移动广告，快跑！

在卫报移动商业峰会（Guardian Mobile Business Summit）上，来自移动广告的专家们就移动广告的发展和前景进行分析。

IAB UK 移动与操作负责人 Jon Mew 担任主持人，他说：“英国移动业已进入令人兴奋的发展阶段。” 他指出 comScore 数据显示超过 60% 的英国人拥有一部智能手机，而 IAB 自己的数据则透露，在 2012 年上半年英国移动广告支出为 1.815 亿英镑，这占据了数字支出的 7%，其中仅 20% 用于富媒体广告。

在移动广告支出日益增加的今天，广告客户却无法调整策略，更好地进行应变，甚至一些创意公司仍使用大量 Flash，移动优化网站的缺位是目前最大的问题。

Google 移动和社交广告销售负责人 Carrington 认为：“为什么缺乏适应移动端的网站呢？这通常是因为 CEO、CMO、IT 负责人不相信移动的力量。也许他们的数据落后了十年。” 在科技、零售、旅游等方面，Google 25% 的搜索来自移动设备，Carrington 表示，未来一到两年内英国移动查询将超过桌面查询，但很多商家还未为此做好准备。

而如何衡量移动广告的效果呢？移动创新公司 MediaCom 负责人 Bardega 指出，目前移动端跟踪品牌广告效果的手段仍使用直接反应率，这是另一个大问题。YuMe 欧洲移动经理 Hanks 则认为，如果移动广告要进行市场细分，那么广告就不能止步于让人们点击购买，而更应促使消费者认识品牌。

纵观整个移动广告行业，LBi 负责人 Elia 表示，广告必须变得越来越与个人相关，才能引起人们的兴趣，而广告公司也不应局限于移动端，而应该研究人们每天设备使用习惯。“这不再只关乎移动策略，而是数字策略，考虑的应是如何使移动融入整个数字策略中。”

显然，在移动互联网快速发展的同时，移动广告还未调整好新的策略，这并不妨碍人们通过移动端进行购物，不过未来它将如何改变人们通过移动端认识商品？时间将揭晓答案。对于商户来说，赶紧进入移动广告时代，才算迈开第一步。