小程序上线一周后，分享一些经验和数据

知晓程序是爱范儿旗下专注小程序生态的品牌，我们已经做了这些：

• 知晓程序公众号（微信号 zxcx0101）：做最好的小程序媒体，让你了解小程序的一切
• 小程序商店（minapp.com）：全网首家小程序商店，已吸引海量小程序入驻，数量仍在不断增长中
• 未来小程序活动矩阵：包含黑客马拉松、MindTalk 、WorkShop，创造多样的小程序交流分享空间
• 《微信小程序入门指南电子书》：全网首本小程序电子书，已在多看阅读、微信读书、QQ 阅读上架

文 | 老蔡瞎编

微信小程序正式发布一周以后，作为一个参与者，同时也是观察者，我来回顾一下微信小程序第一周的见闻与体验。

发布前夜

1 月 8 日，小程序发布前夜。

我加入的两个小程序微信群开始热闹起来，大家纷纷猜测小程序究竟会当夜开放还是次日开放，或者是延期。

有部分觉悟慢的同学还在临时抱佛脚，问一些很基础的问题。我当时猜测应该会等到 9 号白天上班后发布，理由是系统太庞大，夜里发布如果出了问题，可能不好找人解决。

9 日 0 点，群里突然炸开，连续出现了小程序的分享名片，微信小程序踩着 0 点正式开放了！

捂着热辣辣的脸，我只能佩服微信团队艺高胆大，半夜发布意味着整个鹅厂与此相关的员工都在待命。

匆忙打开电脑进入小程序后台，原来不可用的发布按钮已经可以点击了，接下来扫描二维码确认身份，发布了我的小程序「100房贷助手」几天前的已过审版本，然后又把最近提的一个体验版本提交了审核。

由于微信审核的不可测原理，估计很多开发者都和我一样：尽早提审了第一个版本来确保赶上 9 号的发布，等到通过审核时，第二个版本也准备好了，只能 Hold 着等首个版本发出后再提。

微信群里越来越热，大家都在发自己的小程序名片，也分享在别处看到的小程序，还有抱着不同目的的人迅速组织了更多的微信群，我进了两三个，质量都不高。

这两天，读了一篇某个小程序项目团队的分享，说他们当晚加了 200 多个微信群和 300 多个 QQ 群来做产品曝光，这确实给我上了一课。

微信半夜小程序发布的好处是夜里用户量少，对系统冲击也少。让一批开发者和IT媒体们提前体验，正好相当于灰度，也能趁天亮前有时间做些调整。

更大的好处是：大多数小程序开发者都在等零点可能发布，媒体们也在摩拳擦掌，等普通用户们第二天起床处于信息饥饿状态时，新鲜的小程序资讯正好送上。

发布日

9 日早晨，我起床注意到的第一条消息不是新闻，而是昨晚提交的版本已经审核通过的通知。

之前，两次审核分别用了 6 天和 1 天，这次竟然 8 小时神速过审，应该是微信预料了发布日的拥挤，安排了加班甚至是通宵在处理审核。

我擦了擦眼睛，迅速进行了发布。同时注意到，不同于首个版本的发布即可见，当已经有旧版本在线上时，新版本发布大概要延后3 分钟生效。当然这比我们传统的 app 发布要等待用户逐渐升级快速多了。

媒体果然爆炸了，朋友圈和知乎里到处是小程序的话题。

得益于赶上了首批发布，我在几个微信群里做了入口分享，而且发布的前几天我在知晓程序的小程序商店（minapp.com）里提交了产品介绍。

「100房贷助手」在当天很多小程序新闻稿中得到了曝光，后台监控到不断有新用户进来体验，为此我赶紧多加了一个服务节点避免过载。

其实，首日发布的小程序并不多。微信在 9 月份开放了 200 个小程序内测名额，这些公司也成了首日为微信小程序站台的主体。

我个人看来，除了通过微信分享卡片式的小程序页面能提升一些体验，其他惊喜并不多，很少有 HTML5 做不到只能小程序才能完成的场景。

更大的尴尬是：越有影响力的大厂们越能更早开发出更完善的小程序，也有更大的吸引力来让用户体验他们的小程序。但往往这样的大厂都是通过线上来变现的，当把用户吸引进了一个他们无法变现的小程序黑洞中，那自己也就没了生路。

很多低频的 app 被用户卸载，这让厂家很心痛，但却合理至极。

后续

第一天结束时媒体们傻眼了，昨天通宵赶文章还写微信即将要统治手机，看了一天下来发现不是这么回事，只能拿点段子交差。

接下来几天小程序热度明显下降，开始有少数公司停止了微信小程序的服务，还有部分类目被监管叫停。现在又有媒体出来泼冷水了，嘲笑微信没格局不开放。

其实微信也很委屈，本来期望的场景是线下，但反应最快传播也最快的总是线上，他们来了不爽就走。而线下的企业反应慢一些，服务铺开也需要时间，这需要更多的耐心来栽培。

媒体自作多情，怪我咯？

数据分享

目前，在小程序后台已经可以看到一周的数据统计，拿「100房贷助手」两个数据做一个简单的解读。

第一天因为赶上首发名单得到了不错的曝光，用户量较高，但第二天数据则出现大幅下降，直到第 6、7 天才开始趋稳。

对于一个没有持续投放的小工具产品来说，这个趋势是很正常的。但这无疑也吻合了微信小程序的热度，即 5 天后该来尝鲜的用户已经来得差不多了。

以上是小程序的百度指数，趋势接近。

虽然大部分用户是尝鲜游客，而且其中大部分并没有真正的使用（无有效数据录入），但也值得高兴。正是因为小程序赶上了首发，获得了一定的曝光，才带来的这波「蜜蜂」。

这些尝鲜的用户会帮忙分享给有需要的朋友，以后自已有需求了也可能再来。

另一个数据是平均停留时长：

总体在缓慢增长，说明用户开始在使用产品，这是好的现象。

微信可能在「用完即走」这个概念上走太极端了，后台竟然不支持最关键的用户存留分析，希望未来能够加入。

总结

一点经验和教训，如果再重来一次，怎么让小程序在发布首日后低成本地获得更多用户呢？

• 前期和发布日的大范围分享、投递，这会带来首批媒体稿中较高的曝光。
• 精美图标和有趣的名字，最好让人一看到就痒，产品曝光后更容易被尝鲜客试用。
• 有趣的内容，促使用户强烈的分享冲动（我相信分享是未来小程序的革命级特性）。
• 持续的价值和精美的制作，必须有持续的价值才能长久，精美制作有助于第二波的曝光与用户分享。

最后再自问自答一次：小程序有没有红利？

没有通常意义的流量红利，顶多算一次热点事件，而且已经结束了。

我相信更长远的红利是有的，可能需要等待下一个杀手级小程序的引爆。

本文由知晓程序授权转载，关注微信号 zxcx0101，回复「第一期」获得本周最好的 100 个小程序。