知晓程序全面复盘！他这样评判了我们的功与过

知晓程序是爱范儿旗下专注小程序生态的品牌，我们已经做了这些：

知晓程序公众号（微信号 zxcx0101）：做最好的小程序媒体，让你了解小程序的一切
小程序商店（minapp.com）：全网首家小程序商店，已吸引海量小程序入驻，数量仍在不断增长中
未来小程序活动矩阵：包含黑客马拉松、MindTalk 、WorkShop，创造多样的小程序交流分享空间
《微信小程序入门指南电子书》：全网首本小程序电子书，已在多看阅读、微信读书、QQ 阅读上架

文 | 尘飞 FlyingDust

小程序，这是微信帝国在 2016 年最大的动作了。

对于科技媒体来说，这又是一次热点讨论，大部分媒体都会有或浅或深的文章来评论此事。但有一家却远远不甘心于此。

对，就是爱范儿，它建立了单独的品牌「知晓程序」来运营一切与小程序有关的事，这个品牌与爱范儿主站、AppSo（应用推荐）、玩物志（电商）、MindStore（创业社区）一起成为了爱范儿的五大产品线。

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而效果就是：知晓程序已经是小程序界的第一大号，几次公布消息比微信官方还早，任何时候都在第一时间发文，多篇文章速度行业第一，短时间便迅速突破 10w+，还发布了小程序应用商店。

这是至今想要寻找、体验小程序最全的去处。

毫不夸张的说，「知晓程序」是迄今为止小程序最大的获益者，甚至没有之一。

全情投入的勇敢

我相信，每个媒体都愿意在小程序上发声，引发传播的。但没有一家能像爱范儿一样投入如此大的精力来做，大到甚至要新成立一个产品线。

小程序一定能成功吗？腾讯帝国的又一个垄断事业？你我都有这样的疑问，何况是摸爬滚打多年的资深媒体。不顾疑虑，全情投入的勇敢，是最需要佩服的。

速度，一切都胜在速度

有了信任，也就有了热情，爱范儿将前几年做 AppSo 的速度拿到了知晓程序上，我们来简单回顾下知晓程序这个品牌火热的时间节点：

9 月，每年科技媒体最忙的一个月，今年更是热闹，iPhone 发布、Note 7 炸机，媒体同学的文章写得不亦乐乎。9 月 21 日晚，「应用号」改名为「小程序」突然内测了，爱范儿的速度之旅也就开始了。

9 月 22 日下午，小程序内测发布的 15 个小时后，爱范儿就发布了文章《微信小程序怎么开发？玩物志用一个上午上线了电商应用》，详细介绍了初步开发一个小程序的步骤。

9 月 28 日，国庆前夕，爱范儿开始组建小程序线下活动：《据说是全球第一场微信小程序黑客马拉松？这个国庆一起来玩》，国庆假期也不闲着。

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10 月 11 日，收假之后，参加了小程序活动的爱范儿 CTO 上线 MindStore 做分享，讲解小程序开发中的坑。

10 月 15 日，爱范儿组织第二场小程序线下活动。

10 月 21 日、10 月 28 日、11 月 2 日，爱范儿持续向开发者们讲解小程序开发中的各种技术话题。

小程序公测，「知晓程序」上线

11 月 3 日晚，小程序正式开放公测，第二天爱范儿就写了 4 篇文章讲解小程序官方开发文档。「知晓程序」公众号正式上线。爱范儿的小程序文章均从「知晓程序」转载，开始为这个新公众号导流。

11 月 7 日，爱范儿组建第三次小程序线下活动，AppSo 负责人、MindStore 负责人、爱范儿 CMO 悉数到场。

经过几天的累积，「知晓程序」已经有了官方文档解读、开发指南、开发避坑等许多帮助文章，对于任何想要了解、开发小程序的人，「知晓程序」是唯一，也是最好的帮手。

之后，微信官方小程序线下论坛解读、朝夕日历开发者讲述实战经验、5 位嘉宾解答小程序创业疑惑的线下活动……. 各种内容继续增加，马不停蹄……

11 月 21 日，插个嘴，爱范儿挂牌了新三板，这是爱范儿历史上最大的动作吧，然而持续不断的亏损、奇葩的新三板市场，都导致这个事件在科技业内并没有比较好的反响，见过最狠的标题是《XX 厂的主任做的科技媒体，这跨界的步子扯的真大》，这种时候，整个团队应该都并不太好过。

11 月 25 日，爱范儿又组织了第四场小程序线下活动，这距离第一次活动不过 2 个月时间。

12 月 3 日，爱范儿在小程序内测、公测的时间里已经开发了四款小程序了，电商小程序「玩物志」、简单查公交的「知了交通」、简单查地铁的「知了地铁」，AppSo 中的一个解答场景「解忧室」。加上采访了几位小程序开发者，知晓程序分享了很多个小程序的 GIF 运行效果、开发故事。

12 月 11 日，「知晓程序」的内容已经扩充到了 6 大分类，开发故事、帮助文档、群交流等等，它的内容依然处于小程序届完全压倒式的第一存在。

知晓程序开始急速扩张用户量

12 月 18 日，爱范儿开始招募小程序体验者，虽然方式有点不齿（转发文章至朋友圈截图才有机会获得资格），但这样独家的机会是每一个科技爱好者都想疯狂体验的，「知晓程序」的吸粉活动就此拉开。

