微信广告将上线视频广告组件， 优化激励式广告，升级流量主后台……小程序广告的新变动都在这里了

7 月 25 日，微信广告小程序流量主大会在上海举行，主角就是一个个小程序背后的开发者、运营者。在这个会议上，他们有另一个共同的名字——流量主。

流量主关心小程序内的广告收益，也关心与其相关的新能力。现在，就跟着知晓程序看看有什么好的运营方法和即将上线的内测能力能用得上吧！

用好广告组件，收入可增长 290%

微信小程序广告商业化运营经理叶晓锋在大会现场先梳理了一下小程序广告的发展历程。

从 2018 年 Q2 支持 banner 广告开始，小程序广告的 ARPU 值（每用户平均收入）及流量主数量均在缓步上升。

在小程序广告的新时代，激励式广告 &插屏广告上线，小程序广告的 ARPU 值持续提升。

开发者用得少的激励式广告很赚钱

激励式广告组件是最能为开发者赚钱的，但它其实也是被开发者用的最少的。大部分人对它的感知也多是小游戏的场景，但也有开发者就能在小程序里用好这个工具。

本次大会分享的流量主「小小签到」在激励式广告组件应用上就颇有心得，他们利用了积分模式，引导用户观看视频，将激励式广告进行了最大化的利用。其创始人表示，如果小程序没有一个积分体系，那就很难通过激励视频获取收益。但积分体系的搭建其实也不容易，在他看来，积分体系需要不断地调整，这可能比做一个小程序还要花费更多时间。

而微信广告对于最能为流量主赚钱的激励式广告也非常重视，该组件一直在不断地优化之中，而每一次优化带来更好效果都有数据做佐证。微信小游戏商业化商业化产品经理戴卓在现场与大家分享，激励式广告支持有声播放后，整体 eCPM 提升了 5%；支持一键下载能力后，App 在 Android 端推广目标的 CVR 提升了 15%……

在此之外，微信广告预告了激励式广告将会上线的一些新功能：

激励式广告最长可支持 30 秒：在实验阶段，30 秒的激励式广告对比 15 秒激励式广告 eCPM 提升了 60%。

探索「激励式浏览广告」：微信广告团队正在探索激励式浏览广告，，将用户原本看视频得奖励的行为，替换成看商品得奖励的行为。在最下方会新增「浏览当前页面 X 秒后可获得奖励」的提示。升级后的激励式浏览广告可直达推广目标，完成转化或观看结束即可完成任务。

更多广告组件，更多收益

不过能用得上激励式广告组件新能力的流量主还是少数，因为大部分开发者目前只接入了一种广告组件，很多开发者都只接入了 Banner 组件。

但微信广告的数据证明，流量主接入组件越丰富，可获得的收益也会越高。小程序流量主接入两种广告组件收入可提升 75%，接入三种广告组件收入可提升 290%。

据当天参与分享的开发者「小小签到」创始人喻俨透露，他们小程序 2018 年年底仅接入了 Banner 广告，在接入激励式广告和插屏广告后，他们的广告收入就增长了 7-8 倍。

虽然广告组件有很多，多个广告组件的组合也能帮助流量主收入的提升，但最重要的还是挑选适合自己广告组件。比如「枪火工厂」小游戏，接入插屏广告后收入上升了 9%；「消灭病毒」这类中度休闲小游戏有金币体系，所以以激励式广告为主；消除类的轻度小游戏建议选择的就是 Banner 广告和插屏广告相结合。

根据小程序/小游戏，选择最合适的广告组件变现组合方案对流量主而言才是最重要的。

广告新能力，让你更懂为你赚钱的用户

微信小程序现在已经有三个广告组件可供选择，但在微信广告看来，这可能还不太够。

新广告组件

当天现场分享的两个标杆流量主「小小签到」和「瓜子看看」就是微信「小程序视频广告组件」和「小程序视频前贴广告组件」的内测团队。这类视频播放的小程序广告组件，预计会对使用信息流的小程序在广告营收上产生更为积极的影响。

参与内测的「瓜子看看」小程序认为视频广告和信息流内容是比较天然的结合。「用户看上去也没那么突兀，就不像别的广告。比如 Banner 广告，如果插在视频中间，其实很明显，一看就知道是一个广告。但视频的话就像小程序本身的内容一样，其实比较相似。」

在新的两个广告组件外，数据看板、限制竞品和敏感广告的投放等能力会让流量主更安心，更能了解自己所处的位置，更了解会为自己自己赚钱的用户。

数据看板

流量主后台将进行升级，数据看板功能会让大盘趋势与用户结构一目了然，帮助开发者进行组件效率和用户结构针对性调整。

对「小小签到」团队来说，这个功能就像是公开的成绩单，能够帮助小程序流量主了解自己所处的位置，知道自己的广告收入属于怎样的水平。而对背靠猎豹移动的「瓜子看看」团队来说，虽然他们之前就有类似的数据分析工具，但新后台依旧能为他们更为详实的数据，这类数据对他们了解广告用户也非常有利。

竞品屏蔽能力

想用广告赚钱，却不想为潜在的竞争对手引流，这是部分开发者的「小心思」。微信广告将为这部分开发者升级自己的竞品屏蔽能力。流量主可设置想要屏蔽的公众号、小游戏、Android 应用和 iOS 应用。

流量主财务助手

对于愿意将自己的广告收入用于投放的小程序流量主，微信广告也将迭代流量主财务助手，帮助流量主能简单获得高价值用户。升级后的广告收入充值到投放账户的帐期缩短，最短 21 天即可到账投放。

这个在年初微信公开课上预告过的能力，也将于近期上线。

微信广告小游戏优选合作计划

据微信小游戏广告商业化运营经理叶宇恒透露，小游戏月活跃用户目前正稳步提升。

小游戏是一个巨大的市场。「小游戏开放第二年，已形成成熟的生态体系。」

在迅速发展的过程中，有很多有潜力的小游戏还在蛰伏。有的小游戏只是欠缺一些机会让更多人体验一些新奇的玩法，接触颇具巧思的设定。微信广告推出的微信广告小游戏优选合作计划，就是要让更多优质游戏涌现出来。

这个针对优质小游戏提供一体化服务的「微信广告小游戏优选合作计划」致力于帮助优质游戏内容实现更好的规模化及变现，让更多微信用户可以触及更多优质的游戏内容。

入选的小游戏将会获得微信广告提供的变现加推广两项服务，获得成本、效益、规模三项保障。

首款和微信广告合作的小游戏是「动物餐厅」，目前合作正式开始虽然只有十天，却已经有了一些不错的效果。

优质游戏有机会入选该计划。虽然优质是个很难定义的词，但在微信广告看来，优质游戏有清晰的定义和边界。

游戏品质好：

• 用户使用深度足够（游戏时长较长）
• 基础品质良好（美术及玩法较好）
• 游戏社交玩法（有效发挥地微信生态的社交优势）

具备变现潜力：

• 广告变现能力（ARPU 值）
• 新增用户成本（CPA）
• 用户留存情况（新增、活跃用户）

整场流量主大会，微信广告对小程序流量主商业化半年发展情况做了大致的盘点，透露了不少即将上线的广告能力，还宣布了已正式上线的微信广告小游戏优选合作计划。整个分享内容丰富，干货满满，建议先码后看。

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