微信内测新功能！公众号文章点「赞」变「好看」，强行助力「看一看」

就在昨天，微信 6.7.5 for iOS 猝不及防开放内测邀请。

每一次微信的新版本内测，都让公众号运营者们心里咯噔一下。而这次内测的一个主要变动，是原本公众号文章右下角的大拇指「点赞」按钮，被改成了「好看」。

而点击「好看」之后，还会有对话框弹出来提醒你：很棒，my friend，你刚将这篇文章推荐到看一看了！

从此，你的每一次「好看」都将被纳入微信看一看的算法推荐内容池里，可能会以「朋友认为好看」的标签被看到。

这次改版代表着什么？

点开微信底下的「发现」栏，你就能找到「看一看」的入口。

这个产品从 2017 年 5 月开始测试。跟微信公众号不干预内容分发的做法相反，看一看会基于大数据算法给用户推荐内容。

看一看的产品逻辑跟今日头条非常相似，也曾给了公众号运营者们满心期待：在打开率低迷的大环境下，你的文章有可能会在看一看被推荐并获得导流，拯救阅读量。

但从测试至今，这款产品一直不温不火，也没有什么激动人心的大迭代。对它有使用习惯的用户数是个谜，而它给公众号带来的流量也有限且不稳定。

知晓君分析认为，这次改版，将「点赞」改成「好看」并进行推荐，最直接的影响是将提高看一看的内容可读性和质量。

以往根据大数据算法，看一看主要会为用户推荐新闻热点、朋友都在看、已关注和其他兴趣标签内容，但内容高高低低参差不齐。而「好看」并推荐的新变动，很可能会为看一看带来一批优质内容。

举个例子，「朋友都在看」的内容可能龙蛇混杂，而「朋友认为好看」听起来至少内容质量能上一个档次。某程度上来说，这个功能甚至能成为「品质保证」，给看一看产品增加吸引力。

而回头看一眼弹框的提醒语：你的朋友可以在「发现-看一看」里看到你认为好看的文章。读起来有点拗口，但这意味着什么？你以往单纯的「点赞」动作将变得更有价值。

以往看到好内容，我们会习惯性转发好友（群）或朋友圈，而「好看」并推荐则给我们增加了第三个选项——如果你跟知晓君一样带着「好内容值得被看到」的想法，在改版后，你可能会更积极给好内容点「好看」，将它传播出去让更多人看到。

看一看的可读性增强，用户更活跃，好内容更有机会得到传播和导流……这些七七八八加起来，又在打开率低迷的寒冬中温暖了公众号运营者的心。

但当「点赞」/「好看」的动作变得更有价值，它也可能像魔鬼一样带来副作用。

比如说，用户会不会因此对点赞变得更谨慎？它会给内容创作者带来果实，带来伤害，还是带来优胜劣汰的影响？而这种「好看」即推荐的规则设定，又会不会被用来钻空子，导致看一看充斥着不雅或营销内容？

唯一可以确定的是，以后微信灰产的刷赞费用就要涨价了。