公众号消息列表内测「发现公众号」，算法推荐能拯救公众号的阅读量吗？

9 月 20 日，微信开始内测一个重大的新功能：在公众号的消息列表，也就是俗称的「信息流」中推出「发现公众号」的功能。

根据被内测到的用户的截图显示，「发现公众号」出现在信息流的中间。左上角有「发现公众号」的功能提示；中间主体部分显示被推荐公众号的头像、名称、公众号介绍、该公众号原创文章数，以及当前用户有多少好友关注了此公众号；下方还会有近期更新的提示，点击可查看该公众号最近更新的文章。

知晓程序也从接近微信的知情人士处获得一些更加详细的信息：

1、「发现公众号」是基于怎样的推荐机制？

新功能基于综合算法进行智能匹配，根据用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素, 不同的用户将发现不同的公众号。

 

2、什么样的帐号会被优先推荐？

原创度高、内容质量好，在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被用户发现。我们希望新功能能够成为小而美创作者的福音。

 

3、用户看到的频率是怎样的？

内测期间，用户一周内可能会有数次看见「发现公众号」的机会。微信会依据用户对新功能的反馈进行不断优化。

 

4、公众号主可以在后台获取被推荐的详细数据吗？

内测期间，公众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的情况。后续功能会依据内测情况进行不断优化。

 

5、微信为什么会做这样的流量分配的事？

再小的个体，也有自己的品牌，这一直是微信公众平台的初衷。微信希望为小而美的创作者提供更多帮助，这是让用户和感兴趣的公众号更快「相遇」的一种新方式。新功能是基于综合算法进行智能匹配，不同的用户将发现不同的公众号，用户可以自主选择是否关注。从各种角度来说，都并非流量分配。

也就是说，「发现公众号」会是一个基于机器算法、用户好友的阅读行为进行个性化推荐的机制。和现有的内容推荐算法不同的是，这个机制更着重推荐原创度高、内容质量好的垂直领域内容，一些「小而美」的公众号可能会得到更多的曝光机会。

被推荐的主体是「公众号」而不是单篇文章也意味着，「发现公众号」的推荐机制是对帐号的综合考虑，而不是针对某篇「爆款文章」，这也意味着想要获得推荐，需要看公众号的整体质量。

近年来，微信公众号的整体打开率和阅读量呈现下滑的趋势，一些入场较晚，没能享受所谓的早期「红利」的优质帐号，很难获得曝光渠道。

微信在尝试改变这样的现状，从将公众号呈现方式改为类似「信息流」的列表，到推出「看一看」，再到「发现公众号」，平台在越来越多地介入信息的分发中。

不过，微信公众号呈现和分发的不断更新有两个一以贯之的原则：第一，为提高阅读效率而不是阅读量改进；第二，突出「人」和「关系链」的力量，借此分发高质量的、被用户信赖的内容。

早期，公众号内容主要通过朋友圈、会话获得流量，这符合张小龙的预设，「20% 的人为 80% 的人挑选内容」，但随着朋友圈成为「工作圈」，群聊也被各种营销信息占据，这个机制在很大程度上失效了。「看一看」、「发现公众号」都是对这种「少数人为多数人挑选内容」的优化。

微信被定义为「一个生活方式」，阅读只是生活方式中的一小块。公众号的整体阅读量在下滑，但直到今天，微信的月活跃人数依然在保持增长，也就是说，人们可能只是阅读变少了，但花了更多的时间在和朋友聊天、处理工作、购买商品、使用小程序、玩小游戏……

阅读量下滑不是现阶段微信关心的事情，让更多的微信用户读得快一些，收获更多一些才是它关心的。