这个小程序抽奖骗局，就是一次焦虑探测器。
焦虑到极点的时候，谁没有幻想过一夜暴富，从此轻轻松松过上成功人生？各种转发抽奖「寻找锦鲤」活动的出现，就像是苦逼生活中一道尚能下咽的甜点。
你明知道它的出现不会改变一切，但还是想要吃掉。边吃边暗暗期待幸运会降临，然后，继续笑着活下去。
所以，今天你转发抽奖了吗？