公众号的阅读量也由 2000-5000 上升至 20000 级别。

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12 月 21 日，知晓程序根据微信 app 更新，以及 28 日微信公开课 pro 的日程，预测 28 日小程序将会正式发布，我现在还能感受到爱范儿团队在写出这篇预测稿时的激动心情，朋友圈爱范儿的同事较多，一下子就被刷屏了。

但这篇独家的预测，阅读量也未能破万，它说明「小程序上线日期」并不是个引爆点，当然很可惜 28 日只是公布时间，并非正式开放，但这不重要。

12 月 24 日，爱范儿组织第五次小程序线下活动，主讲市场。知晓程序继续各种小程序开发分享、小程度创业解读、观点等等内容的累积。

12 月 28 日上午微信公开课，官方公布了小程序上线时间，没记错的话，知晓程序的文章是第一个发文章说明的，当然其他媒体发的也非常及时，知晓程序抢占的第一时间持续很短，文章阅读量是历史最高 30000，但数字也就普通。

12 月 30 日，知晓程序发布了国内第一个小程序商店，开发者可以提交应用，但由于小程序还未发布，这篇文章只是告诉开发者可以提前布局，阅读量在 30000 级别。

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1 月 3 日，爱范儿组织第六场小程序线下活动。

小程序正式发布，知晓程序爆文诞生

1 月 9 日 0 点，小程序正式开放，所有用户都可以体验了，朋友圈、群里都炸开了锅。

就是这个时间，知晓程序发布了小程序上线的文章，文章里有「上线」这件事的新闻，介绍小程序，推荐小程序商店、一些 Tips，以及「1 月 9 日发布」这个时间的原因：iPhone 发布十周年的时候。

每一个用户，在得知能体验了后，不知道在那里找，不知道小程序具体是什么。

这所有的疑惑，都被这一篇文章引爆了，而其他媒体，要不只是发个微博刷个存在感，要不就是发个简单的文章告知下用户，要不就第二天早起再来干活写文章。

知晓程序的这篇文章，成为了用户唯一的依靠。也造就了真正的爆款文章：知晓程序原创、爱范儿、AppSo 转载的三篇文章阅读量全部突破 100000+，爱范儿享受了一整天耀眼而又孤独的皇冠。

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另外，从 0 点开始，MindTalk 官号、负责人一斌老师开始在朋友圈建群，1 群迅速满了 100 人，无法扫码加入，立刻就建起 2 群，然后 3 群、4 群，只要满 100 就毫不犹豫再建一个，在我睡觉前看到的数字以及到了 12 群了，而到 9 号下午，爱范儿似乎一共建了近 50 个群，供用户加入参与讨论…… 对于从没玩过社群的我，看到这个群数量时只能惊呆…….让你持续建 50 个群是什么感受？

第二天一大早，爱范儿依旧没有消停，制作了一张更加方便传播的一图流介绍小程序，图片很快在各个群里出现。到了下午，又有 TOP 20 小程序精选放出，但其实这时各大媒体也都出了类似的文章，大家都在自己的群体里传播。

在这一整天的时间里我才知道这个应用商店建立的有多么及时必要，不管哪个媒体说「我们为你精选了 20 个小程序，来体验吧」，哪怕是 200 个，都不如商店逛着爽。

并且电脑浏览商店，手机扫码使用的场景，看起来简直就是与「只能凭摄像头扫码」的功能限制演了一出完美戏码啊！

1 月 10 日，凭着爱范儿三个多月的内容，他们直接出了一本电子书《微信小程序入门指南》，在多看、微信阅读、QQ 读书中限免下载。昨天刚刚发布，今天就有了编册成书的指南，这就是他们的能力。

总结：定力、干劲，与速度

经过三个月的奋斗，爱范儿凭借高质量的内容，与次次第一的速度，成功的打造了一个新的品牌「知晓程序」。复盘之后，能很明显的看到团队构建这个新品牌的三个特点。

定力：都知道小程序是微信的一大步，而只有爱范儿敢把借势小程序作为自己的一大步，倾入了可能是真个团队的力量去做。其中为何有这么大的自信，我无从得知。
干劲：三个月，爱范儿构建了关于小程序的所有内容，加起来都能编成一本书了。自己做了五款小程序、组织了六场线下活动、采访了十多位开发者、国庆不休息，深夜还在建群。爱范儿整个团队疯狂扎实的干劲才建立起了小程序的内容城堡，而在小程序发布当日，厚积薄发，才有了那篇在第一时间解开所有用户谜团的文章。
速度：在这整个活动中，能深刻的看到，速度就是媒体的生命线，如果 9 日早晨上班之后爱范儿团队才开始写作、发布，阅读量差的一定是好几个数量级。将公众号里的内容编排成电子书可不是多么简单的事，没有速度的逼迫，在发布第二天就上架电子书简直是痴人说梦。

写下这篇文章的初衷，也是我作为一个媒体人，很久没有看到这么有拼劲的历程了。尤其在手机变得无聊，app 变得无聊，整个科技行业的创新度都大不如前的情况下，科技媒体的热度越来越小，自嗨越来越多。

而借着这个可能是 iPhone 的 App Store 发布之后再次改变手机使用方式的机会，出现了一个迅速崛起的科技媒体品牌。

这种机会出现很难得，以至于我上次看到科技媒体这么拼，是 N 年前 App Store 鼎盛时期，大家抢先发布限免咨询的年代了。那个时候，爱范儿建立了至今都是应用推荐最大媒体的 AppSo……..

原文链接：http://www.jianshu.com/p/d6c8062e67e5

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