罗胖的笑和今日头条的回归，小程序的套路都在这里……
文 | 邹叔的任性
小程序的发布，目前来说自媒体受益最大，程序员和产品最苦逼。
罗胖来了又走了，今日头条走了又来了。今天，我们看看小程序的套路。
1. 小程序的本质是什么
从一定意义上来说，我们都活在规则之下。而小程序就活在微信的规则之下，那么适应规则，就是生存最基本的方案。
小程序的规则，是怎样的呢？
邹叔总结了一下，基本也就是：自动登录，不能订阅，不能推送（没有打开的时候）。这也就回到了，张小龙所说的「用完即走」。
那么，小程序整个触发的场景是怎样的？
所以我们可以用小程序来打个车、读本书、叫个外卖等等。如果是安卓用户呢，还可以安装到桌面，大程度替代 app。
不过很多游戏、笔记、需要推送的工具也不太容易被替代。这让邹叔想起了最早的「用完即走」鼻祖：百度。
百度搜索「小说」，就能看到热门小说排行榜：
百度搜索「翻译」，你就可以直接使用翻译功能了：
百度搜索「天气」，即时天气预报就出来了：
那么，小程序和百度搜索功能的相似，到底揭示了什么？大致就是：
- 微信 = 浏览器；
- 小程序名称 = 网址；
- 小程序 = 网页内容。
在微信现行的规则下，小程序的功能甚至还不如很多网站。小程序连个收藏夹都没有。但是未来，谁也不知道会怎样。
但微信比百度多了一个社交关系，在某些场景下，意味着社会化营销和传播带来的粘性会进一步加强。
之前，微信官方推文带来一个线下场景化应用指南，总结一下有以下几个场景：
- 公交+小程序：知道什么时候公交来。
- 航空+小程序：提醒你航班到了、延误了、该登机了。
- 旅行+小程序：行程、酒店……回家和旅行的琐碎，都放在微信里。
- 娱乐+小程序：KTV扫码点歌，唱完了叫个代驾，安全回家。
- 快递+小程序：一键呼唤快递小哥，看自己的快递到哪儿了。
- 天气+小程序：天气时好时坏，重点是要查查雾霾。
- 健康+小程序：终结生病去排队三小时、看病五分钟的「噩梦」。
- 驾车+小程序：加油、充电不想下车，一码搞定。
- 安全+小程序：扫码求助交警，多一份安全感。
从这些内容汇总，邹叔提炼出两个特征：「缩短使用路径」和「提高用户体验」。是的，没有「流量红利」，没有「用户留存」……
基于以上，尊重目前小程序的规则，也就尤为重要了。
2. 罗胖走了，今日头条又回来了
再回到前段时间，罗胖高调宣布「得到」app 关闭小程序。作为首批参与者这么快就退出，也是引起了一番讨论。
老罗吧，关就关了，还要「哈哈」一下，然后「不能说」。
好吧，这是在嘲讽那些现在还没关闭服务的小程序吗？那声哈哈，不知道有没有「众人皆醉我独醒」的意思。
1 月 15 日，今日头条也短暂地停止了小程序的服务。很快，这个小程序又能正常访问了。
其实关不关闭服务、做不做小程序，本就是每个企业自由选择的。小程序一直强调「用完即走」，然后卖粉丝，卖内容，卖推送的老罗弄了个小程序。
老罗没必要明白小程序是什么，他只需要知道小程序不适合「得到」就可以了。
小程序的入口那么深，甚至还不如订阅号方便，远远没有一个可以直接打开的 app 来得便利，而且还不用收到微信规则的限制。
老罗自己的演讲也表达了一个观点：
张小龙说的用完即走就是扯淡，用户从 app 走了却留在了微信，谁希望自己的用户用完就走了呢？
前面也说到了小程序没有「流量红利」、没有「用户留存」，对于老罗的卖货型商业模式可以说是致命打击呀。
重点是，小程序都不能帮我赚钱，与其维护着它，还不如关闭。要不然一旦用户习惯了「小程序」入口，再想整回来可就难了。
一个留不下用户的小程序，老罗果断放弃了。今日头条想了想，毕竟是一家人，受了点气还是要回家的。
3. 真相只有一个
当然，老罗不是第一个宣布离开小程序的，也不会是最后一个，那么离开真相到底是什么呢？
小程序始终会有它的局限性。前微信产品经理杨茂巍表示，付费解锁知识内容容易出现问题。他猜测「得到」也遇到了同样的问题，并推测根本的原因在于苹果的限制。
据市场研究公司 Sensor Tower 估计，苹果 App Store 平台上的应用数量今年将增加 50%，由去年的 200 万个增加到 300 万个。而到2020年之前，App Store 平台上的应用数量将达到 500 万个。
收益方面，App Store 在 2014 年的收益是 100 亿，而在 2018 年，这个数字将达到 200 亿。
微信确实可能在付费问题上，与苹果之间会产生模式的竞争。但是按照小程序的功能设置规范，这一问题目前也是不存在的。
微信小程序的官方文档中，有这两段：
3.4 微信小程序的服务范围需与实际填写的类目和标签一致，也需和自身所提供的服务一致，且不应超出小程序平台的类目库范围。如游戏、直播、虚拟物品购买功能等均尚未开放。
3.6 未经腾讯公司授权的情况下，微信小程序的添加，必须是免费的，不得设置付费添加。
那么，什么都得不到，甚至可能失去失去留存的粉丝、推送机会和 app 下载量的罗胖宣布退出，也就很自然了。
是的，真相就是这个。商人是逐利的，无利不早起没有什么对不对，也没有那么多弯弯绕绕。
小程序的关键字是「缩短使用路径」和「提高用户体验」，不是「流量红利」，也不是「用户留存」。如果你的商业模式暂时不符合小程序规则，还是趁早退出小程序吧。
当然，「尚未开放」、「未经授权」的字眼，都是腾讯的规则，是可以变的。
文到最后，在此可以预计，老罗在某个小程序规则下能匹配他的商业模式之日，应该也会高调宣布：
我们决定回来了！
我们终于知道小程序是什么了，哈哈，但是不能说。
原文地址：http://www.jianshu.com/p/c7be78f3e8d5
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