频繁迭代的微信「好物圈」，圈子内容比关系链更重要，它已是一个完全不同的产品

微信「好物圈」是一个有点尴尬的功能，尴尬在于它入口不浅还频繁迭代。

入口藏在「搜一搜」里，这使得它的使用人数规模不大；频繁迭代，让它用户难以养成固有的习惯。

纵使「好物圈」有马化腾亲盯项目的光环，它得到的关注也比想象中少。它高频次的变化中隐藏了诸多不确定，即使我们对微信生态保持着高度的关注，也很难说清「好物圈」有哪些细节的更新，因为它的更新实在过于频繁，过于细小。

种种原因，让「好物圈」更像一个测试版产品。一切尚未有定论，就已经面世去看用户的使用反馈。

7 月时「好物圈」就进行过一次大功能更新，「朋友推荐」被单独列入了「物品圈」，圈子可被搜索。这基本奠定了「好物圈」的未来方向，好友推荐的重要性减弱，圈子成为「好物圈」更重要的存在。

而在这次更新中，「好物圈」开始直接为你推荐圈子。进入更新后的「好物圈」，你就可以看到七个精选的圈子话题，美妆、时尚、美食、在路上、读书、摄影、亲子。

选择喜欢的话题后，「好物圈」就会向你推荐热门的圈子。

众所周知，之前多个微信好物圈因长期闲置被回收，所以目前的好物圈名额均采用邀请码制，由微信释放少量邀请码给部分用户测试。也正因这个原因，目前圈子的数量并不多，总共就 1500+ 个圈子。

最热门的圈子会被优先推荐，成员多、推荐内容多的圈子都会被顶到前面。

用户可以选择任意的圈子加入，加入圈子并不需要创建人同意，只需要点击「加入」即可。

然后你加入的圈子就会出现在「好物圈」页面的最下方，被统一归类到「在看的圈子」。在这里的还有前「网红」物品圈，它就是之前好友关系链推荐购买过商品的集合。当然，经过多次调整，这里现在是好友主动推荐的商品集合。

点进「物品圈」，五十天前还能看到少部分用户的自发推荐，从鞋、咖啡、衣服、化妆品到电子产品，种类丰富。但近五十天基本就只能看到各大品牌小程序的人在这推荐自家的产品了。

「物品圈」成为「在看的圈子」的组成部分，这也基本可以标志着「好物圈」走向了另一个方向。原先好友关系链的推荐机制因隐私等考虑在「好物圈」的作用被淡化，取而代之的是更纯粹的物品推荐。

这种推荐也更加高效。以往的推荐是用户在微信小程序购买后，再手动进行推荐，现在的路径更为简短。

选定想要推荐的商品或服务，找到与之匹配的圈组，点击右上角的相机就能拍摄图片。拍摄图片后，左下角可以选择链接推荐商品或打卡某一坐标地，商品的来源包括京东购物、网易考拉、每日优鲜、沃尔玛、永辉、洋码头、微店等电商平台。

部分拍摄清晰，有明显外观区分的图片，系统会自动给出相似商品的推荐，不需要用户再手动进行搜索。

完成推荐后，已发表的推荐在获得圈主精选后将会出现在「精选推荐」中，而用户可以在「我的推荐」中查看已发表的推荐。

这次的一大更新还包括公众号文章可以推荐圈子了，不过能够推荐圈子的只有圈子的创建人。

能够在公众号中推广圈子，公众号和好物圈的内容池也彻底打通。短期来看，这应该是公众号向好物圈的导流。对于少部分获得了资格的圈主来说，他们可以用公众号运营自己的圈子，扩大圈子的成员，提升圈子的内容丰富度。

而对于圈子来说，累积内容后的「好物圈」更偏兴趣导向，内容成为了一切的根本。之前的好友关系链推荐虽然可能有用户关系做引，但好友推荐内容到底有多大的吸引力还不好说，毕竟好友之间并不总是会有相近的需求。

但目前改版数次的「好物圈」依然是一个较为初级的产品。一是用户太少，和微信 11 亿多的用户比起来，目前只有一千五百多个圈组的「好物圈」可以说规模非常小。二是入口深，对于大部分用户而言，「好物圈」依旧是个不曾听闻的微信功能。

综合作用下，好物圈内容更新慢不利于培养用户习惯。其召回用户的方法基本只能等用户主动点「搜一搜」然后打开红点，这也很难做到用户留存。

一开始以好友关系链的购买进行推荐，因隐私争议再到现在兴趣为引组成圈组，可以说「好物圈」的思路已经有了一个较大的变化。但相同的是，他们依旧在做电商导流方面的尝试。接入的商家多，他们缺的不是商品，而是能够让商家「种草」的内容。

知晓君目前「好物圈」中坚持更新的几位都是有自己电商小程序的几位负责人，他们还在尝试微信这个新的好物推荐平台。希望在这个 11 亿+ 用户的应用上，找到一种有效的商品推荐形式。

▲ 图片来自：unsplash

关于「好物圈」的未来，你可以说他们可能的方向是什么值得买，也可以说这是小红书、淘集集、豆瓣。但从逛一逛、附近的餐厅、看一看、搜索等微信新动向来看，微信还在寻找一条更高效的用户推荐和触达路径。

目前频繁迭代，入口较深的「好物圈」就是微信尝试信息推荐的练兵场。