移动化的两面：用户增多，但将影响广告收入

有时用户多了也许并不是一件好事，特别是移动用户多了。

昨天分析机构 Semiocast 公布了 Twitter 的最新用户数据，显示其用户数量达到了 5.17 亿。今天 Semiocast 给我们带来了更详尽的内容。尽管通过 PC 访问 Twitter 的用户比重仍然最大，约为 27.6% 。但是通过各种移动设备浏览和发送推文却是 Twitter 用户更常见的使用方式，数据中显示约有 61% 的推文是发自移动设备的，不过值得欣慰的是有这其中 74% 左右的推文是发自 Twitter 自己的移动客户端或是移动网站，这也算这两年来 Twitter 不断收紧 API 政策的成果吧。

Facebook 方面，来自 TechCrunch 的消息，在今年第二季度内，只通过移动端（包括客户端和移动网站）访问 Facebook 的用户数已经达到了 1.02 亿之巨（注意是 “只通过移动端”），换句话说又有 1900 万的用户抛弃了桌面版的 Facebook ，相比于三月份增长了 23% 。

其实反观国内的微博人人之类的也可以发现类似的情况，通过手机端访问新浪微博的用户早已过半。这对于依靠广告为主要收入来源的多数网站来说并不是好消息，像 Facebook 这种网站的标准版广告位多而且可以灵活安排，所以现在的广告收入绝大多数还是依赖于桌面端。但是移动化的趋势是不可逆的，所以如果继续这样下去的话，大多数网站的广告收入会锐减，尤其像 Facebook 这种广告收入占到总收入 84% 的网站，过快的移动化其实并不是一个好消息。

移动版的网站和应用的页面受限于多数移动设备屏幕大小的原因，本来显示的信息就有限，所以留给广告的空间相应的就更少了。现在普遍的手段是是将广告信息显示在信息流里面（当然国内的更恶劣，横幅弹窗甚至修改启动应用画面都能用），不过这样的广告效果并不好，点击率偏低，获得收入也是杯水车薪。而且很多公司考虑到了广告对用户体验的负面影响，也在控制广告信息显示频率。

只能获得用户，无法获得收入是一件让公司很尴尬的事情。移动化是广告推送的机遇，也要让公司们重新审视一下广告的显示了。