瑞士国家小程序来了！百度有了自己的「跳一跳」

如果你向往伯恩的古城、苏黎世的湖泊、采尔马特的雪山，想要一览其风采；或是下半年已经有了出行瑞士的计划，想对相关信息、签证做进一步了解，那么百度 App 上的「瑞士国家小程序」将成为你的首选。

众所周知，在 4 月下旬北京举行第二届「一带一路」峰会期间，瑞士联邦主席于利·毛雷尔（Ueli Maurer）与中国签署在「一带一路」框架下的两国合作谅解备忘录。百度也正是抓住了这次极佳时机，在于利·毛雷尔和百度董事长李彦宏共同见证下，上线了「瑞士国家小程序」。

这不仅是首个国家小程序，更是瑞士在中国的第一网络窗口。

「超级入口」到「超级接口」的转变

就在今年上半年，百度对 SEO 进行了一番优化，智能小程序支持配置关键词，又进一步提高了搜索精度。

这意味着，如果你想体验「瑞士国家小程序」，完全不必再输入小程序完整名称，无论是搜索「瑞士」、「瑞士旅游」、「瑞士签证」，或是「瑞士驻华使馆」、「瑞士上海 / 广州 / 成都领事馆」等，都有机会进入到这款智能小程序，在其中你既可以了解瑞士的风土人情、最新资讯，又能进行签证办理以及相关流程查询。

设想这样一个场景：你通过百度 App 搜索了「瑞士」，可以在搜索结果中看到关于瑞士的一段介绍、旅游景点展示图，点击任意文字或图片，就进入了「瑞士国家小程序」，接着你既可以继续阅读领略瑞士的风土人情，也可以查看瑞士近日新闻和签证办理指引。

实际上根本不必设想，你现在就可以依照上述步骤去完成操作。作为一个经济、文化、教育、旅游、服务的综合性平台，「瑞士国家小程序」充分利用了百度 App 在搜索、信息流、精准分发等方面的优势，增强了内容体验的纬度。

回顾智能小程序至今走的每一步，我们可以从中感受到百度的转变——

在固有印象中，百度一直都是一个工具和信息的入口，具有强大的内容生态和信息分发能力。但智能小程序的出现，让百度可以扮演另一种角色，从静坐的「看门人」成为活跃的「服务者」，从「超级入口」化身为「超级接口」。

做智能小程序中的「跳一跳」

在这一大背景下，瑞士国家小程序之于百度智能小程序，就像跳一跳之于微信小程序。

数据表明，2017 年，微信的月活虽然还能保持 10% 以上的同比增长，但环比增长却在大幅下降。直到第四季度，微信月活达到 9.89 亿，但相较上一季度的 9.8 亿仅增长 100 万，环比增长 0.9%。看上去，增长已经趋于停滞。转折发生在 2017 年年底——微信正式发布小游戏，并推出了样本级游戏「跳一跳」，上线还未满月，日活已经超过了 1 亿，也因此，在 2018 年第一季度中，微信月活环比大增 5.2%。

「跳一跳」的出现，不仅为小游戏树立了标杆，更是借此彻底激活了微信小程序。而「瑞士国家小程序」对百度智能小程序的意义，或许与「跳一跳」之于是微信一样的。

▲「广东 110」、「12315」、「税小度」智能小程序

事实上，百度 App 中并不乏优秀的智能小程序，「广东 110」、「12315」、「税小度」等都是便捷且实用的政务类服务工具，「小红书」、「爱说唱」、「长隆 AR 动物园」也是红极一时的明星产品，那么为何「瑞士国家小程序」更值得赞扬？主要原因有两点。

1. 认知层面的爆发：国家小程序级别的背书，让大众对智能小程序有了更好的品牌认知。

「瑞士国家小程序」的上线，既能为百度提供良好的品牌背书，智能小程序也可以得到良好的宣传。而作为整个小程序生态中的首款国家小程序，「瑞士国家小程序」是瑞士对小程序这一形态的肯定，更是对百度智能小程序在用户、产品和技术等层面的肯定。

2. 价值和生态层面的爆发：呈现了百度向服务接口转型的布局，将形成积极响应。

如今的百度 App 已从「搜索 + 信息流」模式升级为「综合性内容消费和服务平台」，与百度的搜索场景、信息流场景、线下场景及强重访入口四大场景深度融合的智能小程序，便起到了接口作用。用户在使用百度搜索时带着问题而来，从搜索结果中选择自己需要的信息进入到智能小程序，在小程序里将得到更多服务的延伸。

模式的升级需要一个有说服力的范例，「瑞士国家小程序」无疑就是这样的模板。在提供内容的同时，智能小程序缩短了用户获取服务的路径，百度 App 掌握了用户从搜索到场景、服务、评价反馈等一系列行为，形成了一个完美的闭环。

百度为什么更适合做服务类、内容类小程序？

值得一提的是，我们这里将「瑞士国家小程序」比作「跳一跳」，主要还是从小程序生态的角度来看的，毕竟「瑞士」对于大多用户来说，仍是一个较为低频的搜索词，流量上「瑞士国家小程序」的确很难超越「跳一跳」。

但也别忘了，百度的优势正是「搜索」。微信小程序的流量主要源于分享和推荐，而百度的流量恰好来源于搜索和信息流，通过搜索结果传递给用户精准的服务信息。

在相同内容质量下，百度智能小程序的排名权重本就比网页更高，而「瑞士国家小程序」又提供了更为专业靠谱的瑞士相关信息和旅游景点介绍，在流量倾斜和权威加持下，为小程序带来几十倍甚至上百倍的曝光量可以说是轻而易举。

▲ 「瑞士国家小程序」界面

除了搜索的加成，百度的流量扶持更是诱人。

百度在 2018 年 11 月时成立了智能小程序开源联盟，当时加入成员除了百度系的百度贴吧、百度网盘、百度视频等，还有爱奇艺、 bilibili（B 站）、快手、墨迹天气、携程、万年历、58 同城等各行业头部 app 和平台。

正是「瑞士国家小程序」这类服务型小程序，才适用于更多 app。

顺着上文的思路，我们可以设想另一个场景：你的朋友在巴塞尔读书，出于关心你在墨迹天气搜索了「巴塞尔」，你发现不仅可以看到巴塞尔的天气，还能看到「瑞士国家小程序」里关于巴塞尔的一段文字介绍，或者一张风光背景图。你点击这段文字或图片，直接在墨迹天气里打开了「瑞士国家小程序」，然后被瑞士深深吸引，决定来一趟「寻友之旅」，这时候你看到了小程序中提供的签证服务。

去年百度还宣布了有关智能小程序的「开发者共筑计划」——「千百十一」，分别对应着千亿用户流量、百亿广告分成、十亿创新基金、一对一专业服务，为开发者提供了各种「buff」。从 2019 年 3 月 QuestMobile 发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》中可以就很直观地看到，阿里赋能自家业务的倾向更为明显，而百度更多地是在赋能外部公司。