「微信圈子」想要圈住谁？

12 月 11 日，开发者显示为「深圳市腾讯计算机系统有限公司」的小程序「好物圈+」更名为「微信圈子」。从 7 月上线到现在，这个小程序已经有了四个名字，从最初的「好圈子」到现在的「微信圈子」。

现在，这个小程序的界面、功能已经和从搜一搜入口进入的「好物圈」完全相同，后者同样经历了多次名字和产品功能的巨大变化，从 10 月份开始，「圈子」逐渐成为好物圈最重要的产品机制。

小程序好物圈正式改名「微信圈子」，也说明这个「变幻莫测」的产品终于找到了自己的定位，从「好物推荐平台」到一个聚合共同爱好的社区，微信乃至腾讯依然选择在社交上做更多的探索。

今年 3 月，微信的「我的购物单」变身好物圈，好友推荐商品开始登上了微信的舞台。就这样尝试了四个月，微信掉转船头，把好友推荐转为了圈子推荐，好友推荐的重要性大大降低。能持续产出优质内容的圈子接过火把，扛起了种草的大旗。

而在 10 月，「圈子」越来越像豆瓣小组、即刻这类的垂直社区，圈子聚集的同好越多，你发布的内容就越重要。在圈子里，你甚至可以不推荐具体的产品，有相同爱好的人聚在一起，分享观点就十分的美好。

这次好物圈更名「微信圈子」，就和我们在十月份文章中所提的观点一样。这标志着「好物圈」功能的彻底转变，它从信息管理和物品推荐的工具，变成了一个以内容为主导的同好社区。在这里，圈子的成员依然可以变现，但这已经不是最重要的事了。

它的入口没变，依旧藏在「搜一搜」里，在资深玩家外名声很小。但它的入口也变了，在微信搜一搜中，你搜索任意关键词，或许也会跳出圈子的结果项。微信也在尝试将圈子作为内容搜索的延伸补充，让更多的人能够找到自己的同好社区。

▲ 搜索展示「圈子」是一个暂未完全开放的功能

从八月的 3700+ 个圈子到今天的 8600+ 个圈子，四个多月的时间增长了 4000 个圈子不到。总之钱收紧圈子的创建门槛，关闭长期不更新的「僵尸圈子」来看，微信更想要的是有高活跃度也有强黏性的活跃圈子，而非自嗨「死群」。

而在内容上，微信圈子的内容明显更为自由，分享自己的生活，发表自己的观点，更新明星的资讯……相较之前发表内容必带货，现在的内容更为灵活自由，没那么多限制。

现在的「圈子」已经是一个兴趣导向的同好社区。而提到同好社区，我们也不得不提贴吧和豆瓣。

出名的贴吧有很多，不说李毅吧，就是李宇春吧这类的明星贴吧在多年前也曾是追星的主阵地；豆瓣出名的圈组也很多，鹅组拉踩小组都名声在外，甚至是不少营销号日常取材的对象；相较前两者，微信圈子的名声小的多，圈子的活跃度和成员规模都更小。

但「微信圈子」也有自己的优势所在。

之前为变现做的准备都没白费，那些商业化的功能在「微信圈子」也可以接着用。

目前的圈子有一些自媒体在用，平常分享一些自己的生活感悟，日常穿搭，不间歇地也能带带货。

对于这类小有名气的自媒体网红而言，这个圈子更像是粉丝群。相对微博和微信的群聊，它的变现路径更短，还可以直接分享微信聊天，是个不能忽视的优点。对于个人在微信上已经有电商变现小程序的 KOL 而言，它可能更适合经营粉丝群。

对于这些 KOL 而言，圈子的作用介于知识星球和群聊之间。和粉丝分享、交流、种草，呈现自己的观点选择，也能站着把钱挣了。

同为同好社区，百度贴吧的崛起和百度搜索引擎的导流分不开。同理，微信搜索对圈子的导流也非常重要。近年微信对搜索愈发重视，它已经包含了微信公众号、小程序、知乎、外部网页等优质内容，而「微信圈子」可以发挥相关内容延伸和沉淀的作用。

随着微信搜索被越来越多人所使用，这也将成为「微信圈子」的一大优势。

而微信里的 11 亿用户需求是多种多样的。作为基础产品，微信能满足大部分的社交需求，但更细分的社交需求只能依靠用户自发组建的群聊来承载，这时候微信群的弊端也造成了聊天的不变。如果不想资料无法保存，再来点匿名聊天，那就转战 QQ。但 QQ 依旧是个熟人社交应用，用户数没有微信多的它也有自己的问题。

与之相比，在微信里尝试进行一些同好社区的尝试是更合适的，一是本身有的微信群聊和关系链可以继承，二是这个新产品更像是所有同好共同的朋友圈、QQ 空间，更高的自由度和开放性给了它更多可能。

最重要的是，还在不停调整、测试的「微信圈子」是腾讯目前没有的社交产品类型。

就像年底冲刺 KPI 一样，感觉腾讯每周都有新社交产品。

这应该是很多人共同的感觉，从回音到朋友，连续推出社交产品的腾讯在外界看来是「走出微信的舒适圈」。

「猫呼」主打陌生人视频社交聊天，并支持美颜功能。

「轻聊」主打高品质社交，目标群体囊括互联网大厂员工和名校学生，类似探探。

「回音」则是一款声音社交产品，用户可以关注喜欢的语音主播，在只有几个人的直播间里听美好的声音。

「有记」是一个开放式社交平台，产品形态更像是微博和 Ins。

最后的「朋友」是一个半熟人社交应用，需要进行身份审核实行实名制验证。

▲ 图片来自：师天浩

从视频社交到陌生人设交，从语音社交到开放式社交。社交赛道上每一个具体的细分领域之下都有腾讯的产品提前卡位。如果你是一个想做一款社交产品的创业者，你就会发现上是腾讯，左是腾讯，右是腾讯，下也是腾讯。

马上就要实现社交产品全垒打的腾讯正在用一个个的细分产品突破自己的天花板。

据晚点 LatePost 报道，在 2018 年底的员工大会上，腾讯总裁刘炽平提出希望 QQ 团队可以开拓一些新的社交产品，让他们去想想年轻人到底需要什么样的社交、下一波浪潮是什么。

对于腾讯而言，逆水行舟，不进则退。勇敢尝试，不断试错的新产品是他们的社交护城河。

而对于普通的用户而言，下一款被你喜欢上的社交 app，很可能还是来自腾讯。