2019 小程序「中期考」：头部 O2O 应用的最大流量来源已经是小程序

去年 6 月份左右，已经有第三方平台发布报告称微信小程序的数量超过了 100 万。几个月后，这个数字得到了马化腾的亲自确认。

之后，微信官方已经不再公布小程序数量，开发者生态建立起来之后，数量早已不再是小程序最值得关注的事情，小程序的质量、商业化、对行业的促进甚至改变成了更重要的考量。

6 月 18 日，QuestMobile 发布了《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》，报告显示，移动互联网的人口和流量红利已经枯竭，移动互联网用户增速已经大幅下降。而截止 4 月份，中国移动互联网月活跃用户规模达到 11.36 亿，同比增速达 3.1%。首次出现连续两个月环比下跌的情况
。

在这样的背景下，各家互联网公司都开始寻找和过去不同的抢夺流量的方法，而小程序成了最有效的工具之一。小程序也因此占据了整份报告三分之二以上的篇幅。报告中的主要数据截止 2019 年 4 月，算是小程序行业的一个「中期考」。

微信小程序的数量被认为已经超过了 230 万，和去年得到官方确认的数据相比，有了一个非常大的增长；支付宝小程序数量超过了 20 万，就在 2019 年初，支付宝公布的数字还是 10 万；百度小程序数量也超过了 10 万。

和去年同期相比，BAT 三家的小程序都有非常大幅度的增长。这也和三个超级 App 的用户增长息息相关。和去年同期相比，微信、支付宝和百度 App 的用户均有千万级别的增长，和移动互联网整体的增量相比，这样的增长非常可观，移动互联网的马太效应正进一步增强。

微信依靠先发优势，以及社交传播和裂变等优势，在小程序普及上有绝对的优势。目前，微信平台上的小程序渗透率已经达到了 83.4%。相比之下，支付宝为 56.9%，百度为 39.5%。

微信小程序头部应用所属行业的变迁也说明了生态正进入成熟期，在微信小程序整体增长迅猛的背景下，小游戏的用户数正在下滑，跳一跳带来的「小游戏热潮」有所减弱。

电商、实用工具和办公商务的增长最亮眼，其中办公商务的增长率达到了 123%。在小程序掘金潮中，「卖水人」正成为不可忽视的力量。而金融理财类小程序没能站稳脚跟，跌幅最大。

还有一个有意思的想象是，BAT 三家的小程序中，旅游、电影、找房、打车、外卖等 O2O 类项目，来自小程序的流量来源占比非常大。比如同程旅游来自微信小程序的流量占比高达 97.2%。支付宝的淘票票、百度糯米也是类似的状况。

中老年用户和下沉市场是互联网公司追逐的另一个焦点。小程序依托于微信的 10 亿活跃用户，将大部分中老年人变成了移动互联网用户，他们也因此成了很多应用梦寐以求的「增量市场」。

具体来看，移动视频、拍照美化等小程序是中老年群体最喜欢的应用，一些小程序在中老年用户中的渗透路超过 10%。

在下沉用户（三线及以下城市的用户）中，小游戏则最受欢迎，一些头部小游戏的渗透率都接近或超过 60%。

年初，知晓程序对小程序的 2019 年趋势做了 8 个预测，分别是：

1.小程序的重点会来到线下，微信和支付宝在一些领域竞争会加剧；

2.依然难以出现「杀手级」的小程序；

3.会出现更多针对小程序的服务商；

4.流量不再是唯一考量，小程序本身的商业模式更重要；

5.会有更多社区、生活服务类小程序，更多低频需求会通过小程序得到满足；

6.小程序会更加开放，甚至趋向「开源」；

7.针对小程序的投资会继续保持谨慎；

8.会有更多非互联网从业者投身小程序。

目前来看，小程序会更加开放甚至开源的预测还没有得到体现，虽然如快手的购物功能可以直接跳转到微信小程序，但大部分应用还不支持这样的功能。

更多的 app，尤其是用户基数大的超级 app 更倾向于为自己增加更多的功能，甚至有不少 app 直接开发了自己的小程序框架，以此吸引开发者聚集在自己的平台上，而不是选择相反的路径，将用户分散到其他平台生态上。

除此之外，其他几条预测基本都得到了验证。从一些头部小程序流量来源情况占比来看，小程序在低频应用中取代 app 的趋势正得到进一步验证，但社交媒体、种草社区、视频、阅读等比较重体验的应用，大部分用户还是习惯选择 app。

不过在发展速度上，一些行业还是超出了我们的想象，例如社区拼团类小程序的竞争正快速加剧，行业已经面临洗牌，几家头部平台已经有锁死赛道，拒绝后来者的趋势。

这也反映了小程序的开发成本进一步下降的同时，运营、推广的成本和难度在进一步上升，小程序行业也在走向成熟。「杀手级」小程序欠缺，进一步说明小程序很难单独创造巨大价值，它是平台生态的一部分，也是小程序背后的大公司、创业公司业务的一部分，对小程序真正价值的评估体系也亟待建立。