一文读懂小程序 / 小游戏广告

9 月 12 日，微信面向小程序（不含小游戏）正式上线了两款视频类广告组件，分别为视频广告组件、视频前贴广告组件。

加上已有的 Banner 广告组件、插屏广告组件、激励式视频广告组件，小程序（含小游戏）可用广告组件已有五种，变现能力更具多元化了。这五种广告特点、形态、位置等均不相同，对开发者而言，选择更适合的广告意味着将获得更高的曝光量，而更高的曝光量意味着更可观的收入。

那么，如何才能选择合适的小程序组件呢？接下来，知晓程序（zxcx0101）将为你做一个小程序 / 小游戏广告的系统盘点。如果你是开发者，在阅读本文后你将明白什么样的广告组件更适合你；如果你是小程序使用者，那么你将理解开发者们是如何通过广告来获得收益的。

接入前须知

1. 谁能接入广告主？

流量主。

根据微信官方介绍，小程序（含小游戏类目）开发者可以在小程序后台自助申请开通流量主，开通后可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。

2. 如何开通流量主？

开通流量主的前提是，你的小程序已累计独立访问用户（UV）不低于 1000 且无严重违规记录。

如果符合上述要求，只需进入微信公众平台小程序后台，选择左侧面板中「推广」下的「流量主」，点击「开通」即可创建相应的广告位。

开通后，开发者复制需要的广告插件嵌入代码即可。值得一提的是，小程序广告展现场景由开发者自定义，流量主可根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。

五种广告组件

1. Banner 广告

• 适用范围：所有小程序。
• 广告特点：流量最大化变现的广告解决方案。接入门槛低，应用场景丰富，信息流页面、图文内容页、游戏结算页、游戏进行页等都是不错的载体。
• 广告位置：小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置。
• 产品形态：
  广告外层为纯图片或「图片+按钮」的卡片样式。
  点击外层图片或按钮将跳转指定页面：小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页、公众号关注页。
• 分成模式：
  普通小程序 / 小游戏：开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成，不设上限。
  创意小游戏：单日广告收入流水 200 万以内的部分，开发者可获其中 70%；单日广告收入流水超过 200 万的部分，开发者可获其中 50%，不设上限。（数据来源：2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》）

2. 插屏广告组件

• 适用范围：所有小程序。
• 广告特点：适合在流程结束页、场景切换页插入。
• 广告位置：小程序在特定场景切换时以卡片方式在页面中间弹出。适用于「切换 tab」「流程结束」或「视频播放暂停」等有停顿感的场景接入。
• 广告形态：当用户触发流量主指定场景时，插屏广告就会自动向用户展现，同时支持用户随时关闭插屏广告。
• 分成模式：
  • 普通小程序 / 小游戏：开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成，不设上限。
  • 创意小游戏：单日广告收入流水 200 万以内的部分，开发者可获其中 70%；单日广告收入流水超过 200 万的部分，开发者可获其中 50%，不设上限。（数据来源：2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》）

3. 激励式广告组件

• 适用范围：所有小程序。
• 广告特点：用户体验最好的广告变现解决方案。接入门槛较高，应用场景要求与小程序结合，比如与小游戏中的通关、复活、获取道具、获取积分等玩法关联。
• 广告位置：小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置。
• 产品形态：
  • 外层支持 6~30 秒视频，含 16:9 / 9:16。
  • 点击后可跳转指定页面：小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页。
  • 视频默认自动静音播放，不区分网络条件；视频播放过程中，用户可随时关闭广告；视频不支持循环播放。
  • 用户在小游戏中主动触发激励式广告，并达成奖励下发标准（完整播放视频广告，并手动点击「关闭广告」按钮， 将获得该小游戏下发的奖励）。广告触发场景与奖励内容均由流量主自定义。
• 分成模式：
  • 普通小程序 / 小游戏：开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成，不设上限。
  • 创意小游戏：单日广告收入流水 200 万以内的部分，开发者可获其中 70%；单日广告收入流水超过 200 万的部分，开发者可获其中 50%，不设上限。（数据来源：2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》）

4. 视频广告组件

• 适用范围：仅限非小游戏类目的小程序。
• 广告特点：与内容类小程序场景契合，在信息流形式的页面中用户接受程度更高。
• 广告位置：小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置。
• 产品形态：
  • 支持时长为 6~15 秒比例为 16:9 的视频素材。
  • 广告区域露出 50% 后开始播放；在 4g 和 Wi-Fi 下自动静音播放；用户可点击按钮打开或关闭声音；广告播放结束后将自动重播，并不支持暂停播放。
• 分成模式：按每一千次广告曝光，平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成，不设上限。
• 具体介绍：https://wximg.qq.com/wxp/wxadtouch/upload/t2/bef94tie_70039564.pdf

5. 视频前贴广告组件

• 适用范围：仅限非小游戏类目的小程序。
• 广告特点：与内容类小程序场景契合，在信息流形式的页面中用户接受程度更高。
• 广告位置：流量主可以在小程序视频内容播放前展示小程序视频前贴广告，并可自主选择具体在哪些视频播放前接入。
• 产品形态：
  • 支持时长为 6~15 秒的视频素材或 5 秒纯图片素材。
  • 视频默认有声播放。
• 分成模式：按每一千次广告曝光，平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成，不设上限。
• 具体介绍：https://wximg.qq.com/wxp/wxadtouch/upload/t2/v9w6gbqd_e5564747.pdf

那么，哪种广告组件更赚钱呢？

这个问题没有标准答案。不同的广告组件有不同的使用范围，用户质量、点击转化率也不尽相同，要评判一个组件是否赚钱，需要考虑很多方面的因素。

由于官方没有给出具体数据，我们只能通过咨询开发者的收益情况，以及小程序 / 小游戏相关负责人的演讲进行推测。

以 2019 年 8 月 21 日「小游戏公开课」中公布的小游戏内广告数据为例：

• Banner 广告组件
  • 变现效率：eCPM ≈ 8 元。
  • 小游戏内组件使用率：80%+。
  • 流量变现效率较低但 UV 利用率高。
•  激励视频广告
  • 小游戏内变现效率：eCPM > 50 元。
  • 小游戏内组件使用率：90%+。
  • 流量变现效率高但 UV 利用率相对较低。

* eCPM 为每一千次展示可以获得的广告收入

一般来说，Banner 广告组件的变现效果不如视频类广告组件，小游戏内的激励视频广告是目前我们收集到的信息中表现最好的。

如果你想了解更多实例，不妨参考下面这些开发者的分享 👇。需要说明的是，他们只是愿意分享数据的个例，并不能代表其他小程序。

• 「WOS 核心期刊」小程序 Banner 广告组件案例分享
• 小游戏激励广告组件案例分析
• 「节假日放假安排」小程序 Banner 广告组件案例分享
• 「小小签到」多种小程序广告组件案例分享

最后，当你选择了合适的广告组件后，该如何获得更多收益呢？答案很简单：

1. 提高小程序的质量；
2. 增加活跃用户数；
3. 增加用户观看（点击）广告的机会。

为了及时更新小程序 / 小游戏广告内容，我们还建立了一个思维导图，可以更直观地看到不同广告的特性。有兴趣的读者可以访问文档了解最新情况。

文档链接：https://mubu.com/doc/alkzZDfaF2 密码：zxcx